近幾年,植物蛋白作為我國飲料行業(yè)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域,是當(dāng)之無愧的熱門賽道,競爭日趨激烈。作為國內(nèi)植物蛋白飲品頭部品牌,養(yǎng)元飲品借助高端戰(zhàn)略布局,不斷開拓創(chuàng)新,始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在后疫情時期,率先實(shí)現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。

近期,養(yǎng)元飲品發(fā)布的2021年一季度財報顯示,一季度養(yǎng)元飲品營收利潤雙豐收。在業(yè)績持續(xù)增長背后,對比其他競爭對手,養(yǎng)元飲品深耕核桃健腦產(chǎn)業(yè),無論是在生產(chǎn)、銷售還是科研創(chuàng)新等層面均具有無可比擬的行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢,筑起強(qiáng)大的競爭壁壘,實(shí)力詮釋“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。

打通產(chǎn)業(yè)鏈條 高品質(zhì)助力高增長

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示植物蛋白飲品行業(yè)前五共占有市場份額為53%。其中,養(yǎng)元飲品市場份額最大,為25%。當(dāng)前植物蛋白飲品行業(yè)頭部效應(yīng)明顯,養(yǎng)元飲品在坐穩(wěn)核桃乳細(xì)分市場頭把交椅的同時也穩(wěn)占植物蛋白飲品C位。

對于一家企業(yè)而言,能在細(xì)分市場常年占據(jù)競爭優(yōu)勢,離不開其整體實(shí)力及戰(zhàn)略布局。養(yǎng)元飲品二十年來深耕核桃乳行業(yè),憑借對產(chǎn)業(yè)深耕細(xì)作,為高速增長提供了重要契機(jī)。

在產(chǎn)業(yè)鏈前端,養(yǎng)元飲品聚焦新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區(qū),重點(diǎn)實(shí)施四位一體幫扶計劃,保障產(chǎn)品原材料的高端品質(zhì),為核桃乳高端化升級提供基礎(chǔ)保障。

在產(chǎn)業(yè)鏈中端,強(qiáng)調(diào)立足產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化落地,對于產(chǎn)品矩陣、科研創(chuàng)新、營養(yǎng)品質(zhì)和價值功效的全方位升級,比如加大科研投入,加快推出創(chuàng)新型產(chǎn)品,進(jìn)一步深挖產(chǎn)品的營養(yǎng)價值,提升產(chǎn)品品質(zhì)等。

在研發(fā)創(chuàng)新的持續(xù)加碼下,養(yǎng)元飲品快速打造了以六個核桃為中心的“全能式超級產(chǎn)品矩陣”,并推出了“六個核桃抹茶+”、“六個核桃2430”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、植物酸奶、植物奶等。

在產(chǎn)業(yè)鏈終端,養(yǎng)元飲品重視與消費(fèi)者的多元化溝通,不斷開拓渠道建設(shè),在加強(qiáng)傳統(tǒng)渠道建設(shè)的同時,積極拓展全新渠道,以便更好打通消費(fèi)溝通壁壘,進(jìn)一步助推高端化升級的核桃乳產(chǎn)品作為健康綠色產(chǎn)品代表者形象的釋放。

這些舉措促成了養(yǎng)元飲品以產(chǎn)品為武器,以渠道為助力,以全新的品牌形象為落腳點(diǎn)的全方位多層次的品牌重塑組合拳的成功出圈,持續(xù)打造新增長極,引領(lǐng)行業(yè)高速發(fā)展。

品牌升級迭代 劍指高端市場

無論是產(chǎn)品還是市場表現(xiàn),養(yǎng)元飲品都表現(xiàn)出了強(qiáng)者姿態(tài)。而這背后離不開養(yǎng)元飲品在品牌戰(zhàn)略的頂層設(shè)計。當(dāng)初,養(yǎng)元飲品依托六個核桃單品曾一度火遍大江南北,“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”深深印刻在消費(fèi)者心智之中。

當(dāng)前消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)明顯,新一代z世代消費(fèi)者的崛起,對于時尚、健康以及營養(yǎng)等多方面的需求日益顯著,在六個核桃先發(fā)品牌優(yōu)勢之下,養(yǎng)元飲品銳意革新,確立了高端品牌戰(zhàn)略,并與時俱進(jìn)不斷升級。

近年來,養(yǎng)元飲品大動作不斷。2019年簽約全新品牌代言人郎朗,以及一系列主題推廣活動,養(yǎng)元飲品六個核桃一直在升級品牌主張,積極主動與消費(fèi)者深度溝通,努力實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

與此同時,通過產(chǎn)品包裝、新媒體等營銷策略,加快出圈年輕化群體,建立與這些群體的溝通渠道,加快高端化轉(zhuǎn)型,不斷開拓新的藍(lán)海市場。

多年發(fā)展下來,養(yǎng)元飲品歷經(jīng)80后90后、z世代、千禧一代等等消費(fèi)者的成長,無論市場風(fēng)云變化,養(yǎng)元依舊是植物蛋白飲品最強(qiáng)品牌。

作為深耕植物蛋白行業(yè)二十年的企業(yè),養(yǎng)元飲品錨定科研驅(qū)動的戰(zhàn)略不動搖,并隨著市場不斷發(fā)展變化實(shí)施品牌升級的戰(zhàn)略得到行業(yè)人士的高度認(rèn)可,在大消費(fèi)時代不斷占領(lǐng)新消費(fèi)者心智,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展。