隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加強(qiáng)以及健康消費(fèi)理念日益強(qiáng)化，燕窩食品快消化成為燕窩品類發(fā)展新趨勢(shì)，百億市場(chǎng)處于爆發(fā)前期。

據(jù)尼爾森中國(guó)的調(diào)查顯示，2017年，“健康”是中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的話題之一?！敖】迪M(fèi)”從2012年消費(fèi)者最關(guān)注話題的第7名一躍成為2017年話題榜的第3名。關(guān)注健康成為消費(fèi)流行趨勢(shì)，在食品行業(yè)則表現(xiàn)為消費(fèi)者由以往“吃飽”向“吃好”提升。

在消費(fèi)升級(jí)和健康消費(fèi)兩大趨勢(shì)促使下，燕窩作為滋補(bǔ)佳品且具備養(yǎng)顏美容之功效，燕窩品類開(kāi)始受到消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，燕窩市場(chǎng)消費(fèi)額以每年60%的速度增長(zhǎng)，同時(shí)燕窩消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。不過(guò)作為稀缺品而言，燕窩產(chǎn)品受原料限制，售價(jià)一直處于較高水平。

燕窩食品如果真想普及開(kāi)來(lái)，滿足日益增加的消費(fèi)需求，那么燕窩食品快消化成為必然趨勢(shì)。洞察這一趨勢(shì)，康如是強(qiáng)勢(shì)推出“燕喔”牌營(yíng)養(yǎng)燕窩米稀。

香港康如是作為國(guó)內(nèi)主流一線燕窩品牌，一直堅(jiān)持選用馬來(lái)西亞砂拉越頭期大盞燕窩原料，是業(yè)內(nèi)少有的能同時(shí)做到大盞作料、頭期燕窩、零添加標(biāo)準(zhǔn)的品牌，自進(jìn)入內(nèi)陸以來(lái)，旗下高品質(zhì)燕窩不斷受到消費(fèi)者的好評(píng)。

一、瞄準(zhǔn)商機(jī)，開(kāi)拓早餐市場(chǎng)

一份調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)已經(jīng)是全球的早餐市場(chǎng)。擁有40多年歷史的英國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查公司英敏特(Mintel)，在其發(fā)布的報(bào)告中提到，中國(guó)早餐食品總消費(fèi)將從2015年的1.334萬(wàn)億元人民幣增至2021年的1.948萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)2016-2021年，中國(guó)早餐市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.4%。

一位早餐市場(chǎng)的專家說(shuō)，相比現(xiàn)做現(xiàn)賣的早餐產(chǎn)品，蘇打餅干和小面包等便于儲(chǔ)存、攜帶和節(jié)省時(shí)間的早餐產(chǎn)品，成為越來(lái)越多人的選擇。但是人體經(jīng)過(guò)一夜消耗，各種消化液分泌不足，蘇打餅干和小面包等干食以谷類居多，缺乏優(yōu)質(zhì)蛋白，只能提供短時(shí)間的能量，不宜作早餐。

“像燕窩米稀這樣的產(chǎn)品，會(huì)逐漸成為早餐市場(chǎng)的主流。因?yàn)檫@些產(chǎn)品口感上更接近早餐，而且有很多特殊功能，比如養(yǎng)胃?！鄙鲜鲈绮蛯＜艺f(shuō)。

康如是正是瞄準(zhǔn)了中國(guó)早餐這個(gè)龐大的市場(chǎng)，并結(jié)合當(dāng)下人們對(duì)健康的追求，歷經(jīng)多時(shí)、投入重金研發(fā)出這款食療早餐燕窩米稀。

二、選材上乘，配方科學(xué)

考慮到谷物粥對(duì)中國(guó)人腸胃的特別調(diào)理作用，康如是選擇了大米、糯米、燕麥、麥芽等谷物食材，為進(jìn)一步提升這款燕窩米稀產(chǎn)品的“養(yǎng)胃”功效，還特別添加了在國(guó)民中認(rèn)知度非常高的猴頭菇!

