近日，在終端銷售渠道我們發(fā)現(xiàn)，椰泰椰汁的外觀包裝相比于過(guò)去有了新的變化。據(jù)椰泰椰汁品牌總監(jiān)汪小波介紹，這是為了進(jìn)一步體現(xiàn)產(chǎn)品辨識(shí)度和市場(chǎng)定位?？紤]到原有的形象的影響力，整個(gè)椰汁系列的瓶型并沒(méi)有調(diào)整，而是在原有的外觀設(shè)計(jì)上，更加強(qiáng)調(diào)了東南亞元素和喜慶元素，更加迎合了產(chǎn)品廣告語(yǔ)：歡慶時(shí)刻喝椰泰椰汁。

椰泰椰汁品牌總監(jiān)汪小波還提到，與過(guò)去幾年不同，目前國(guó)內(nèi)椰汁市場(chǎng)的格局已趨于明顯，椰樹(shù)憑借品牌歷史占據(jù)較大的市場(chǎng)，“土味”的產(chǎn)品包裝更讓它有了話題度與辨識(shí)度。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，椰泰椰汁的市場(chǎng)份額逐漸提高，迫切需要提高品牌力和產(chǎn)品辨識(shí)度。為此，公司為椰泰椰汁定制了三個(gè)標(biāo)簽。

源自東南亞陽(yáng)光椰子

源自東南亞陽(yáng)光椰子是椰泰椰汁的第一道標(biāo)簽。對(duì)于椰汁品牌而言，供應(yīng)鏈?zhǔn)菦Q定其市場(chǎng)體量的重要因素。相關(guān)報(bào)道稱，海南是國(guó)內(nèi)椰子產(chǎn)量最大的地方，然而整個(gè)海南的椰子都無(wú)法供應(yīng)椰樹(shù)的需求。穩(wěn)定的椰果供應(yīng)鏈，是影響各大椰汁品牌體量乃至產(chǎn)品質(zhì)量的最大因素。

自2015年開(kāi)始，椰泰椰汁便遠(yuǎn)赴東南亞尋找穩(wěn)定椰果源，自建加工工廠，保證了未來(lái)二十年發(fā)展所需的生產(chǎn)原料。東南亞陽(yáng)光椰樹(shù)，根植于肥沃的火山灰土壤，濕潤(rùn)的海風(fēng)吹拂，常年均勻日曬，結(jié)下的椰果品質(zhì)備受肯定。

椰汁，就要椰泰

第二道標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)了椰泰在椰汁領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)消費(fèi)者想要喝椰汁的時(shí)候，為什么要去選擇椰泰呢？品牌總監(jiān)汪小波解釋道：“這是源于對(duì)產(chǎn)品的自信，椰泰椰汁旨在打造類似可口可樂(lè)、養(yǎng)樂(lè)多一樣的百年大單品，因此在產(chǎn)品品質(zhì)上不遺余力。”

椰泰椰汁的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)三點(diǎn)。品質(zhì)上，椰泰椰汁是通過(guò)東南亞進(jìn)口椰汁無(wú)菌生榨冷灌而成；口感上，椰泰椰汁獨(dú)有工藝讓椰汁更加柔滑，加入椰果粒更加豐富口感；渠道上，椰泰椰汁重點(diǎn)圍繞居民生活圈鋪設(shè)終端渠道，讓消費(fèi)者能夠更輕易便捷地買到產(chǎn)品。

歡慶時(shí)刻喝椰泰椰汁

第三道標(biāo)簽是基于消費(fèi)場(chǎng)景去布局的，歡慶時(shí)刻就喝椰泰椰汁。品牌總監(jiān)汪小波提到，產(chǎn)品要想被消費(fèi)者記住，就必須要綁定消費(fèi)場(chǎng)景。椰汁作為一個(gè)大眾飲品，不像功能飲料，也不像咖啡涼茶可以通過(guò)產(chǎn)品功效去深化記憶。但是在一些比較重要的場(chǎng)合，椰汁飲料是往往必不可少的。

根據(jù)多個(gè)省份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，在很多地區(qū)的宴席聚餐、節(jié)日送禮等場(chǎng)景上，椰泰椰汁逐漸成為了必不可少的餐桌飲品。因此，椰泰椰汁的產(chǎn)品包裝也開(kāi)始往歡慶場(chǎng)景調(diào)整，讓產(chǎn)品更迎合消費(fèi)需求。

2021年是椰泰椰汁上市的第七年，作為一款強(qiáng)調(diào)無(wú)菌生榨的椰汁蛋白飲品，椰泰椰汁憑借其口感及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，快速獲得全國(guó)各地終端的認(rèn)可，以每年平均超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，朝著成為一款國(guó)民級(jí)飲品穩(wěn)步前進(jìn)。