這一周，進入三月，而每到三月，行業(yè)進入春糖時期，各大企業(yè)也已經開始了密集的品牌攻勢，微酒的春糖論壇也已經開始預熱，從大環(huán)境到大趨勢，從上游到下游，每一環(huán)都緊扣著行業(yè)方方面面。

看著這一周業(yè)內人士忙忙碌碌，仿佛要在陽春三月播種， 以便等待年底的豐收似的。

01、布局2019，重點工作得拎清

2019年是很多企業(yè)沖刺千億、百億目標的關鍵一年，眾多企業(yè)都希望能有一個突破，雖然此前已經有企業(yè)召開了各種會議，布局了2019的工作，但這一周，2019年該干什么仍然是重點。

首先是質量管理，這是企業(yè)不約而同提出的首要工作重心。茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在茅臺集團第五屆第四次職工代表大會強調了2019年要扎實做好十一個方面的工作，首當其沖的便是堅持傳統(tǒng)釀造工藝和茅臺質量觀，著力推動生產實現優(yōu)質穩(wěn)產。就連由四川6朵金花成立的“四川名優(yōu)白酒聯盟”也表示要做精川酒技術，建立品質規(guī)范、產業(yè)研究的運作體系。

大提振興的豫酒也認為質量興豫酒，在日前的白酒骨干企業(yè)總工程師（擴大）會議上，河南省酒業(yè)協會總工程師趙書民表示，豫酒企業(yè)一定要把技術放在發(fā)展的首要位置，把技術搞上去，使質量有保障，才有機會開拓出更加廣闊的市場空間。小編認為，這觀點絕對正。

其次是品牌建設。2019年，茅臺要積極推進品牌迭代升級，五糧液在各大戰(zhàn)區(qū)開會強調要堅決清理對五糧液品牌有損害的總經銷產品，堅決貫徹公司五糧液品牌“1+3”產品策略、系列酒“4+4”產品策略。山東酒企花冠也有堅持，花冠稱要堅持做高端產品不動搖，堅持大師級綿柔、魯雅香、西拉葡萄酒三個品類發(fā)展不動搖，堅持“名酒工程”戰(zhàn)略不動搖。這樣的堅決和堅持，令2019年的品牌大戰(zhàn)很有看頭。

而瀘州老窖開始攜《孔子》在全國巡演，潤物無聲的品牌建設顯得格外的清新。在品牌的傳播上，習酒強調要提高品牌價值，持續(xù)參與央視廣告投放計劃，加大重點旅游區(qū)品牌形象打造。

第三是營銷升級。茅臺已經喊話要在2019年開創(chuàng)營銷工作的新局面，在營銷上，五糧液更加徹底，不僅在上一周對營銷體系做了大調整，這一周更是各個戰(zhàn)區(qū)開會宣布2019營銷精神，在團隊建設，數字化營銷等方面做了全面系統(tǒng)的調整和規(guī)劃，這一步，五糧液跨得大。與五糧液一樣，衡水老白干也在營銷上進行了改革和升級，包括數據化管理，信息化管理，營、銷、管的分離等三大方面。這些企業(yè)的在營銷上的布局，對2019年的目標實現可謂有極大的推動作用?？芍^先布局，先收割。

02、國際化不手軟

2018年，中國白酒國際化議題出現在眾多白酒大佬集會的場合，2019年，白酒國際化會更近一步。

為了有效推動中國白酒國際化，向世界傳播中國白酒的文化底蘊和消費方式，促進中國白酒成功進入國際市場，積極參與國際競爭。中國酒業(yè)協會操碎了心，在2月26日的“中國白酒國際化戰(zhàn)略”座談會上。重點研究探討了2019年度委員會工作規(guī)劃，各大企業(yè)也不含糊，紛紛介紹了對國際化工作的有關經驗與建議。

上市25周年，被稱為“國際汾”的汾酒在這一周亮相了外交部首場全球推介會，而且有小編的男神舉杯打卡，可謂賺足了眼球。而且上文所說的四川名優(yōu)白酒聯盟除了承載四川經濟發(fā)展新引擎的重擔外，也要帶動四川白酒走向國際。

中國提出“一帶一路”以來，中國白酒已經開始乘著這股東風飄香海外。習酒在2019年也要逐步向“一帶一路”沿線國家延伸，拓展品牌海外知名度。

接下來，中國白酒的國際化落地絕對讓你看得見。

03、漲價毫不猶豫

3月2日，衡水老白干連發(fā)3份通知，要對旗下三款核心產品漲價，主要內容為十八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎上每瓶上漲25元；衡水老白干五星供貨價及零售價在原有基礎上每件（4瓶裝）上調20元；衡水老白干二十年供貨價及零售價在原有基礎上每件（4瓶裝）上調30元。高喊進入高端的老白干，毫不猶豫的將三款銷量占比高的產品漲價，說明了市場已經被期待。

不止是老白干，賒店元青花？洞藏年份酒提價5元/瓶；定價600-800的迎駕生態(tài)洞藏20、30升級版上市。酒鬼酒內參宣布停貨，有人解讀：都停貨了，漲價還遠嗎？

由此看來，這些酒企都已經不甘與滿足目前的產品結構和價格體系，紛紛邁向更高的臺階。這對企業(yè)自身而言，是一種突破，對行業(yè)而言，2019年活力滿滿。

此外，這一周，不少上市企業(yè)發(fā)布了2018年業(yè)績報告或者預告，一句話總結為：一片利好。因此可以看到這一周，白酒股市吸金不少，漲聲一片，一根根“紅線”，與這春意盎然的三月更配呢。

如洋河2018年實現營收241.21億元， 同比增長21.1%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤81.05億元，同比增長22.3%；青青稞酒2018凈利猛增216.01%。上市的流通企業(yè)也曝出好消息：敲鐘上市不久的華致酒行2018營收27.21億元，同增13.06%；怡亞通2018年營收增4.24%；1919營業(yè)收入突破40億，而且已經在全國11個城市舉行了2019年第一期全國巡回招商會；酒仙網用“酒快到”攜手線下經銷商搶食市場。可以預見，流通企業(yè)在2019年也會好戲連臺，坐等看戲。