隨著世界杯的來(lái)襲，帶動(dòng)了世界，帶動(dòng)了食品飲料商家，帶動(dòng)了人們對(duì)世界杯的激情，在巴西隊(duì)對(duì)陣哥斯達(dá)黎加，當(dāng)所有人的目光都匯聚在內(nèi)馬爾能否帶領(lǐng)巴西隊(duì)全取三分時(shí)，賽場(chǎng)上出現(xiàn)了顯眼的中文廣告牌，寫(xiě)道：2022雄起，我們等你；愛(ài)你怨你，依然挺你。

本屆世界杯場(chǎng)邊廣告牌中，出現(xiàn)過(guò)多家中國(guó)企業(yè)，不過(guò)大多以品牌宣傳為主，而這塊紅色廣告牌卻次提起「國(guó)足」。全中國(guó)幾千萬(wàn)在觀(guān)看直播的觀(guān)眾都心領(lǐng)神會(huì)，這個(gè)口號(hào)是在為國(guó)足打call！是對(duì)一支沒(méi)能現(xiàn)身世界杯賽場(chǎng)，被吐槽但也被所有人牽腸掛肚的球隊(duì)的吶喊！

該塊廣告牌來(lái)自富有“啤酒”盛譽(yù)的百威，百威官微發(fā)文表示：“做了這么多廣告，付了這么多贊助費(fèi)，從來(lái)沒(méi)有像這次這么值得，從來(lái)沒(méi)有像這么驕傲！”

米盧微博引國(guó)腳刷屏！

Angelababy也來(lái)送祝福

這塊大紅色惹眼的中文廣告牌通過(guò)直播被全世界的觀(guān)眾所注意到，這其中包括中國(guó)足球傳奇教練，現(xiàn)年74歲的米盧蒂諾維奇。

米盧發(fā)博稱(chēng)：“我永遠(yuǎn)忘不了率隊(duì)在沈陽(yáng)出線(xiàn)的那一晚，所有的場(chǎng)景歷歷在目，那是我人生的高光時(shí)刻，球迷的加油聲是其中最動(dòng)人的節(jié)奏。這次在俄羅斯遇到了很多中國(guó)球迷，還看到為中國(guó)隊(duì)加油的賽場(chǎng)廣告?！薄皯B(tài)度決定一切”，有這么多熱愛(ài)中國(guó)隊(duì)的球迷，中國(guó)足球有未來(lái)。我會(huì)永遠(yuǎn)作為中國(guó)的朋友，為你們加油！

02年世界杯的主力后衛(wèi)李瑋鋒也在微博上說(shuō)道：“16年前的我，曾經(jīng)身披隊(duì)?wèi)?zhàn)袍站上過(guò)世界杯的舞臺(tái)。16年后的，我依舊希望國(guó)足有朝一日能再次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)中。球迷的支持，是球員的動(dòng)力，期待國(guó)足的再次時(shí)刻?！?/p>

與此同時(shí)，很多足球從業(yè)者也紛紛發(fā)博，包括足球解說(shuō)顏強(qiáng)、蘇東，退役球員李毅都表達(dá)了對(duì)中國(guó)隊(duì)的支持。一些娛樂(lè)明星也表達(dá)了國(guó)足的支持，Angelababy在微博上說(shuō)道：“努力堅(jiān)持的人，值得擁有夢(mèng)想。希望在2022年的世界杯賽場(chǎng)上看到國(guó)足，我永遠(yuǎn)挺中國(guó)隊(duì)！”

一系列振奮人心的鼓勵(lì)傳到了國(guó)足球員的耳中，包括武磊在內(nèi)的現(xiàn)役國(guó)足球員紛紛發(fā)博表決心，一定為一年后開(kāi)始的卡塔爾世界杯預(yù)選賽拼盡全力，不負(fù)球迷期待。

廣大球迷、足球從業(yè)者鼓勵(lì)現(xiàn)役球員，現(xiàn)役球員受到激勵(lì)勇表決心，立志用好成績(jī)回報(bào)球迷——如此形成一個(gè)良性閉環(huán)，想必也是品牌和大家都最想看到的結(jié)果。

品牌營(yíng)銷(xiāo)惡搞扎堆

如何另辟蹊徑？

縱觀(guān)今年世界杯各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為，具有一定的趨同性，大量品牌撞車(chē)在“世界杯競(jìng)彩”和惡搞球星的玩法，真正能落地世界杯而產(chǎn)生縱深行業(yè)影響的營(yíng)銷(xiāo)為之甚少。而百威此波操作可謂另辟蹊徑吸引人心。

世界杯期間，調(diào)侃中國(guó)男足在社交媒體上似乎成了一種潮流。但百威不想跟風(fēng)，因?yàn)槌爸S改變不了任何事情。百威希望通過(guò)世界杯廣告牌的營(yíng)銷(xiāo)，重新點(diǎn)燃國(guó)人心中對(duì)中國(guó)足球的支持，畢竟球迷們雖然都樂(lè)衷于吐槽中國(guó)隊(duì)，但誰(shuí)不盼著國(guó)足沖出亞洲呢？

適時(shí)的鼓動(dòng)球迷給予國(guó)足支持，興許會(huì)給球隊(duì)不一樣的力量。抓住球迷心理的底層邏輯，順勢(shì)在世界杯場(chǎng)邊廣告牌做文章。從社交反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)百威以#中國(guó)隊(duì)雄起#為主題的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作非常買(mǎi)單。微博上，#2022雄起#的話(huà)題閱讀量已超5439萬(wàn)。

以上是對(duì)國(guó)足現(xiàn)身世界杯的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，百威打call有心了，希望國(guó)足真正現(xiàn)身世界杯，希望國(guó)足真正站起來(lái)！