近期，華潤怡寶旗下“佐味茶事（紅茶和烏龍）無糖茶”升級后重新上線，這也是該產(chǎn)品上市兩年后的更新升級。怡寶一直以其飲用水產(chǎn)品為消費者所熟知，但實際上，當前擁有29個SKU的怡寶已不僅僅滿足于做包裝水，而是向著多元化飲料企業(yè)的方向邁進。

同為包裝水行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉，也在不斷擴展其產(chǎn)品線。進入2021年，農(nóng)夫山泉在2個月內(nèi)連推9款新品，在多個飲料細分領(lǐng)域發(fā)力。

實際上，無論是常推新品的農(nóng)夫山泉還是熱衷于升級旗下原產(chǎn)品的怡寶，從發(fā)展路徑來看，都在試圖擺脫單純的水企標簽，發(fā)力飲料業(yè)務，以增加業(yè)績的發(fā)展動力，實現(xiàn)淡旺季互補。

雙雙拓展飲料產(chǎn)品線

怡寶本次升級的佐味茶事，事實上為2019年推出的產(chǎn)品。怡寶方面當時表示，除一般茶飲的飲用時機外，佐味茶事更強調(diào)佐餐的飲用場景，迎合消費者對健康和減糖的消費需求。據(jù)怡寶官方微信顯示，本次升級上市的佐味茶事?lián)碛袃煽罱?jīng)典茶味：紅茶和烏龍，強調(diào)“無糖茶0糖0脂肪”，并添加了膳食纖維，仍然強調(diào)產(chǎn)品的“健康”屬性。

作為包裝水行業(yè)的知名品牌，近年來怡寶不僅熱衷于推出非包裝水產(chǎn)品，還多次對現(xiàn)有產(chǎn)品進行升級。2003年，運動飲料品牌“魔力”正式進入中國市場，2017年7月，怡寶推出“魔力”迭代新品。2020年5月，魔力再度迎來升級，推出了三款新品，而這一次也被業(yè)內(nèi)視作華潤怡寶強化其在運動飲料市場布局的信號。

據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，2018年-2019年，怡寶先后升級了旗下的奶茶、咖啡飲料、近水飲料等，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和雙倍咖啡拿鐵、佐味茶事無糖茶飲、葡萄假日低濃度果汁飲料等多款產(chǎn)品。

在怡寶發(fā)力飲料行業(yè)同時，作為其競爭對手的農(nóng)夫山泉，也在持續(xù)布局飲料業(yè)務。早在2003年，農(nóng)夫山泉就推出了果汁品牌農(nóng)夫果園，2016年，農(nóng)夫山泉并將無菌灌裝技術(shù)引入生產(chǎn)，推出以17.5°橙為原料的NFC果汁，隨后又解決了NFC常溫存儲的難題，推出常溫NFC果汁系列。2019年5月，農(nóng)夫山泉推出了即飲碳酸咖啡炭仌，將咖啡和碳酸飲料進行了跨界融合。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布新品TOT氣泡飲，拓展含氣飲料品類。

2021年以來，農(nóng)夫山泉依然推新不斷。2月25日，推出尖叫“等滲”飲料，包括海鹽青橘和海鹽柚子兩種口味；3月17日，在子品牌“東方樹葉”10周年之際，發(fā)布玄米茶和青柑普洱兩款新口味產(chǎn)品；4月1日，農(nóng)夫山泉新品“蘇打氣泡水”上線，共有3種口味；再加上武夷山泡茶山泉水、長白雪礦泉水等飲用水產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉創(chuàng)下了2個月內(nèi)連推9款新品的紀錄。

對于發(fā)力飲料產(chǎn)品，4月19日，農(nóng)夫山泉方面向新京報記者表示，農(nóng)夫山泉建立了包裝飲用水和飲料的雙引擎發(fā)展格局。包裝飲用水品類作為必要消費品，滿足了消費者的基礎(chǔ)飲用需求；飲料品類則能滿足消費者多樣化、個性化的飲用訴求。怡寶方面4月22日向新京報記者表示，華潤怡寶飲料銷售網(wǎng)絡覆蓋全國， 致力于結(jié)合消費者需求，打造多元化品牌組合，成為一家在行業(yè)內(nèi)具有影響力的全國性綜合型飲料企業(yè)。

飲料業(yè)務均處于發(fā)力階段

事實上，對于農(nóng)夫山泉和華潤怡寶來講，飲料業(yè)務仍然處于發(fā)力階段，其主營業(yè)務還是包裝水產(chǎn)品。

根據(jù)農(nóng)夫山泉2020年財報顯示，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品全年收益為30.88億元，占總收益的13.5%，同比下降1.6%；功能飲料產(chǎn)品全年收益為27.92億元，占總收益的12.2%，同比下降26.1%；果汁飲料產(chǎn)品全年收益為19.77億元，占總收益的8.7%，同比下降14.5%。包括了農(nóng)夫山泉蘇打水、咖啡、植物酸奶等新產(chǎn)品的“其他品類”，2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，占總收益比重為4.6%。

而農(nóng)夫山泉的主營業(yè)務包裝飲用水業(yè)務2020年收益為139.66億元，在總收益中占比為61%，仍為其最主要的收益來源。

在怡寶方面，據(jù)華潤怡寶2019年社會責任報告顯示，2017-2019年，華潤怡寶總營收分別為100.35億元、104.35 億元，103.96億元，其中，新品銷售額分別為6141.28萬元，8671.04萬元，2.71億元。