如今食品飲料行業(yè)一直都在持續(xù)的發(fā)展，我們的生活質(zhì)量也在不斷的提高，因此消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅只看外表，更重要的是注重品質(zhì)，而顏值也是吸引消費(fèi)者的重要元素之一。2005年以來，有一只正直可愛、充滿俠義之心的“小紅豬”獲得了數(shù)億小朋友的青睞，這個(gè)風(fēng)靡全國十余年的動(dòng)漫IP形象是“豬豬俠”。“豬豬俠”是由詠聲動(dòng)漫打造的原創(chuàng)3D動(dòng)畫產(chǎn)品，其通過正義勇敢、守衛(wèi)夢(mèng)想的角色形象，傳達(dá)勇于冒險(xiǎn)、堅(jiān)持不懈等積極正面的精神內(nèi)涵。

“豬豬俠”動(dòng)漫IP走紅之后，詠聲動(dòng)漫又接連開發(fā)了“逗逗迪迪”、“瘋狂小糖”、“核晶少年”等原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象。與此同時(shí)，其布局多年的“動(dòng)漫IP+食品”產(chǎn)業(yè)也獲得了長足發(fā)展，深入人心的原創(chuàng)IP形象與多個(gè)食品品牌進(jìn)行了完美結(jié)合。

堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫IP，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴

多年來，詠聲動(dòng)漫都堅(jiān)持國產(chǎn)原創(chuàng)IP形象的開發(fā)與研究，“豬豬俠”作為其經(jīng)典原創(chuàng)IP代表，歷經(jīng)了13年的品牌積淀，已成為許多人記憶中不可或缺的伙伴。今年，以體育競技運(yùn)動(dòng)為主題的豬豬俠動(dòng)畫長篇系列《豬豬俠之競球小英雄》迎合了世界杯年的熱點(diǎn)。

而最引人矚目的亮點(diǎn)應(yīng)該是詠聲動(dòng)漫今年推出的兩個(gè)全新原創(chuàng)IP，以環(huán)保科技理念出發(fā)，將守護(hù)地球能源的知識(shí)傳遞給觀眾的《核晶少年》；以及從幼兒成長教育理念著手，帶領(lǐng)小朋友共同成長和認(rèn)知，擔(dān)當(dāng)守衛(wèi)者的《百變校巴》。

對(duì)此，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司品牌與授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳曉表示：“目前國內(nèi)有很多動(dòng)畫片，但不是每一部都能稱得上是動(dòng)漫IP。在我看來，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)、能創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)空間、有助于市場推廣的動(dòng)漫作品才能稱為動(dòng)漫IP。同時(shí)，一個(gè)IP的鑄造從來不是一蹴而的事情，培養(yǎng)動(dòng)漫IP最難的是進(jìn)入受眾的心智并獲得認(rèn)同，同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。例如打造低齡幼兒方向的IP，除了贏取幼兒的喜愛外，還需獲得家長的認(rèn)同，從而引導(dǎo)孩子去觀看，這才算是成功的作品，但做到這一點(diǎn)往往也是最難的?！?/p>

牽手食品圈，尋找契合點(diǎn)拉動(dòng)品牌消費(fèi)

多年來，詠聲動(dòng)漫旗下的IP形象已經(jīng)與多個(gè)食品企業(yè)展開了合作，其中包括卡通皇國、金鑼集團(tuán)、宅小町、親勁食品、湘巧食品、騰武食品等品牌。合作雙方通力合作，由此實(shí)現(xiàn)了IP與品牌價(jià)值之間的化開發(fā)。

關(guān)于動(dòng)漫IP與食品品牌的合作，陳曉表示：“IP+食品”已經(jīng)成為一種潮流和現(xiàn)象。但是，要想打造“IP+食品”的經(jīng)典案例，并不是一件容易的事。首先，產(chǎn)品的屬性及消費(fèi)群體應(yīng)與IP的粉絲群體要高度貼合。品牌產(chǎn)品為什么要和動(dòng)漫IP結(jié)合，目的是為自己的產(chǎn)品擴(kuò)大知名度，如果產(chǎn)品的消費(fèi)群體與IP的粉絲群體不貼合，那將會(huì)事倍功半。

其次，授權(quán)方與品牌方需要合力推廣。再好的產(chǎn)品也需要推廣，這方面授權(quán)方應(yīng)該做好IP的運(yùn)營工作，包括有持續(xù)的、創(chuàng)新的作品內(nèi)容曝光，線上、線下營銷活動(dòng)的雙管齊下，整合企業(yè)以及全部被授權(quán)商資源，化地宣傳推廣IP形象，保持IP的市場熱度，吸引更多粉絲關(guān)注，再由IP賦能周邊產(chǎn)品，帶動(dòng)銷量。而品牌方要做的是加強(qiáng)自身銷售渠道的建設(shè)，渠道終端配合品牌營銷活動(dòng)，好的渠道配合好的IP，“IP+食品”才能相得益彰。

