近日,法國(guó)食品巨頭達(dá)能披露了2016年的成績(jī)單,合并報(bào)表顯示,2016年達(dá)能整體銷(xiāo)售額達(dá)到219億歐元,同比增長(zhǎng)2.9%.鮮乳制品、飲用水和飲料、生命早期營(yíng)養(yǎng)品及醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品四個(gè)板塊業(yè)務(wù)均取得不同幅度的整體增長(zhǎng)。但在中國(guó)地區(qū),達(dá)能的脈動(dòng)全年銷(xiāo)售額有所下降,并拋售了樂(lè)百氏品牌及旗下業(yè)務(wù)。
出售多美滋后,達(dá)能早期營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)主要由愛(ài)他美、諾優(yōu)能等嬰幼兒配方奶粉為主,在奶粉新政過(guò)渡期,瘦身的達(dá)能能否取得進(jìn)一步發(fā)展,目前還不明朗。
2015年11月,達(dá)能將多美滋中國(guó)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售于雅士利,由于2013年新西蘭乳制品巨頭恒天然旗下一家工廠生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉檢測(cè)出肉毒桿菌,包括達(dá)能集團(tuán)旗下多美滋在內(nèi)的4家中國(guó)境內(nèi)進(jìn)口商進(jìn)口了疑受污染的產(chǎn)品(下稱(chēng)“烏龍事件”)。多美滋中國(guó)業(yè)務(wù)自此一蹶不振,從當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)份額跌至第七。最終達(dá)能選擇剝離多美滋在華業(yè)務(wù),并選擇雅士利為其“接盤(pán)”,值得注意的是,達(dá)能在此之前已經(jīng)成為雅士利的第二大股東。
乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為,達(dá)能的在華戰(zhàn)略較為明確,自身作為雅士利的二股東,將連年虧損的多美滋轉(zhuǎn)印到雅士利旗下,希望將連年虧損的“包袱”轉(zhuǎn)移。同時(shí),達(dá)能為了應(yīng)對(duì)新政對(duì)“進(jìn)口”奶粉的沖擊,成立子公司用以建立官方進(jìn)口銷(xiāo)售模式。
“烏龍事件”打亂了達(dá)能此前在華市場(chǎng)的布局,即在線下多美滋以母嬰店為主要渠道經(jīng)營(yíng),在線上通過(guò)跨境電商以可瑞康等進(jìn)口產(chǎn)品為主。在剝離多美滋在華業(yè)務(wù)之后,2016年達(dá)能成立了紐迪希亞營(yíng)養(yǎng)品公司,并將原多美滋部分人員調(diào)到該部門(mén),主要負(fù)責(zé)可瑞康、諾優(yōu)能、愛(ài)他美等進(jìn)口奶粉業(yè)務(wù),在華母嬰業(yè)務(wù)全部集中在線上渠道,根據(jù)剛剛公布的2016年業(yè)績(jī)顯示,其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.5%.
財(cái)政部發(fā)布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》中明確表示,從2018年1月1日起,在我國(guó)銷(xiāo)售的嬰幼兒配方乳粉,包括通過(guò)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉,必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)。對(duì)于中國(guó)奶粉市場(chǎng)的狀況,達(dá)能在隨后的高層會(huì)議上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出一絲憂慮,
達(dá)能方面指出,中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境的快速變化導(dǎo)致了非官方進(jìn)口銷(xiāo)售渠道的整體轉(zhuǎn)型,該情況在第四季度持續(xù),這使銷(xiāo)售商進(jìn)一步調(diào)整庫(kù)存。這種轉(zhuǎn)型造成的波動(dòng),很可能在2018年新法規(guī)的全面執(zhí)行前持續(xù)。