過去十幾年，中國乳品市場經(jīng)過了跨越式增長，行業(yè)已經(jīng)迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，不斷邁向高端化。與此同時，隨著新中產(chǎn)人群的快速崛起，消費者對乳制品提出了更高的要求，對產(chǎn)品品質(zhì)，甚至品牌理念都愈發(fā)看重。在這之中高端有機奶領(lǐng)軍品牌金典近年來不斷地通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級，給消費者帶來高端有機奶的同時，也向消費者傳遞了有機生活新理念。

近年在傳統(tǒng)的高端奶消費群體中，對產(chǎn)品有著更高層次需求的消費群體悄然而生，他們更在意消費品內(nèi)容所依附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價值，高端有機奶便成為了追求的目標(biāo)。2015年-2020年，有機奶作為高端產(chǎn)品，成為乳制品實現(xiàn)增長的創(chuàng)新動力，我國高端有機白奶市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，早在2018年底，金典年銷售額便突破了100億元。隨著以金典為代表的有機奶品牌對有機產(chǎn)品的專注以及對有機生活的號召，消費者對健康、有機的追求已經(jīng)成為一種生活常態(tài)，“有機”已經(jīng)成為乳品中最高品質(zhì)。

前段時間，金典再次重磅出擊，攜手《蘭博基尼傳奇》IP資源打造金典有機體驗館，給消費者帶來前所未有的高端消費體驗，作為國產(chǎn)高端有機奶領(lǐng)導(dǎo)者的金典和蘭博基尼搞起了跨界，為消費者打造了一個更加時尚個性的“CP”組合。金典是國產(chǎn)奶中非常高端的有機奶，蘭博基尼傳奇作為IP之中的頂流，行業(yè)的領(lǐng)軍者，他們之間的強強聯(lián)合，用“門當(dāng)戶對”來形容最恰當(dāng)不過。而且他們也還有著共同的價值觀，共同的合作理念等等。作為高端有機奶金典始終主張鼓勵消費者自己去定義有機生活的方式和態(tài)度，而蘭博基尼品牌創(chuàng)始人所擁有的獨立自主、堅持自我、永不妥協(xié)的生活態(tài)度和生活方式，正是金典所倡導(dǎo)的有機生活方式和態(tài)度的一種表現(xiàn)。

潮流一直都是年輕人追求的目標(biāo)，從我們的生活中就可以看出來。金典和蘭博基尼的合作，除了“CP”感爆棚之外，“兩頭?！边€打造了一波從線上到線下的“潮流”聲勢，營造出了新年營銷浪潮中的品牌差異度和記憶度。在大眾“麥克風(fēng)”時代，樹立起難以模仿的差異化特征，并且增加消費者的記憶度是很難得的，可見金典有機奶和蘭博基尼的組合是非常成功的。這次的合作賦予了金典有機奶其倡導(dǎo)的有機生活新內(nèi)涵，夯實了「有機生活，有我定義」的品牌理念，樹立了高端有機奶有機新標(biāo)桿。

如果說金典有機奶重新定義了國內(nèi)乳制品的高端標(biāo)準(zhǔn)，那么此次有機生活體驗館的亮相，則更多體現(xiàn)為對行業(yè)的引領(lǐng)。通過和全球頂級IP的跨界，借助高端、潮流、時尚元素的加持，用多元化重新定義了有機生活。