作為國(guó)民大品牌，伊利一直都是大家公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)乳制品品牌，但伊利并沒(méi)有止步不前，而是跟隨時(shí)代潮流，努力研發(fā)型的產(chǎn)品。近日，伊利又搞大動(dòng)作，開(kāi)啟了高段位營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)伊利臻濃實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

基于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，伊利及時(shí)抓住日配市場(chǎng)升級(jí)機(jī)會(huì)點(diǎn)，前瞻性發(fā)掘基礎(chǔ)品類(lèi)消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)、口味升級(jí)需求，重磅推出更高蛋白質(zhì)含量的臻濃牛奶。自上市以來(lái)，臻濃牛奶飛速成長(zhǎng)，如今已經(jīng)成為伊利旗下月銷(xiāo)破億的明星單品，更是以中國(guó)濃牛奶品類(lèi)領(lǐng)軍品牌之姿，引領(lǐng)著日配市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)。

之所以能夠迅速崛起，伊利緊抓熱點(diǎn)、頗具活力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)！在元旦新年熱點(diǎn)下，伊利搶占跨年傳播熱度，與中國(guó)日?qǐng)?bào)攜手內(nèi)容共創(chuàng)，以多元化手段夯實(shí)大國(guó)品牌定位，強(qiáng)化國(guó)民牛奶的產(chǎn)品屬性。

攜手官媒內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品牌高占位

伊利x中國(guó)日?qǐng)?bào)定制專(zhuān)題《2020中國(guó)那些事兒》在中國(guó)日?qǐng)?bào)APP、PC端、平臺(tái)賬號(hào)等多維度集中上線(xiàn)，以新聞專(zhuān)題盤(pán)點(diǎn)形式講述外媒視角點(diǎn)贊中國(guó)十大年度事件。專(zhuān)題視頻里，伊利在疫情中積極開(kāi)展為武漢捐贈(zèng)牛奶等公益活動(dòng)讓人印象深刻。

搶占新年流量熱點(diǎn)，夯實(shí)話(huà)題高熱度

為進(jìn)一步烘托營(yíng)銷(xiāo)熱度，臻濃牛奶還同步上線(xiàn)了一組定制禮盒創(chuàng)意海報(bào)及主視覺(jué)新年賀詞海報(bào)。禮盒海報(bào)通過(guò)精美插畫(huà)分別講述中國(guó)抗擊疫情、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、全面脫貧及太空探索的2020四大事件，凸顯“臻的牛 我的國(guó)”這一主題；而2021新年賀詞海報(bào)則將四個(gè)禮盒套組一起融合進(jìn)整個(gè)畫(huà)面，并以新年賀詞進(jìn)行提亮和點(diǎn)題。

擴(kuò)大臻濃品牌聲量，種草更多消費(fèi)者

在聯(lián)合官媒發(fā)聲的同時(shí)，伊利也為臻濃牛奶打造了一系列大眾化營(yíng)銷(xiāo)，讓具有多元身份的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，提升傳播的廣度和可持續(xù)性，以此進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，種草更多消費(fèi)者。

伊利的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)一種都是值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)和發(fā)展的，不僅因?yàn)橐晾旧淼钠放浦冗€是伊利獨(dú)有的營(yíng)銷(xiāo)手段和策略都是十分值得學(xué)習(xí)和認(rèn)可的。