而考慮到女性這一廣大消費(fèi)群體對(duì)食物附加的美容修身的要求，康如是還在米稀中加入了自家的燕窩，作為一個(gè)專業(yè)做燕窩的品牌，對(duì)于好燕窩的標(biāo)準(zhǔn)界定也更為嚴(yán)格。正是因?yàn)楦哔|(zhì)量燕窩的加入，更加豐富了產(chǎn)品的功效，不止能養(yǎng)護(hù)腸胃，還能美容養(yǎng)顏，讓燕窩米稀的“養(yǎng)”表里如一，也讓這款燕窩米稀“養(yǎng)”的意義不僅僅只存在外表上。

精心篩選后添加的山藥、蓮子肉、紅棗、杏仁、白茯苓、魔芋，每一種都能更好的補(bǔ)充這款米稀產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)元素，讓養(yǎng)身益健的效果更為突出。

康如是燕窩米稀經(jīng)過(guò)科學(xué)的計(jì)算，采用的配方，力圖將這些食材完美地糅合在一起，發(fā)揮出每一種食材的功效與口感。讓美味升華，為消費(fèi)者奉上美味的燕喔牌燕窩米稀，每一口都是幸福!

三、包裝解決吸睛問(wèn)題

康如是在設(shè)計(jì)本款燕窩米稀時(shí)，不僅僅嚴(yán)格把控了產(chǎn)品的原料選材和加工工藝，更是重金邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，標(biāo)新立異打造外包裝設(shè)計(jì)，大大的“養(yǎng)”不僅醒目，寓意豐富，更能適度喚起消費(fèi)者的好奇心。

加上特別的清透藍(lán)色設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品在貨架陳列時(shí)擁有顯著優(yōu)勢(shì)，輕松從一眾代餐產(chǎn)品中脫穎而出，非常吸引關(guān)注。自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，為了做好一款合格的應(yīng)急早餐產(chǎn)品，康如是推出的燕窩米稀選取杯裝設(shè)計(jì)，環(huán)保的紙杯中自帶勺子。一杯好攜帶，還解決了沖泡時(shí)的餐具問(wèn)題。

四、口感解決動(dòng)銷問(wèn)題

考慮到市面上代餐粉一貫的或淡然無(wú)味或齁甜發(fā)膩或辛澀難咽的缺陷，康如是安排多名專業(yè)調(diào)配師調(diào)制配方，加大力度改善米稀口感。除了加入了高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的燕窩，選取了多種谷物并添加了茯苓、魔芋、紅棗、杏仁等成分，營(yíng)養(yǎng)更全面，配比更科學(xué)。小袋包裝的煉乳，能自由調(diào)配米稀甜度，淡淡的奶味讓米稀味道愈加香醇。

在工藝上本款燕窩米稀采用了先進(jìn)的破壁技術(shù)+低溫烘焙+物理熟化，三項(xiàng)技術(shù)可以很好的保留食物的營(yíng)養(yǎng)成分，能除去原材的燥氣，帶來(lái)的是食物超細(xì)膩口感和超精顆粒，吸收更充分，營(yíng)養(yǎng)不上火。

再加上康如是在選材時(shí)考慮到特殊人群的飲食習(xí)慣，特別挑選安全無(wú)刺激、又有益身體健康的食材，不論是大人小孩都可以吃，更溫和，更適口。

五、鎖定年輕消費(fèi)群體，多渠道銷售

康如是通過(guò)對(duì)不同人群的早餐消費(fèi)習(xí)慣分析發(fā)現(xiàn)，一般外地務(wù)工人員消費(fèi)集中在5-8元，學(xué)生群體早餐消費(fèi)在3-10元區(qū)間占比分布都比較均衡，而在10元以上群體中白領(lǐng)消費(fèi)金額占比明顯。綜合來(lái)看，目前消費(fèi)者最基本的早餐消費(fèi)區(qū)間都在5-8元之間。

