提到李錦記，并不讓人陌生，李錦記創(chuàng)建于1888年，它憑借嚴(yán)格的品質(zhì)管理和強(qiáng)大的市場(chǎng)拓展能力，在70年代起迅速建立起一個(gè)蜚聲海內(nèi)外的醬料王國(guó)，暢銷(xiāo)產(chǎn)品達(dá)60余種，遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。今年，正值品牌創(chuàng)立130周年，李錦記在其市場(chǎng)推廣中啟用了新的130周年紀(jì)念標(biāo)識(shí)——數(shù)字130和一只生蠔的組合形象，可謂十分鮮明、醒目，足見(jiàn)李錦記將之視為品牌榮譽(yù)而非常重視。

調(diào)味品與人們的生活密切相關(guān)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，其中的百年品牌并不多見(jiàn)。是什么讓李錦記能在130年間經(jīng)久不衰呢？

有人會(huì)說(shuō)是因?yàn)樗钠焚|(zhì)——李錦記是以“100-1=0”為標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)苛把控從原料到產(chǎn)品過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，甚至到了嚴(yán)苛的地步，才保障了其一直以來(lái)產(chǎn)品的高品質(zhì)。而品質(zhì)之外，我們還能看到“創(chuàng)新”對(duì)于李錦記而言的不可或缺——從品牌創(chuàng)始的代李錦裳發(fā)明蠔油開(kāi)始，它根植在了李錦記的品牌基因之中。近期，李錦記“新”招頻出，下面為你來(lái)盤(pán)點(diǎn)。

李錦記一“醋”即發(fā)

新產(chǎn)品

7月初，在天貓李錦記官方旗艦店，李錦記“醇釀”、“甄選”兩個(gè)系列的米醋、陳醋、香醋，共6款新品，波預(yù)售產(chǎn)品開(kāi)始正式對(duì)外出貨發(fā)售。這標(biāo)志著從1992年打入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，李錦記終于開(kāi)始正式進(jìn)軍食醋市場(chǎng)，其內(nèi)地的產(chǎn)品線有了全新版圖。

而本次推出的食醋系列，全產(chǎn)品都主打“0添加”的特點(diǎn)，非常符合目前人們?cè)絹?lái)越關(guān)注飲食健康的需求，可見(jiàn)李錦記是早有布局、有的放矢的。

減鹽美味雙重滿(mǎn)足

新技術(shù)

說(shuō)到健康飲食，值得一提的還有李錦記近期大力宣傳的“減鹽系列”。眾所周知，“減鹽”和“提鮮”是一對(duì)天生的矛盾，如何在健康控鹽的同時(shí)，又不降低消費(fèi)者的美食體驗(yàn)？是不少調(diào)味品品牌都在鉆研的課題。而李錦記以自身的先進(jìn)技術(shù)和特殊工藝，給出了答案——健康醬油“減鹽不減鮮”，成為消費(fèi)者“魚(yú)與熊掌兼得”的選擇。

更貼合目標(biāo)受眾的溝通

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

如上提到的健康醬油系列，李錦記在推廣上秀了一波“鮮氣”十足的“鹽值”操作，將場(chǎng)景化、趣味化的內(nèi)容與產(chǎn)品信息相融合，再通過(guò)多維度的渠道進(jìn)行傳播，可見(jiàn)李錦記在維持一貫的市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也在拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，與之形成更高效的溝通。

一組“鹽重警告”的海報(bào)，覆蓋了豐富的使用場(chǎng)景，引發(fā)更多人對(duì)“鹽值”的關(guān)注。

融入了熊貓形象的萌系漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)海報(bào)，既令人忍俊不禁，又生動(dòng)明確地傳遞了“顏值控，控鹽值”的核心信息。

作為一個(gè)130歲的“老”品牌，李錦記時(shí)至依然展現(xiàn)出令人矚目的市場(chǎng)活力，相信這與其堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新是密不可分的。新產(chǎn)品開(kāi)拓版圖、新技術(shù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、新內(nèi)容在消費(fèi)者之間，尤其是年輕群體間形成更有效的傳播…這其中頗有值得思考和借鑒之處。

以上是對(duì)李錦記醇釀、甄選等頻頻發(fā)新 展現(xiàn)130年深厚根基的相關(guān)新聞，而李錦記還將在未來(lái)有哪些新作為，我們拭目以待。