小編對(duì)食品飲料市場(chǎng)還是有一些了解的。怪獸飲料作為一款定位為植物維生素飲料已經(jīng)出現(xiàn)很久了，迎合了年輕人，個(gè)性，突破束膊，探索自我的精神彰顯。近日，有消息稱怪獸飲料即將出現(xiàn)在深圳、廣州市場(chǎng)！

前不久，美國(guó)怪獸飲料（Monster Beverage）公布了三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，第三季度怪獸飲料全球凈銷售額為7.88億美元，比上年同期的7.57億美元增長(zhǎng)了4.1%,前三季度公實(shí)現(xiàn)凈銷售額22.96億美元，較上年同期的20.77億美元增長(zhǎng)了10.5%

第三季度凈收益為1.92億美元，較上年同期的1.75億美元增長(zhǎng)9.7%,前三季度凈收益5.40億美元，上年同期是4.08億美元，增長(zhǎng)32.4%.

當(dāng)然，在三季報(bào)中和怪獸飲料高層舉行的電話會(huì)議中，怪獸飲料CEO Rodney Sacks分享了更多關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的情況。

怪獸飲料CEO Rodney Sacks在三季報(bào)中稱：“我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上和可口可樂的合作一直在推進(jìn)，第三季度已經(jīng)進(jìn)入了智利、哥倫比亞、南非等市場(chǎng)?！?/p>

在提到中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展情況時(shí)，Rodney Sacks表示，在9月份，“魔爪”已經(jīng)率先在北京和上海上市，10月份進(jìn)入了湖南市場(chǎng)。在接下來的第四季度和2017年，我們還將進(jìn)入中國(guó)的廣州、深圳和其他更多地區(qū)。

“我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式相對(duì)溫和，目前主要進(jìn)駐了一些便利店和小商店，讓產(chǎn)品能夠擺上貨架和進(jìn)入冷柜?，F(xiàn)階段‘魔爪’已經(jīng)進(jìn)入了50000家終端店，預(yù)計(jì)下個(gè)星期在廣州和深圳地區(qū)上市。

”令人高興的是，我們的分銷做的不錯(cuò)，得到了積極地的反饋。同樣，我們對(duì)也非常期待把產(chǎn)品帶入更多市場(chǎng)。中國(guó)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，到年底‘魔爪’大概能覆蓋18%的人口，差不多能占據(jù)30%~33%的功能飲料市場(chǎng)。

“不過，從1月初到中國(guó)的農(nóng)歷新年結(jié)束，這段時(shí)間我們會(huì)有小小的休整，在此之后我們將專注于為夏季到來做準(zhǔn)備，這將是我們?nèi)蘸蠊ぷ鞯闹攸c(diǎn)?！盧odney Sacks如是說。

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)的截止到2016年9月24日的13個(gè)星期中，在美國(guó)市場(chǎng)的商店便利店、雜貨店等渠道中，能量飲料的銷售比去年同期增長(zhǎng)了3.5%;其中，怪獸飲料增長(zhǎng)了6.4%,而怪獸飲料的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紅牛則增長(zhǎng)了2.4%.

而尼爾森公布的截止到2016年8月20日的12個(gè)星期中，加拿大地區(qū)的便利店、燃?xì)庹镜葢敉馇乐?，怪獸飲料的市場(chǎng)占有率提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)到31.3%;紅牛市場(chǎng)份額提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)到39.2%.

此外，在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐洲，怪獸飲料的市場(chǎng)份額也在不斷提升。

不久前“魔爪”在長(zhǎng)沙舉行了上市發(fā)布會(huì)，并確定了以18~34歲男性消費(fèi)者為核心目標(biāo)群體，“焦點(diǎn)陳列緊貼紅牛”、“零售價(jià)格與紅牛保持一致”與“充分利用渠道工具”等策略，看來這場(chǎng)功能飲料戰(zhàn)火還將持續(xù)燃燒。

怪獸針對(duì)90后為核心目標(biāo)消費(fèi)群，以“釋放你自己”Unleashyourself!的品牌訴求為主題，全方位詮釋定位。怪獸不是單純?cè)诮匈u飲料產(chǎn)品，而是在建立起年輕人的一種興趣和一種生活方式。讓怪獸成為年輕人的一個(gè)生活符號(hào)。全黑色啞光罐體設(shè)計(jì)非常弦酷，加上怪獸LOGO中一雙神秘眼睛的獨(dú)特元素，使得整個(gè)產(chǎn)品外觀視覺沖擊力非常之強(qiáng)，使消費(fèi)者在貨架上發(fā)現(xiàn)怪獸飲料。