康如是定位“燕喔米稀”的消費(fèi)群體，為經(jīng)銷商以及終端零售預(yù)留了高達(dá)40%的毛利空間。再加上米稀產(chǎn)品包裝輕便，運(yùn)輸起來(lái)十分方便，能很好的幫經(jīng)銷商節(jié)省運(yùn)輸成本。

親民價(jià)格，渠道廣:燕窩米稀親民的價(jià)位，便攜的特性，代餐的用途，香糯的口感，讓他不僅僅適合鋪貨到各大商超，小區(qū)的便民超市，酒店賓館青年旅社、寫(xiě)字樓無(wú)人貨架，服務(wù)站超市，甚至可以與外賣合作，全面出擊。

六、燕喔米稀，美好生活的代言人

作為一款主打“健康”的食品，燕喔米稀是你生活中的好伙伴。無(wú)論是當(dāng)作早餐、點(diǎn)心或是加班時(shí)的補(bǔ)品，它都是很適合的一款食品。

無(wú)需繁瑣的過(guò)程，你只需撕開(kāi)它的包裝、倒入杯中、再加入熱水，輕輕攪拌之后，營(yíng)養(yǎng)又美味的燕窩米稀便來(lái)到你的身邊，幫助你恢復(fù)自己的精神與體力，用最飽滿的熱情和最充沛的體力來(lái)迎接生活拋給你的各種挑戰(zhàn)!

全方位營(yíng)銷支持，為市場(chǎng)保駕護(hù)航

七大政策

(1)臨期調(diào)換：針對(duì)臨期產(chǎn)品，公司按照一定比例進(jìn)行調(diào)換。對(duì)于臨期的界定是距離保質(zhì)期期限1-3個(gè)月的產(chǎn)品。

(2)廣告支持：公司長(zhǎng)期通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)媒體推廣平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，保障品牌價(jià)值持續(xù)上升。形式有電視、戶外、電梯、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。銷售額超過(guò)30萬(wàn)，公司會(huì)在當(dāng)?shù)刂辽偻斗乓粋€(gè)媒體。

(3)運(yùn)輸方便：米稀產(chǎn)品包裝輕便好運(yùn)輸，運(yùn)輸及配送成本低。僅憑這一點(diǎn)節(jié)省下來(lái)的成本也非?？捎^。

(4)物料支持：一切應(yīng)有物料全部提供，包括精美掛網(wǎng)、海報(bào)、單頁(yè)、宣傳展板等多種宣傳物料。

(5)利潤(rùn)支持：各地區(qū)享受代理權(quán)，合理的價(jià)格體系，享受行業(yè)。

(6)人員支持：公司配備專業(yè)的業(yè)務(wù)人員不定期進(jìn)行市場(chǎng)維護(hù)，助代理商順利銷貨。

(7)產(chǎn)品支持：公司不斷研發(fā)、推出新品，代理商享有優(yōu)先加盟權(quán)。

機(jī)會(huì)來(lái)了!2018年7月19日!邀您共赴一場(chǎng)“財(cái)富與前瞻碰撞”的盛會(huì)。馬云說(shuō)：很多人一生輸輸在對(duì)新生事物看不見(jiàn)，第二看不起，第三看不懂，第四來(lái)不及!康如是針對(duì)全國(guó)各地有眼光，有遠(yuǎn)見(jiàn)的代理商提供了一個(gè)可以近距離考察財(cái)富的機(jī)會(huì)。

2018年7月19日，康如是將在四星級(jí)鉑爾國(guó)際酒店—鉑爾廳舉辦康如是品牌項(xiàng)目推介會(huì)&爆品推介會(huì)，席位有限，報(bào)名從速!財(cái)富考察期間，與會(huì)人員食宿開(kāi)支均由總部承擔(dān)!

以上是對(duì)健康為王的時(shí)代，"燕喔"引領(lǐng)速食沖飲新坐標(biāo)，開(kāi)啟健康市場(chǎng)新藍(lán)海的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，引領(lǐng)沖飲市場(chǎng)走向健康時(shí)代的方向！