，保持推陳出新，增加消費(fèi)者復(fù)購率?，F(xiàn)在許多的動(dòng)漫IP產(chǎn)品都有附帶玩具贈(zèng)品，建議商家要保證玩具的更換頻率，或者是進(jìn)行包裝的更新替換，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生復(fù)購的意愿。例如豬豬俠的合作商卡通皇國，該品牌十分注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，力求把最安全的食品帶給消費(fèi)者，對(duì)“豬豬俠”品牌的推廣和渠道的建設(shè)更是不遺余力，光是陳列架等推廣物料，一年投放上千萬元。

隨著動(dòng)漫IP形象與食品行業(yè)的深度結(jié)合，其在營銷方面也逐漸趨于紅海競爭。IP的品牌影響力和熱度，主要靠作品來呈現(xiàn)。對(duì)于詠聲動(dòng)漫來說，覆蓋全年的新片上映以及高強(qiáng)度的多渠道重播能有效提升品牌影響力，多維度的推廣，線上營銷和線下營銷的雙管齊下也至關(guān)重要。

推動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略

堅(jiān)持內(nèi)容為王打造IP多樣化

從“引進(jìn)來”到“走出去”，國產(chǎn)動(dòng)漫IP近幾年正在強(qiáng)勢(shì)崛起。隨著整個(gè)動(dòng)漫IP行業(yè)的競爭加劇，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫在提高自身競爭力方面顯得尤為重要。

內(nèi)容為王的時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)漫IP應(yīng)該充分挖掘受眾需求，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)造更多貼合受眾心理需求的作品?！柏i豬俠”自2005年開播以來，已經(jīng)連續(xù)14年創(chuàng)作不斷，以每年104集的動(dòng)畫產(chǎn)量高居同行業(yè)榜首，收視率名列前茅。同時(shí)還有大電影、科普日記系列等作品補(bǔ)充，以保持全年熱度不減。

與此同時(shí)，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP還可以根據(jù)被授權(quán)商的需求，適當(dāng)在作品中為產(chǎn)品做曝光和鋪墊。提升客戶服務(wù)質(zhì)量，為被授權(quán)商提供更完善的授后服務(wù)，包括產(chǎn)品開發(fā)前期，為客戶提供量身訂做的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，儲(chǔ)備豐富多樣的圖庫素材，便于客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，以及加快產(chǎn)品送審流程，為產(chǎn)品上市贏取時(shí)間。詠聲動(dòng)漫擁有幾十人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以站在行業(yè)前端的視角，給客戶提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案支持，獲得廣泛好評(píng)。

在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)下，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫也在加速“出海”進(jìn)程。但受制于各國的文化差異，國產(chǎn)動(dòng)漫在走向國際競爭方面也面臨一定的挑戰(zhàn)，這需要企業(yè)在創(chuàng)作動(dòng)漫作品的過程中考慮到影像內(nèi)容能否被不同的觀眾接受。

在海外市場的開拓方面，詠聲動(dòng)漫選擇和國際知名兒童娛樂和品牌運(yùn)營公司Crane Kahn LLC進(jìn)行合作，共同策劃了3D動(dòng)漫品牌“豬豬俠”國際版動(dòng)畫片，名為“Kung Fu Pork Chppers”的國際版豬豬俠系列動(dòng)畫片預(yù)計(jì)于2019年正式在海外上映，這是詠聲動(dòng)漫全面啟動(dòng)海外發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。

如今動(dòng)漫卡通IP行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展越來越多樣化，動(dòng)漫卡通IP將往文創(chuàng)類、主題空間類高速發(fā)展，例如主題酒店、主題景區(qū)、主題餐飲等。面對(duì)這些新的發(fā)展趨勢(shì)，詠聲動(dòng)漫也將大力開發(fā)并整合這些資源，為各品類的衍生產(chǎn)品，特別是食品行業(yè)的產(chǎn)品提供更多的銷售渠道，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

那么，動(dòng)漫IP的打造、培養(yǎng)、合作都是如何進(jìn)行的？與食品品牌的結(jié)合都有哪些關(guān)鍵點(diǎn)？面對(duì)競爭，國產(chǎn)動(dòng)漫IP又該如何強(qiáng)勢(shì)崛起呢？