眾所周知，茶飲料市場(chǎng)康師傅一直處于主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但是在經(jīng)歷了近十年的高速發(fā)展之后，隨著同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈化以及更多創(chuàng)新型飲品的出現(xiàn)，茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2017夏季茶飲大站馬上來(lái)臨，大咖企業(yè)備戰(zhàn)如何？

康師傅茉莉茶16年5月20日來(lái)臨之際推出過(guò)楊洋和鄭爽（16年茉莉茶系列代言人）主演的微電影《茉等花開》，明星的話題性讓康師傅茉莉茶搶盡風(fēng)頭。

2017年2月14日，康師傅正式對(duì)外公布更換代言人。強(qiáng)調(diào)“浪漫”的茉莉茶邀請(qǐng)人氣偶像楊洋、趙麗穎這一對(duì)CP代言，打擊追求浪漫情懷的年輕人。

茶飲料市場(chǎng)謀變?cè)诩?康師傅、統(tǒng)一等開啟軍備競(jìng)賽繼人氣偶像李易峰后，國(guó)民小鮮肉“吳磊”加入康師傅綠茶代言；情人節(jié)之際，趙麗穎公布成為康師傅茉莉茶飲代言人；日前，李宇春變身“燃星人首領(lǐng)”，加入了康師傅家族，與張藝興一起成為冰紅茶代言人，再加上國(guó)民女神劉濤代言康師傅優(yōu)悅，這個(gè)夏天康師傅真的下了“血本”！

茶飲料市場(chǎng)謀變?cè)诩?康師傅、統(tǒng)一等開啟軍備競(jìng)賽粉絲經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代，粉絲的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高。康師傅飲品借助幾位當(dāng)紅明星極高的商業(yè)價(jià)值，不斷擴(kuò)大粉絲圈層，吸引購(gòu)買力，鞏固品牌在消費(fèi)者心中的地位。飲料銷售旺季即將來(lái)臨，康師傅飲品強(qiáng)大的代言人“天團(tuán)”再配合一系列營(yíng)銷推廣動(dòng)作下，將成為銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的有效助推力，這個(gè)夏天康師傅飲品厲害了！

農(nóng)夫山泉茶π新口味，再創(chuàng)2017新奇跡

2016年，市場(chǎng)上的明星單品非茶π莫屬，4月份上市，只用了三個(gè)季度的時(shí)間銷量變突破10億。5月份，更換BIGBANG茶π新裝，并與京東攜手，進(jìn)行京東首發(fā)。茶π采用了東方樹葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝延續(xù)其一貫的插畫風(fēng)，文藝范兒十足，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費(fèi)群體獲得市場(chǎng)大勝。

2017年，茶π推出Bigbang出演的廣告片，依托巨大的粉絲群進(jìn)行傳播。當(dāng)下，為了持續(xù)茶π的產(chǎn)品熱度，在營(yíng)銷上采取了去年的“揭蓋好禮活動(dòng)”，不但送出Bigbang亞洲演出門票，還將加送1000萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)來(lái)回饋消費(fèi)者。

為了進(jìn)一步布局飲品市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品口味，茶π在2017年推出一款全新口味——玫瑰荔枝紅茶口味。萃取玫瑰精華融入甘甜荔枝，濃郁花香和清新果香融合，再添加紅茶獨(dú)特的淳郁香氣，將帶來(lái)別具一格的口感體驗(yàn)。

小茗同學(xué)是統(tǒng)一旗下的知名茶飲料，同時(shí)也是一個(gè)IP。其“用冷幽默積極看待世界”的態(tài)度也深受年輕人的歡迎。2015年上半年銷售額達(dá)2億，全年銷售和海之言合攬25億，2016年亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2017年2月14日情人節(jié)，小茗同學(xué)用一張張新鮮感十足的漫畫海報(bào)，配合網(wǎng)紅群體直播，既喊出了搞笑升級(jí)的心聲，又帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者在搞笑創(chuàng)新的大道上一去不復(fù)返，小茗同學(xué)新包裝還未正式謀面已走紅。

不少消費(fèi)者在漫畫海報(bào)中發(fā)現(xiàn)新款搞笑版瓶身，不同口味之間是可以互動(dòng)的，不禁引發(fā)出是不是要走CP路線的猜想。

食品飲料板塊消費(fèi)潮流不斷演變，眾所周知，從年報(bào)和第三方數(shù)據(jù)來(lái)分析，茶飲料市場(chǎng)康師傅一直處于主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。但是在經(jīng)歷了近十年的高速發(fā)展之后，隨著同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈化以及更多創(chuàng)新型飲品的出現(xiàn)，茶飲料市場(chǎng)份額有所萎縮，而且低的產(chǎn)品利潤(rùn)空間促使了渠道熱情的下降，一成不變的產(chǎn)品包裝和訴求，也更難捕捉到主流消費(fèi)群體的心智。所以統(tǒng)一、農(nóng)夫紛紛以新的營(yíng)銷思路推出果汁與茶飲結(jié)合的產(chǎn)品，并在市場(chǎng)上取得了不俗的業(yè)績(jī)。

作為茶飲料市場(chǎng)的開創(chuàng)者和推動(dòng)者，康師傅綠茶、冰紅茶、茉莉清茶等產(chǎn)品一直占據(jù)著該市場(chǎng)的半壁江山，而在飲品板塊長(zhǎng)期未見新動(dòng)作的康師傅，也于2016年4月底按耐不住，新品“濃濃檸檬茶”上市銷售。但經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，似乎并沒(méi)有取得茶π那么好的成績(jī)。

但是可以預(yù)見的是，未來(lái)產(chǎn)品更加突出健康時(shí)尚的產(chǎn)品價(jià)值，此外企業(yè)也越來(lái)越討好年輕的消費(fèi)群。在幾大品牌的共同作用下，今夏的茶飲市場(chǎng)又將出現(xiàn)一片血雨腥風(fēng)。