游戲IP和快消品“聯(lián)姻”，究竟能產(chǎn)生什么樣的火花？近日，快消界大佬康師傅宣布康師傅香辣牛肉面與騰訊游戲《和平精英》展開合作。大品牌與大IP，組成新CP熱辣出征，通過跨界合作，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層壁，成功圈粉年輕“Z世代”。

泛娛樂時(shí)代，游戲?qū)?jīng)典品牌的拉動(dòng)，不止是IP合作帶來曝光度和用戶拉新，更是提供了一個(gè)深入洞察用戶消費(fèi)行為的新路徑。通過與《和平精英》合作，康師傅掀起了一場(chǎng)大規(guī)模的場(chǎng)景化實(shí)驗(yàn)。

即日起，玩家登錄游戲就可獲得康師傅香辣牛肉面提供的“每日競(jìng)賽禮”簽到好禮。同時(shí)，2月份下旬，香辣牛肉面還將在游戲中進(jìn)行道具和場(chǎng)景植入，如定制的康師傅定制T恤道具，另外，康師傅香辣牛肉面還將在游戲內(nèi)以多種方式互動(dòng)呈現(xiàn)，讓產(chǎn)品信息從消費(fèi)用戶的“焦點(diǎn)”變成“記憶點(diǎn)”。除了在線上營(yíng)造康師傅香辣牛肉面專屬的游戲氛圍場(chǎng)景，在線下康師傅還推出”帶上兄弟，吃香喝辣”《和平精英》定制款包裝的香辣牛肉面，實(shí)現(xiàn)手游生活化，吸引粉絲群體的高度關(guān)注。此外，康師傅把掃碼中獎(jiǎng)融入營(yíng)銷合作，打通線上線下衍生流量，諸多舉動(dòng)，都在擴(kuò)散觸點(diǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)。

年輕化，不僅僅是在包裝上換一個(gè)亮眼的顏色，也不僅是在廣告文案中埋幾個(gè)年輕人的梗。年輕化更深層的追求，是如何用年輕人的營(yíng)銷方式找到潛在消費(fèi)者，如何用更有創(chuàng)意的方式出現(xiàn)在年輕人的面前。

這次跨越次元的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)于康師傅的最大意義就在于打開年輕人對(duì)話窗口，幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化。與《和平精英》的合作，助推康師傅香辣牛肉面圈粉主力消費(fèi)人群，培養(yǎng)他們對(duì)康師傅香辣牛肉面品牌的好感度。

康師傅香辣牛肉面的品牌個(gè)性與《和平精英》倡導(dǎo)的價(jià)值觀相一致，也是促成這次跨界合作的深層次原因?？祹煾迪憷迸Ｈ饷?zhèn)鬟f的活力、熱情和《和平精英》IP倡導(dǎo)的兄弟朋友、一起開戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)精神不謀而合。一面戰(zhàn)斗，一“面”補(bǔ)給：游戲之后，用一碗康師傅香辣牛肉面犒勞自己的肚子，通過康師傅香辣牛肉面，把一起吃“辣”變成凝聚團(tuán)隊(duì)精神的行為，用香辣激發(fā)團(tuán)魂，鼓舞士氣，一起贏得最后的勝利！

在新環(huán)境之下，如何讓自己的品牌時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力？如何讓自己的產(chǎn)品觸及真正的潛在消費(fèi)人群？如何讓自己的品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？每個(gè)疑問，都是品牌經(jīng)營(yíng)之中必須面對(duì)的難題。

康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨界合作，是熱門IP與品牌的雙重賦能，雙方創(chuàng)新互動(dòng)形式，聯(lián)手共建生態(tài)圈，將會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌與流量平臺(tái)之間的價(jià)值碰撞。此舉不僅讓康師傅產(chǎn)品深入滲透年輕消費(fèi)圈層，更將康師傅品牌的年輕化推向了一個(gè)新高度。

另外，值得關(guān)注的是，康師傅通過整合“品牌+熱門IP”的合作模式解鎖品牌營(yíng)銷的新引擎，實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下以用戶為中心的品牌和IP之間的共生營(yíng)銷模式，也將為快消行業(yè)帶來新的啟示。