如今，飲料行業(yè)已經(jīng)進入到了快速發(fā)展的繁榮階段，市面上的飲料品類眾多，品牌龐雜，但大多數(shù)飲料具有同一個特點：越來越傾向于年輕人的口味和習慣，口感和包裝都趨于年輕化、個性化和功能化。

　　但是，在大部分飲料都迎合年輕人時，市面上卻鮮有飲料關(guān)注到中老年這一消費群體。對這一群體而言，隨著年齡增長，人的各方面生理機能逐漸下降，需要進行日常的營養(yǎng)滋補。但市場上的飲料產(chǎn)品要么口感太甜，要么味道過于刺激，要么營養(yǎng)甚微，并不適于中老年人飲用。

　　雀巢意識到了這一點，近日，針對50+人群的健康消費理念，雀巢怡養(yǎng)推出了一款中老年戶外飲品——中老年營養(yǎng)飲。

　　這款產(chǎn)品采用了無糖、低脂、高鈣的配方，還添加了有益于心腦血管、加快體內(nèi)膽固醇降解的植物甾醇。產(chǎn)品中含有的高纖維成分，可以有效保證腸道順暢，對老年人的健康十分有利。

　　和市面上的飲料相比，這款“中老年營養(yǎng)飲”更加的清淡，不像奶制品般黏膩，又自帶醇香。不僅契合中老年人的習慣口感，一些患有糖尿病、血脂高、心腦血管等疾病的消費者，也可以放心飲用。

　　最重要的是，這款產(chǎn)品不僅專門面向中老年人，還方便外出攜帶，適用于中老年人外出旅游、活動、跳廣場舞等諸多消費場景。

　　雀巢怡養(yǎng)是雀巢專為50歲以上的中老年人推出的健康營養(yǎng)子品牌，宗旨是為50+人群開啟更多可能，為了推廣這一品牌旗下的產(chǎn)品，雀巢推出了一系列的推廣活動。

　　據(jù)悉，針對“中老年營養(yǎng)飲”這款產(chǎn)品，雀巢不僅通過廣場活力舞進行老年人群體中的口碑推廣，還攜手同城旅游，為中老年人打造了一條專屬的旅行路線，鼓勵中老年人真正動起來，保持活力積極的生活態(tài)度。

　　此外，雀巢怡養(yǎng)聯(lián)手愛奇藝打造了國內(nèi)專屬視頻服務專區(qū)“50+”，通過強勢曝光、事件引爆、定制節(jié)目和頻道助推的營銷四部曲，增強了“雀巢怡養(yǎng)”品牌的曝光量。同時，雀巢怡養(yǎng)還在“50+”服務專區(qū)中，推出了一檔《怡養(yǎng)大咖秀》明星訪談真人秀節(jié)目，通過一線明星爸媽暢談家庭健康，借機覆蓋更多的家庭消費者。

　　根據(jù)2010年第6次人口普查數(shù)據(jù)顯示：我國50歲以上的人口占人口總和的28.3%。截至2050年，中國可能將有一半的人口在50歲以上，其中有36.5%的人口在60歲以上。

　　這不僅是一個值得關(guān)注的社會現(xiàn)象，更為食品行業(yè)的整體布局提供了一個思考角度。中老年群體的擴大和消費觀念的升級，讓50+群體中涌現(xiàn)了眾多的消費需求，將成為食品飲料企業(yè)發(fā)力的一個方向和契機。