隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷變化，最近幾年，卡通動漫在不斷的占據(jù)市場。作為金添動漫添樂卡通王旗下的超級單品，奧特蛋在動漫食品領(lǐng)域具備強(qiáng)大的市場號召力。自問世以來，便一路狂飆突進(jìn)、紅遍大江南北，并在后續(xù)延伸出一系列戰(zhàn)略新品：奧特曼曲奇、奧特曼長棒、奧特曼英雄杯……

值得注意的是，從奧特蛋開始，添樂卡通王便開始了“奧特曼”的IP布局，在多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長的同時，也一次又一次地帶給行業(yè)巨大的驚喜。

IP驅(qū)動，奧特曼多嘴魚餅干驚艷市場

在過去幾年里，多嘴魚盒裝餅干憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和獨(dú)特性，不斷在KA、流通、校園等各大渠道掀起消費(fèi)熱潮，成為近年來關(guān)注度極高的休閑零食大單品。產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)原料，口感松脆，有多種口味。同時，多嘴魚盒裝餅干獨(dú)創(chuàng)多種海洋魚造型，一經(jīng)問世便迅速吸引了家長和兒童的目光。

面對日趨激烈的競爭環(huán)境，添樂卡通王重磅推出奧特曼多嘴魚餅干。在奧特曼IP的助力下，這款黃金單品又爆發(fā)出新的品牌活力。隨著越來越多的85后、90后為人父、為人母，這一部分人群成為消費(fèi)市場的主力軍，對兒童食品的需求也更具時代特征。奧特曼不僅在孩子們心中是“打怪獸的英雄”，也是這些85后、90后父母的童年記憶，自然更受青睞。

多IP組合，助添樂卡通王海苔躋身爆款

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，添樂卡通王旗下的奧特曼新品，在2018年表現(xiàn)著實(shí)亮眼。不僅將自身IP的魅力發(fā)揮得淋漓盡致，與小豬佩奇、超級飛俠在添樂卡通王海苔上的攜手合作更是值得稱道。

年初，添樂卡通王拿下時下熱門IP小豬佩奇的授權(quán)，并推出年度新品添樂卡通王海苔；之后，奧特曼和超級飛俠飛俠的加入，更是讓這款新品爆發(fā)出更為強(qiáng)悍的市場戰(zhàn)斗力，成功躋身明星爆款。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從某種意義上來說，奧特曼和小豬佩奇、超級飛俠的多IP組合作戰(zhàn)，是添樂卡通王海苔從走向卓越、從暢銷走向長銷的重要因素之一。

糖玩助陣，深化多品類戰(zhàn)略布局

事實(shí)上，早在幾年之前，添樂卡通王已經(jīng)開始籌劃“奧特曼產(chǎn)品”，進(jìn)行多品類戰(zhàn)略布局。

截至目前，添樂卡通王的奧特曼包括：奧特蛋、伊脆薯?xiàng)l、曲奇餅干、添樂杯、長棒餅干、多嘴魚等十幾款產(chǎn)品、數(shù)十種規(guī)格，滿足了消費(fèi)者各種需求，將奧特曼旋風(fēng)吹滿了各大食品領(lǐng)域。如今，他們又將推新的觸角延伸到糖玩領(lǐng)域，兩款奧特曼糖果新品酷炫登場。

據(jù)悉，此次推出的兩款新品，分別是奧特輪、奧特列車。其中，奧特列車車頭和車身可以分離任意組合，車身可無限拼接，體驗(yàn)超長列車的樂趣；奧特輪一個轉(zhuǎn)輪有三種玩法，即刻開啟旋力競技。這兩款新品同屬糖玩品類，顏色鮮艷、造型酷炫，剛一亮相吸引到消費(fèi)者尤其是孩子們的目光。

多元嘗試，2019年或?qū)⒂瓉砀篌@喜

一直以來，授權(quán)市場代表著IP長久生命力。動漫食品若想成功，必須深挖IP價值和周邊衍生的價值，這也是添樂卡通王打造奧特曼的根本原因所在。

在整個過程中不難發(fā)現(xiàn)，添樂卡通王一直在進(jìn)行多方面嘗試：考慮新用戶，去感知00、05后消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)；使用新傳播，適應(yīng)傳播載體和表現(xiàn)形式的變化；打造新體驗(yàn)，通過內(nèi)容創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)；此外，還積極開發(fā)新社交、新場景、新消費(fèi)、新生態(tài)、新物種……總結(jié)為一句話是：以創(chuàng)新贏IP，以IP沖銷量。

2019即將到來，添樂卡通王及其奧特曼還有一系列大動作。據(jù)悉，添樂卡通王的戰(zhàn)略新品“奧特龍蛋”即將閃亮登場，勢必引發(fā)新一輪的話題傳播。后續(xù)動態(tài)，食品板也將跟蹤報(bào)道。