方便面方便快捷，方便面是很多人經(jīng)常喜歡吃的，這些年人們的生活水平較以前有了質(zhì)的飛越，如今的方便面市場(chǎng)如何呢？2013中國(guó)方便面市場(chǎng)整體下滑，到2016年下半年開始回暖，2017年終于觸底反彈，市場(chǎng)銷量猛增至389億份。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，方便面行業(yè)回暖的主要?jiǎng)恿χ皇莿?chuàng)新。

方便面行業(yè)回暖動(dòng)力來源于創(chuàng)新

據(jù)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，高價(jià)面銷售份額占比由8.0%升至13.8%，銷售量從4.7億件升至8.7億件，銷售額、量增長(zhǎng)加速，年增幅在20%-30%。低價(jià)面雖然占比在減少，但是銷量開始趨于好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者對(duì)差異化、個(gè)性化、高端化產(chǎn)品富有熱情。

食物與營(yíng)養(yǎng)咨詢委員會(huì)副主任魏益民在2018年方便食品創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示，方便面產(chǎn)業(yè)整體提升明顯，從口感、風(fēng)味、質(zhì)地、工藝、包裝形式等方面都體現(xiàn)了明顯的創(chuàng)新，行業(yè)創(chuàng)新越來越多元化，方便面行業(yè)的發(fā)展也在努力的開辟新的生存空間。

他還指出，2018年，方便面具有緊追面館風(fēng)味，擺脫工業(yè)化味道；有地域特色經(jīng)典風(fēng)味；強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)健康；形式多樣，對(duì)接休閑食品；產(chǎn)品品類多樣，滿足多元化需求五大創(chuàng)新點(diǎn)。

魏益民認(rèn)為，“方便面的未來是天然、營(yíng)養(yǎng)、健康、方便，還有可能針對(duì)消費(fèi)者的需求有更多的精致化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這是對(duì)每個(gè)企業(yè)提出的新命題，也是方便面行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)繼續(xù)面臨的新挑戰(zhàn)?！?/p>

五大巨頭創(chuàng)新各具特色 讓消費(fèi)者吃到“不一樣”的方便面方便面行業(yè)經(jīng)歷了萌芽、爆發(fā)、快速擴(kuò)張、惡性競(jìng)爭(zhēng)、淘汰整合的階段之后，創(chuàng)新已成為行業(yè)的整體常態(tài)，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎、日清、白象方便面行業(yè)五巨頭在創(chuàng)新方面各顯神通，不斷推出天然、營(yíng)養(yǎng)、健康、方便以及針對(duì)消費(fèi)者需求的精致化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，逐漸贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

針對(duì)目前消費(fèi)升級(jí)，康師傅認(rèn)為大眾的普遍需求是營(yíng)養(yǎng)、健康、天然、美味。對(duì)消費(fèi)者講究而不將的態(tài)度，康師傅將更多資源轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品研發(fā)，做到了不僅僅是研究，更多的是考究，讓大眾吃的放心、安心、開心，樂享健康美好生活。如康師傅的“湯大師系列面”，傳承中華飲食文化知行合一的理念，結(jié)合廣東區(qū)域的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣，精心打造區(qū)域特色的濃湯煲湯產(chǎn)品；采用天然的鮮味，豬、雞與海鮮三鮮合一，用溫火慢燉的方式調(diào)起它的鮮味，鮮于口、潤(rùn)于心，傳統(tǒng)工藝，濃濃熬制暖胃暖心；湯大師春草花人參燉雞面口味，是將春草花以及人參融入進(jìn)來，滿足了大眾對(duì)健康的需求。

統(tǒng)一企業(yè)的創(chuàng)新則考慮到市場(chǎng)新時(shí)期情況下對(duì)于消費(fèi)生態(tài)的需求，更注重的是安全以及高品質(zhì)、人性關(guān)懷、創(chuàng)新、品味享受，到是情感共鳴。統(tǒng)一2018年3月推出生活面的概念，讓面更有生活，讓面更融入生活。對(duì)日常生活“不將”，是精益求精；對(duì)方便面的品質(zhì)，包括面身、配料追求高品質(zhì)，跟消費(fèi)者互動(dòng)連接，將方便面融入生活情景當(dāng)中，跟消費(fèi)者互動(dòng)有情感上的交融。統(tǒng)一推出“都會(huì)小館”更是遍訪各地人氣面館，用心調(diào)配秘制湯包，搭配勁道面身和特色食材，還原面館風(fēng)味，專為都市忙碌而又追逐精致生活的年輕人推出的具有地區(qū)特色口味的面。其的創(chuàng)新點(diǎn)在于在面餅里有一包粉（絲），在配比下融合了中國(guó)特色的面與粉，產(chǎn)品口感更佳。

