食品消費(fèi)者品牌商注意了,英敏特(Mintel)于近日發(fā)布《2017年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告,英敏特亞太研究分析總監(jiān)Matthew Crabbe和英敏特亞太趨勢(shì)研究經(jīng)理Delon Wang在報(bào)告中客觀討論了四大或?qū)⒅匾绊?017年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綜合趨勢(shì),對(duì)均具有前瞻性助益。
規(guī)劃未來
最近,消費(fèi)者再次對(duì)值得信賴的老品牌表現(xiàn)出忠誠(chéng)。據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD),2016上半年在中國(guó)推出的所有食品飲料和美容個(gè)人護(hù)理品中,產(chǎn)品包裝含“古”字宣稱的產(chǎn)品數(shù)量比2015年同期上升了56%.“
”父母依然重點(diǎn)投資與未來相關(guān)的東西:孩子、健康和壽命。據(jù)英敏特調(diào)查,相對(duì)于普通飲料,70%的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買專為兒童設(shè)計(jì)的飲料,三分之一以上的父母希望看到更多專為兒童設(shè)計(jì)的即食餐。同時(shí),英敏特發(fā)現(xiàn)這也波及到了承認(rèn)對(duì)于健康的訴求與日俱增,英敏特調(diào)查顯示近半消費(fèi)者想看到即食餐里有更多蔬菜,四分之一想看到更多即食素餐。市場(chǎng)上推出即食素餐數(shù)量也上升了:45%的消費(fèi)者表示含植物蛋白或蔬菜的果汁比純果汁更健康?!?/p>
2017年或?qū)⑹枪欧óa(chǎn)品(包括谷物,食譜,傳統(tǒng)工藝)將結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新出更好口味且富含植物原料的食品。同時(shí),2017年也將會(huì)看到更多的產(chǎn)品宣稱出現(xiàn)”快“和”慢“ ,以及更多產(chǎn)品將被適用于提高消費(fèi)者睡眠質(zhì)量和更好地放松身心,同時(shí)從茶類中獲取靈感,加入甘菊、薰衣草和其他草本配方的運(yùn)用也是助眠的一種好方法,當(dāng)然巧克力或許也可以定位為一種放松緊張之后的慰藉品。2017年及以后,我們也希望可以看到更多驚喜,比如原料為次品蔬果制成的蔬果零食,全素的蛋黃醬等。
展望2017年,英敏特全球食品及飲料分析師Jenny Zegler與大家分享全球食品與飲料的趨勢(shì)洞察。
信任傳統(tǒng)
消費(fèi)者希望從老配方、老口味和老形式中獲得慰藉。
消費(fèi)者尋求所謂安全的產(chǎn)品是認(rèn)知度高于前衛(wèi)感。那種對(duì)于熟悉印象的信任是品牌廠商們的機(jī)會(huì)所在,可以回顧并成為可信賴的靈感之源,比如”古“字的產(chǎn)品宣稱其實(shí)包含了傳統(tǒng)谷物,傳統(tǒng)食譜和操。對(duì)于創(chuàng)新的潛力則是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做革新,同時(shí)具備認(rèn)知度,好比冷翠咖啡。
植物之力
消費(fèi)者對(duì)天然、簡(jiǎn)單和彈性素食的偏愛將進(jìn)一步推動(dòng)素食、全素和其他植物型配方的流行。 2017年,食品飲料行業(yè)會(huì)涌現(xiàn)更多產(chǎn)品,并強(qiáng)調(diào)其主要的植物成分。更多包裝產(chǎn)品和供家用烹飪的食譜會(huì)看到更多的優(yōu)選水果、蔬菜、堅(jiān)果、籽實(shí)、谷物和其他植物成分,這都是為了迎合消費(fèi)者對(duì)于更健康、更清潔生活方式的向往。
