可比克是由福建達(dá)利集團(tuán)推出的一種薯片品牌，自2007年部《變形金剛》電影上映以來，依托原有動漫基礎(chǔ)及汽車人等充滿科幻的元素和緊張刺激的劇情，《變形金剛》系列電影深受國人喜愛。而在《變形金剛》系列電影中又屬大黃蜂備受喜愛，為此以大黃蜂為主的《大黃蜂》電影應(yīng)運(yùn)而生。

《大黃蜂》電影的推出不僅備受消費(fèi)者期待，而且也成為品牌IP營銷的熱選。據(jù)悉，達(dá)利食品集團(tuán)（以下簡稱“達(dá)利”）可比克已成功攜手《大黃蜂》。那么，可比克與大黃蜂能擦出怎樣的“火花”呢？

可比克，敢“變”更快樂

作為達(dá)利旗下休閑膨化食品品牌，訴求快樂的可比克已是薯片品類領(lǐng)跑品牌，其“快樂每一刻，我的可比克”的廣告語可謂家喻戶曉。從2003年可比克上市改寫國內(nèi)薯片市場格局開始，15年來可比克創(chuàng)變不斷。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，去年12月可比克重磅推出“可比克純切薯片”；今年順應(yīng)消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求，推出了美味可口的嗨多浪波浪型薯片。在營銷創(chuàng)新上，伴隨去年可比克純切薯片的推出，可比克聯(lián)手熱門IP《捉妖記2》掀起了“捉妖可比克，快樂新時刻”休閑膨化品牌IP化熱潮。而隨著可比克嗨多浪波浪型薯片的推出，可比克更是攜手備受期待的《大黃蜂》勁脆來襲！

與傳統(tǒng)薯片相比，可比克嗨多浪波浪型薯片敢變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品形狀上，外觀上以“原薯現(xiàn)切”技術(shù)，直接切出波紋型薯片，口感更勁脆；其在口味上更是敢于創(chuàng)新，去年可比克純切薯片的麻辣小龍蝦口味引領(lǐng)了薯片口味新潮流，而嗨多浪波浪型薯片的黑鴨脖味更是創(chuàng)新性十足?！翱鞓访恳豢蹋业目杀瓤恕笔强杀瓤艘回灡械睦砟?，可比克不斷的創(chuàng)新改變，不僅通過產(chǎn)品創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來更多美味可口的薯片；在營銷方面多方面與消費(fèi)者進(jìn)行互動，倡導(dǎo)快樂的生活態(tài)度。在這樣的品牌理念下，可比克嗨多浪攜手《大黃蜂》IP為消費(fèi)者打造一款好吃、好玩、有態(tài)度的新型薯片。

三大措施，打造互動營銷典范

隨著《大黃蜂》電影上映時間的臨近，為更好與《大黃蜂》IP形成熱議效應(yīng)，據(jù)悉可比克采取“三大措施”實現(xiàn)從IP營銷到互動營銷的升級轉(zhuǎn)變。

措施一：IP包裝運(yùn)用，蜂浪組合、勁脆來襲

為將可比克品牌與《大黃蜂》IP作完美融合，此次可比克與《大黃蜂》的合作定制推出了“大黃蜂嗨多浪薯片限量版”。從限量版包裝來看，大黃蜂的個性形象與嗨多浪波浪薯片四大口味完美融合、吸引力十足。聯(lián)想去年可比克推出的捉妖記限量裝一經(jīng)上市便被搶購一空，此次嗨多浪與大黃蜂的結(jié)合更值得期待。

措施二：數(shù)字化營銷，《大黃蜂》價值化

對于可比克與《大黃蜂》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，除了《大黃蜂》IP形象外，《大黃蜂》的核心觀影人群與嗨多浪波浪型薯片的消費(fèi)人群高度重合。從達(dá)利處獲悉，為將《大黃蜂》IP形象價值發(fā)揮到，除去推出大黃蜂嗨多浪薯片限量版外，達(dá)利還將立足影院傳播、頭條及超級課程表等傳播平臺進(jìn)行數(shù)字化營銷，搶占15—24歲年輕消費(fèi)者心智。

為進(jìn)一步強(qiáng)化可比克品牌形象，充分發(fā)揮《大黃蜂》IP價值。在《大黃蜂》電影上映期間，達(dá)利將聯(lián)合萬達(dá)影院進(jìn)行密集的片前（《大黃蜂》影片）廣告投放。立足影院獨(dú)特的場景，片前廣告有著極高的價值，而可比克投放TVC又與《大黃蜂》影片相得益彰，因此借助《大黃蜂》上映帶來的熱點流量，可比克將在核心消費(fèi)人群心智中行成深刻的品牌印記。

而超級課程表憑借線上線下最強(qiáng)覆蓋優(yōu)勢，可比克將對全國大學(xué)生“一網(wǎng)打盡”?？杀瓤伺c超級課程表APP的合作立足品牌形象傳播和“可比克，敢變更快樂”的熱門話題討論，通過IP輸出+創(chuàng)意廣告+H5創(chuàng)意互動+熱點話題+瓜分機(jī)制（40000元現(xiàn)金），深度與大學(xué)生進(jìn)行互動，倡導(dǎo)可比克好吃、好玩、快樂的品牌價值理念。

措施三：IP形象落地，“一袋一碼”引爆銷售

嗨多浪波浪型薯片與《大黃蜂》合作，除去推出“大黃蜂嗨多浪薯片限量版”外，在終端展示及陳列方面也將充分發(fā)揮大黃蜂IP形象價值，通過主題陳列及生動化陳列，吸引消費(fèi)者眼球，強(qiáng)化可比克嗨多浪的品牌及產(chǎn)品印記。

此外，為配合產(chǎn)品銷售，可比克還展開了“蜂浪組合，勁脆來襲，“碼”上贏好禮”的主題活動。消費(fèi)者在購買比克嗨多浪印【碼上贏好禮】促銷裝產(chǎn)品，撕開包裝袋掃描袋內(nèi)二維碼即可贏取大獎。憑借成熟的技術(shù)和有趣、有吸引力的獎項，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。

以上是對可比克聯(lián)手《大黃蜂》玩轉(zhuǎn)IP營銷，勁脆來襲！的相關(guān)新聞，從鮮切薯片到波浪型薯片、從IP營銷到互動營銷，可比克持續(xù)領(lǐng)跑休閑膨化食品品類。此次，可比克嗨多浪波浪型薯片借助《大黃蜂》電影上映的熱度及人氣，通過限量版包裝、線上數(shù)字化營銷、終端系列落地動作等創(chuàng)新營銷方式，將有效提升可比克的品牌形象，使得可比克在年輕人眼中更加年輕、時尚、快樂、有活力。