健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會指定運(yùn)動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運(yùn)會將展開一系列體育營銷，全面打造運(yùn)動飲料知名品牌。

經(jīng)歷了幾十年的風(fēng)雨歷程，健力寶迎來了32周歲生日。1984年，健力寶誕生被指定為中國體育代表團(tuán)專用運(yùn)動飲料，隨中國代表團(tuán)參加奧運(yùn)會，從此揚(yáng)名中外。32年，次全國經(jīng)銷商齊聚廣州三水，健力寶2017創(chuàng)新營銷大會盛大召開！借助健力寶32，健力寶在佛山三水的新工廠正式落成，并邀請全國的經(jīng)銷商參觀新工廠。

老朋友，新力量，健力寶再出新裝！

32年前，健力寶元年。憑借“中國奧運(yùn)代表團(tuán)飲料”的東風(fēng)，健力寶一夜紅遍大江南北，被譽(yù)為“中國魔水”。作為個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。

今年是健力寶走過的第32個(gè)年頭，32年潮起潮落。這個(gè)老朋友始終保持一顆“天馬行空”的心，實(shí)力不減，情懷依在。在32典上，健力寶推出新裝，更加年輕化的品牌形象，以“老朋友、新力量”為主訴求點(diǎn)，畫面風(fēng)格更簡潔，充滿時(shí)尚氣息。這是健力寶繼與京東錢包合作后，年輕化品牌運(yùn)作的又一舉動。響應(yīng)新時(shí)期下的營銷主題“老朋友，新力量”。

大事記

1984年：健力寶誕生，經(jīng)典白罐首次亮相

1999年：健力寶成為中國航天指定飲品

2004年：健力寶跨欄運(yùn)動罐

2006年：健力寶純色地球罐

2014年：健力寶“?！薄柏?cái)”“寶”“喜”罐

2015年：健力寶銀罐

2015年：健力寶文化罐

2015年：健力寶纖體罐

2016年：健力寶推出新口味

2016年：健力寶【錢包新力量】活動版560新瓶裝

這些營銷投入和感情的共鳴，迅速帶旺了市場反應(yīng)和消費(fèi)者熱情，2014年年初銷量相比去年同期有明顯增長。大部分的消費(fèi)者選擇健力寶，不僅是一種回憶，更因?yàn)樗麄冎匦掳l(fā)現(xiàn)了健力寶，喝健力寶，對身體好，這也順應(yīng)了當(dāng)下最紅的運(yùn)動、健康熱潮。

健力寶從回憶中走來

當(dāng)年，健力寶策劃出“拉環(huán)有獎(jiǎng)”的促銷創(chuàng)意，這個(gè)在國內(nèi)首創(chuàng)的新穎營銷手法一經(jīng)問世便在中國城鄉(xiāng)獲得了極大的成功，并且被各大飲料品牌所借鑒，其欣喜程度不亞于現(xiàn)在中彩票。另外，健力寶和李寧的結(jié)緣，誕生了個(gè)由奧運(yùn)代言的商業(yè)廣告。

2011年和2014年健力寶連續(xù)推出微電影，從80后的集體懷舊到新春祝福，一系列的創(chuàng)新舉措，讓健力寶慢慢地從回憶中走來，再次成為消費(fèi)者眼中的一道“風(fēng)景”。

2016年新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)+營銷時(shí)代的，各行業(yè)掀起品牌跨界“軍備競賽”，順應(yīng)潮流，健力寶與京東錢包共同推出“錢包新力量，想拿拿！”，力圖構(gòu)建一個(gè)多贏的營銷生態(tài)圈。

歸來

由于股權(quán)問題，在最近的十年，健力寶不僅被其他飲料同行所超越，更一度在市場上消失，直到近些年在很多零售店和商超的貨架上才能重新看到其身影。

但健力寶用實(shí)際的行動提醒著我們，它已經(jīng)歸來，無論它承受了多少光榮和挫折，它還是一如既往的堅(jiān)持著，努力著。潮起潮落，花開花謝，這本是商界的法則，但我們無法用緬懷的心態(tài)去審視歸于沉寂的健力寶。，健力寶已經(jīng)不是當(dāng)年的健力寶，但慶幸的是，健力寶沒有倒掉。32年后，重建營銷體系，全面打造運(yùn)動飲料知名品牌，上演歸來！