“你的能量，超乎你想象！”這句熟悉的廣告語來自國內(nèi)功能飲料“領(lǐng)跑者”中國紅牛。正如這句廣告詞一樣，紅牛在中國功能飲料界當(dāng)大佬已經(jīng)多年了?？墒朗码y料，中國紅牛卻因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)到期一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，暫時(shí)告別了功能飲料的舞臺(tái)。這一變局的出現(xiàn)，給中國功能飲料市場帶來極大震動(dòng)，是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？熟話說，群龍無首，市場必亂啊?，F(xiàn)在的功能飲料市場可以說是烽煙四起，不僅原來的“小弟”想扶正，更有“新人”來踢館啊。

有意培養(yǎng)“師弟”戰(zhàn)馬上位

紅?！氨焕А?，華彬集團(tuán)急需一款可以接替紅牛的新產(chǎn)品來為自己保住老大的地位，于是華彬集團(tuán)強(qiáng)勢推出了功能飲料“戰(zhàn)馬”。一聽這名，是紅牛的師兄弟，一頭牛，一匹馬。但跟紅牛不一樣，戰(zhàn)馬采用的不是易拉罐，而是采用了PET塑料瓶裝，每瓶400毫升，共有兩款，一款含氣，一款不含氣，以紅藍(lán)兩色來做區(qū)分。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“戰(zhàn)馬”含氣口味意在同同樣含氣的“魔爪”、“嗨棒”、奧地利“紅?！钡绕放埔粵Q高下，而不含氣口味則對抗的則是“樂虎”、“東鵬特飲”等以前的“小弟”品牌。華彬集團(tuán)想扶戰(zhàn)馬上位之心，路人皆知了。不過這 “戰(zhàn)馬”能不能開辟出一片廣闊天地還未知呢，還需師伯師叔們點(diǎn)頭呢。

磨刀霍霍向“紅?！?東鵬特飲推金罐

紅牛一倒下，這可給原來的小弟機(jī)會(huì)了。東鵬特飲抓住這難得的機(jī)會(huì)，強(qiáng)勢推出了金罐。在這個(gè)時(shí)候東鵬特飲推出金罐包裝，意圖再明顯不過！金罐你推推唄，還搞得跟紅牛一樣一樣的，一樣的容量一樣的廣告詞。3月份，借勢春季糖酒會(huì)，東鵬特飲隆重發(fā)布金罐產(chǎn)品，并宣布了全新的市場戰(zhàn)略合伙人機(jī)制，將企業(yè)和經(jīng)銷商從過去簡單的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)共同體，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷滿足消費(fèi)者需求，穩(wěn)步提升了市場占有率，不僅能協(xié)助經(jīng)銷商打造持續(xù)盈利的系統(tǒng)，也能更好鞏固和企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。

全方位升級 樂虎意在寶座

說了紅牛和東鵬特飲，功能飲料中還有位不得不提的主，那是樂虎。樂虎不像東鵬特飲，它一開始推的是金罐。既然在包裝上不能做文章，那在營銷上花功夫，反正不能錯(cuò)過這千載難逢的機(jī)會(huì)。近年來，樂虎以低價(jià)搶占了大量三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場份額，說到成績也是非常不錯(cuò)的。2015年樂虎銷售收入為14.19億元，同比增長78.7%。2016年上半年，樂虎持續(xù)保持高速增長，銷售收入達(dá)10.92億元，同比增長71.4%。目前樂虎功能飲料在達(dá)利銷售門店的覆蓋率為50%左右，并在上海等一、二線城市取得了優(yōu)異的銷售成果；2016年樂虎銷售額增長43.5%。而最近，樂虎又出招，搞起了“一元樂享，二元樂享”的中獎(jiǎng)活動(dòng)，而且中獎(jiǎng)率達(dá)到了50%以上，這銷量可是噌噌噌的往上漲啊。看來250ml樂虎已做好登上罐裝功能飲料霸主寶座的準(zhǔn)備。

且不說結(jié)果怎么樣，相信消費(fèi)者最希望看到的是這樣的局面。只有競爭市場才會(huì)有活力，這樣消費(fèi)者不僅選擇的余地豐富了，而且得到的實(shí)惠也更多了。大家說是不是？