如今，嬰幼兒奶粉的價(jià)格隨著品牌數(shù)量的減少也在不斷變化著，據(jù)了解，線上銷售的液態(tài)奶市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奶粉市場(chǎng)，其中個(gè)別品類的奶粉銷售情況更好一些。

如今，線上液態(tài)奶市場(chǎng)主要是由進(jìn)口牛奶、高端奶以及常溫奶這三大品類所主導(dǎo)，其中進(jìn)口牛奶的需求逐漸增加，前幾年常溫酸奶的增長(zhǎng)速度非?？?，而今年增長(zhǎng)速度有所放緩，在液態(tài)奶市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度也處于劣勢(shì)。而現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品非常依賴，進(jìn)口牛奶幾乎和國(guó)產(chǎn)牛奶持平，有時(shí)的價(jià)格甚至還要低于國(guó)產(chǎn)牛奶。記者查看了京東超市上的兩全全脂牛奶，其中一款牛奶為33.8元錢，另一款牛奶是99元錢，國(guó)產(chǎn)牛奶和進(jìn)口牛奶相比并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，所以增長(zhǎng)速度也會(huì)有所放緩。

常溫酸奶首先增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢，雖然線上的酸奶品牌不多，但是競(jìng)爭(zhēng)卻非常的激烈。不管是線上還是線下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追求的是高需求造成了一些雜亂的品牌上市，許多消費(fèi)者都不知該如何選擇了。如今，線上有300多個(gè)進(jìn)口牛奶品牌，數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于國(guó)產(chǎn)牛奶，品牌集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于國(guó)產(chǎn)牛奶。隨著品牌的數(shù)量居多、價(jià)格也非常的低，所以會(huì)進(jìn)一步的沖擊國(guó)產(chǎn)牛奶的銷售，對(duì)于這樣的現(xiàn)象，也只能出臺(tái)相關(guān)政策來(lái)規(guī)范整個(gè)進(jìn)口牛奶市場(chǎng)。

不管是常溫酸奶還是進(jìn)口酸奶，常溫酸奶在天貓超市的占比高達(dá)43%,進(jìn)口牛奶占比為15%,接近天貓平臺(tái)的一半，所以線上已經(jīng)成為液態(tài)奶品類的主要銷售之一。不久前，蒙牛和京東合作，利用了京東上的全程冷鏈為消費(fèi)者配送低溫奶，為此，液態(tài)奶在線上仍然有很大的發(fā)展空間。