■來(lái)源丨網(wǎng)絡(luò)、食經(jīng)濟(jì)

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后臺(tái)有一個(gè)兄弟，應(yīng)該是英國(guó)紅牛的代理商吧，一直讓我給介紹一個(gè)英國(guó)紅牛，還給我發(fā)了一堆照片，正好網(wǎng)上有這么一篇文章，就引用過(guò)來(lái)，求別再讓我扒這些個(gè)“紅?！绷耍偶t牛和老納一條生路吧，功能飲料市場(chǎng)格外熱鬧，江湖各路英雄紛紛躍躍欲試。市場(chǎng)上出現(xiàn)了一大波“紅牛”飲料——英國(guó)紅牛、美國(guó)紅牛、西班牙紅牛.....無(wú)一例外，這產(chǎn)品都號(hào)稱具有“貴族”般的血統(tǒng)！

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01

英國(guó)紅牛

英國(guó)紅牛維他命飲料有限公司Cambodia Bull維生素飲料，總部位于英國(guó)倫敦，自帶貴族血統(tǒng)，產(chǎn)品定位國(guó)際高端。 Cambodia Bull經(jīng)英國(guó)總部授權(quán)實(shí)力名企成都勇闖天涯食品有限公司，產(chǎn)品形象包裝、圖文設(shè)計(jì)均屬英國(guó)公司團(tuán)隊(duì)根據(jù)亞洲市場(chǎng)原創(chuàng)，并榮獲國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)和駐英使館的多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。

02

美國(guó)紅牛

桂林謀家食品有限公司是一家專業(yè)從事飲料研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。公司引進(jìn)國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作模式和大批專業(yè)的技術(shù)與管理人才，公司現(xiàn)已建成了遍布全國(guó)各地的銷售網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，公司將目光放之國(guó)際，與美國(guó)紅牛維他命飲料有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功引進(jìn)美國(guó)MEBULL強(qiáng)化維生素飲料，獲取了獨(dú)家授權(quán)，并得到了技術(shù)、配方、品牌的支持。

0 3

西班牙紅牛

西班牙紅牛維生素飲料有限公司（Royal Battle Bull）總部位于歐洲工業(yè)商業(yè)中心城市伯明翰系中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)宜化集團(tuán)索特壹號(hào)井鹽全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心戰(zhàn)略引進(jìn)外資企業(yè)，強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)！產(chǎn)品授權(quán)博譽(yù)集團(tuán)博譽(yù)食品公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。博譽(yù)集團(tuán)旗下有：重慶博譽(yù)食品公司，重慶仙露貿(mào)易有限公司，重慶博正農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，重慶博譽(yù)通物流有限公司等多家公司。

看完以上三款品牌，我們發(fā)現(xiàn)幾個(gè)共同點(diǎn)：

1、都具有國(guó)際范。無(wú)一例外，產(chǎn)品闡釋定位高端，總部公司位于國(guó)外某個(gè)城市，品牌具有國(guó)外的血統(tǒng)。

2、國(guó)內(nèi)企業(yè)均獲得獨(dú)家授權(quán)。小編查閱這三家企業(yè)的資料顯示：英國(guó)紅牛授權(quán)成都勇闖天涯食品有限公司，企業(yè)成立于2012年09月03日，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括批發(fā)兼零售：預(yù)包裝食品兼散裝食品等。

界面的記者特意去英國(guó)調(diào)查了所謂的英國(guó)紅牛（也就是翻譯成柬埔寨牛），英國(guó)是沒(méi)有賣的。至于勇闖天涯——這不是雪花的廣告語(yǔ)嘛？這不僅是左手倒右手，還是紅牛與雪花結(jié)合的產(chǎn)物啊。

美國(guó)紅牛授權(quán)桂林謀家食品有限公司，這個(gè)企業(yè)是一家專業(yè)從事飲料研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)，擁有蘋果醋飲料、椰子汁飲料、果汁飲料、功能飲料、乳酸菌飲料等多個(gè)系列的產(chǎn)品。

西班牙紅牛授權(quán)的宜化集團(tuán)，該集團(tuán)是一家以食品產(chǎn)業(yè)鏈為主，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、展示、商務(wù)為一體的大型集團(tuán)化企業(yè)，具有國(guó)際化生產(chǎn)線與20余年的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。

3、具有各自的商標(biāo)。據(jù)了解，英國(guó)紅牛的商標(biāo)名稱翻譯過(guò)來(lái)為“柬埔寨?！保幻绹?guó)紅牛為“mebull”（這個(gè)小編翻譯不過(guò)來(lái)）；西班牙紅牛為“皇家戰(zhàn)公?！?。從商標(biāo)來(lái)看，看來(lái)跟真正的紅牛沒(méi)有任何關(guān)系。