不要浪費(fèi)
消除食物浪費(fèi)是關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的焦點(diǎn)。
更多的零售商,餐館和慈善組織正在解決的世界各地的食品和飲料浪費(fèi)問題,這也將會(huì)改變消費(fèi)者的固有看法。2017年,次級(jí)生產(chǎn)原料的污名將開始褪色,更多的產(chǎn)品將使用這些原來可能會(huì)被浪費(fèi)丟棄的原料,好比”丑“蔬果會(huì)成為零食,食品浪費(fèi)將被重新定義,例如能源。
時(shí)間是關(guān)鍵
產(chǎn)品和餐點(diǎn)所需的時(shí)間投入與營(yíng)養(yǎng)、成分宣稱一樣重要。
時(shí)間成為越來越寶貴的資源,我們忙碌的生活同時(shí)也推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)于精簡(jiǎn)的需求--新鮮的,營(yíng)養(yǎng)豐富,可定制的,我們已經(jīng)看到了所謂的”黑客“食品和飲料,提供這方便食用的方式及完整的營(yíng)養(yǎng)。2017年,食物或飲料的產(chǎn)品的耗時(shí)及保存將成為一個(gè)明確的賣點(diǎn),所帶來的靈感在于,產(chǎn)品可以直接與消費(fèi)者溝通他們多久可以收到食品,食品的準(zhǔn)備耗時(shí)及消費(fèi)時(shí)間。
夜間飲食
夜晚是功能食品和飲料配方可以發(fā)掘的新場(chǎng)合。
現(xiàn)代生活的節(jié)奏越來越快,所帶給食品飲料的市場(chǎng)機(jī)會(huì)或?qū)⒃谀切┯兄谒心挲g階段的消費(fèi)者在睡前平靜下來、睡得更好、恢復(fù)身心的產(chǎn)品。廠商品牌可以從茶類獲取靈感,加入甘菊、薰衣草和其他草本配方,這不失為助眠的一種好方法,當(dāng)然巧克力或許也可以定位為一種放松緊張之后的慰藉品。未來,有更多的產(chǎn)品潛力會(huì)集中在夜間舒緩放松上,借鑒于美容行業(yè),食品和飲料也或許可以在在消費(fèi)者睡覺時(shí)發(fā)揮某些功能,帶給消費(fèi)者福利。
追求平等:人人健康
健康食品和飲料不是”品“.
不平等不僅是一個(gè)政治或慈善的問題,它也會(huì)引起更多的食品和飲料行業(yè)的共鳴。許多低收入的消費(fèi)者想改善他們的飲食,他們想吃得更健康,但對(duì)于他們來說依然有在花費(fèi)上及渠道上的困難。如果要讓低收入群體更容易實(shí)現(xiàn)吃得更健康這個(gè)理想,那么市場(chǎng)將需要更多的營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)新,包括應(yīng)用程序來幫助人們了解如何用正在促銷的食材做美食,也可以和全球2017大食品和飲料的另一個(gè)趨勢(shì)”不要浪費(fèi)“融合起來--來一盒”靠不住的“蔬菜。
,英敏特全球食品與飲料分析師Jenny Zegler總結(jié)道,”今年的全球趨勢(shì)是基于消費(fèi)者對(duì)于健康、便捷和值得信賴的食品飲料的需求。對(duì)于世界各地的生產(chǎn)商和零售商而言,那些認(rèn)知度高、節(jié)省時(shí)間及運(yùn)用功能性的水果、蔬菜和其他植物的產(chǎn)品將會(huì)有更大機(jī)會(huì)。此外,英敏特同樣認(rèn)為機(jī)會(huì)點(diǎn)存在于夜間的功能食品及飲料、針對(duì)食物浪費(fèi)的進(jìn)一步解決方案和向低收入消費(fèi)者提供健康食品。其實(shí)商機(jī)比比皆是,希望這些趨勢(shì)可以助力品牌廠商們更好開拓發(fā)展新地區(qū)的業(yè)務(wù),并且在明年及將來深耕于更多的品類創(chuàng)新?!?/p>