今麥郎一直致力于非油炸產(chǎn)品的開發(fā)。方便面非油炸產(chǎn)品的復(fù)水是一個(gè)難題，對(duì)水溫的要求比較高，復(fù)水之后吸湯性差，消費(fèi)者的體驗(yàn)比較差，口感偏硬脆。今麥郎經(jīng)過十年非油炸產(chǎn)品的技術(shù)攻關(guān)，48個(gè)產(chǎn)品開發(fā)迭代升級(jí)，獲得31項(xiàng)重大技術(shù)突破，最終開發(fā)出了“老范家—面館面”。創(chuàng)新性采用特殊蒸煮工藝，口感軟彈，如面館現(xiàn)做，突破了非油炸面餅3分鐘復(fù)水與離散技術(shù)，解決了行業(yè)內(nèi)多年未解決的難題，實(shí)現(xiàn)了方便面的品質(zhì)升級(jí)換代，整體技術(shù)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。日本拉面大師善本剛志評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是在面的本身，面體既保留了柔滑的口感，又不失韌性和彈力，面和湯融合非常完美。也是說，面館面的口感會(huì)像家里邊煮面條的軟彈的口感。

目前，市場(chǎng)上的產(chǎn)品在4.8-6元這個(gè)價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，日清結(jié)合自己的發(fā)展，認(rèn)為在非油炸這個(gè)領(lǐng)域是非常有將來性和成長(zhǎng)性的，日清方便面應(yīng)化方向發(fā)展。隨著日本拉面在中國(guó)逐漸普及，日本的飲食文化在微博、微信等等通過現(xiàn)在的傳播工具形成了很多的粉絲，也定期有日本拉面的介紹。近年來，以一風(fēng)堂為代表的日式拉麺専門店（特別是豬骨拉面）在中國(guó)的主要沿海城市的門店數(shù)量在增加。日清和一風(fēng)堂合作開發(fā)“7-11日清一風(fēng)堂杯面”，特別配上了黑蒜油包，在提升了產(chǎn)品的特色風(fēng)味的同時(shí)，賦予產(chǎn)品更多健康營(yíng)養(yǎng)的理念。只要沸水3分鐘，還原日本人氣拉面店“一風(fēng)堂”的豚骨美味，滿足對(duì)日本文化感興趣的年輕人對(duì)真正日式拉面的期待，突出產(chǎn)品的高級(jí)感，給中國(guó)消費(fèi)者留下極強(qiáng)的印象。

美好食物成美好家庭，白象提出家庭面的概念。白象食品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)是讓家庭主婦幸福起來，減少她們的勞動(dòng)量，讓她們有更多的時(shí)間提升自己，陪伴家人，讓家庭可以幸福。所以，白象的家庭面有幾個(gè)特征。，5分鐘的概念。用5分鐘的時(shí)間能做一頓全家喜歡的美食，讓家庭主婦有更多時(shí)間做其他的。第二，健康的概念。要低鹽、低脂。第三，家庭味的概念。要有家庭的這種味道，還有這種形狀和氛圍。白象產(chǎn)品“白象醬拌面”，4分半能煮好，所采用的面體與傳統(tǒng)方便面不同，甄選高等級(jí)強(qiáng)筋小麥粉傳承山西趙氏和面工藝，三層面體中厚邊薄，在保持面體勁道有彈勁的同時(shí)更容易入味。在醬料上，白象醬拌面甄選地道食材炒制醬料，還原食材本原香、 層次分明、 味感豐富。

方便面創(chuàng)新求變，贏得消費(fèi)者認(rèn)同！未來會(huì)怎樣？讓我們敬請(qǐng)期待吧！