4、包裝無(wú)一例外的相似，都為金罐裝，這倒是跟紅牛極為相似。

5、目前都在廣泛招商，意欲全面鋪市。

紅牛商標(biāo)續(xù)約遇阻，功能飲料品牌割據(jù)混戰(zhàn)極為激烈。這不，一下子就冒出來(lái)各個(gè)國(guó)家的紅牛，這到底是怎么回事呢！小編不想盲目定論，對(duì)于這些產(chǎn)品，某功能飲料企業(yè)區(qū)域負(fù)責(zé)人有個(gè)人的見(jiàn)解，他說(shuō)道，這些產(chǎn)品多為在國(guó)外注冊(cè)公司，在國(guó)內(nèi)貼牌代加工。而廣東、貴州、山東、河南這四大多為代工生產(chǎn)基地?；蛟S過(guò)兩天還會(huì)有德國(guó)紅牛、葡萄牙紅牛走向市場(chǎng)呢。

看到這是不是不言而喻了？這些品牌跟咱們常見(jiàn)的紅牛還真沒(méi)有關(guān)系，只不過(guò)是借紅牛處理續(xù)約之機(jī)爭(zhēng)得一杯羹。

那么在市場(chǎng)上，真正的紅牛究竟有多少個(gè)不同的版本呢？

“紅?！憋嬃嫌稍S書(shū)標(biāo)創(chuàng)立于泰國(guó)，名字叫“Krating Daeng”。真正讓“Red Bull”成為全球知名品牌的是奧地利人迪特里?！ゑR特希茨(Dietrich Mateschitz)以及許書(shū)標(biāo)和馬特希茨共同出資創(chuàng)立的奧地利紅牛公司(Red Bull GmbH)。目前，許書(shū)標(biāo)的兒子代表的許書(shū)恩家族擁有Red Bull GmbH公司51%的股權(quán)，馬特希茨擁有其余49%的股權(quán)。

可以這么說(shuō)，“Red Bull”是創(chuàng)立于奧地利的品牌，在奧地利品牌榜排行第一無(wú)可爭(zhēng)議。不過(guò)，“紅?！憋嬃系闹形拿吞﹪?guó)名“Krating Daeng”屬于泰國(guó)品牌。

1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史，目前已暢銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1995年，紅牛來(lái)到中國(guó)，成為家喻戶曉的飲料品牌。

泰國(guó)紅牛

泰國(guó)紅牛也叫8倍紅牛，就是?；撬岬暮亢芨?，是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機(jī)能性飲料，常見(jiàn)到的是150毫升玻璃瓶的包裝和金色矮罐包裝。用泰國(guó)當(dāng)?shù)厝说脑捴v，“紅?！焙瘸^(guò)一瓶會(huì)受不了。泰國(guó)紅牛剛被推出時(shí)，目標(biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒，在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)約為2人民幣/瓶。

奧地利紅牛

奧地利紅牛功能飲料的包裝為藍(lán)銀色的高罐包裝，后來(lái)也推出了其他色彩的包裝和品種，但都是高罐包裝。奧地利紅牛的糖分較少并加了碳酸，含有咖啡因、?；撬帷⒍喾N維生素B。2014年，奧地利紅牛功能飲料開(kāi)始通過(guò)進(jìn)口方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)約為12~18元/罐。

中國(guó)紅牛

中國(guó)大陸的紅牛公司設(shè)立于1995年，在成立初期其產(chǎn)品陣線基本與泰國(guó)產(chǎn)品類似，而與香港及臺(tái)灣所引進(jìn)的奧地利版紅牛不盡相同，并且根據(jù)大陸的規(guī)定降低了咖啡因以及?；撬岬膭┝俊Ｖ袊?guó)“紅?！遍_(kāi)始為金色矮罐包裝，后來(lái)也推出了藍(lán)色高罐包裝。

臺(tái)灣版紅牛

紅牛引進(jìn)臺(tái)灣后，則應(yīng)依法規(guī)取消了葡萄糖醛酸內(nèi)酯的添加（根據(jù)臺(tái)灣的法規(guī)，只有藥品才能添加此成份），并稍微降低咖啡因含量。而同樣在臺(tái)灣市場(chǎng)，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有康貝特、蠻牛、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價(jià)策略與消費(fèi)族群。

歐美版紅牛

在歐美，紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標(biāo)準(zhǔn)的250毫升鋁罐裝版本外，也于2003年于美國(guó)地區(qū)率先推出無(wú)糖的低熱量版本。除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對(duì)聚會(huì)中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時(shí)興的新流行。