輕口味飲料這一品類越來越受到消費(fèi)者的喜愛，作為水和果汁之間的產(chǎn)品，輕口味飲料的存在在市場(chǎng)上的位置舉足輕重。

想要在眾多飲品中脫穎而出，“顏值高”顯然很重要。記者在蘭陵路上的一家便利店內(nèi)看到，以往以碳酸飲料、調(diào)和果汁、茶飲料為主的飲品貨架已被近水飲料占去了“半壁江山”，這些近水飲料，不僅看起來晶瑩剔透，包裝也傾向于清新風(fēng)格，充滿年輕活力。其中一款采用了個(gè)性化涂鴉，活潑而清新，而另一款則配上了俏皮的文案素材，更顯文藝范。

店主黃先生介紹，近水飲料在剛過去的這個(gè)夏天銷量不錯(cuò)，其中檸檬水和乳酸菌水銷量，“購買的多為喜歡嘗鮮的年輕顧客，該類飲品的回頭客也很多。”

“剛開始喝的時(shí)候覺得很清新，透明的還有果味，后來喜歡上了?！币晃徽谫徺I“水葡萄”的女性消費(fèi)者表示，之所以選擇近水飲料，主要是因?yàn)樗粫?huì)像礦泉水一樣沒味，也不會(huì)像碳酸飲料和果汁飲料味道那么濃，很符合她對(duì)淡口味的喜好。

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近水飲料已逐步被消費(fèi)者接受。“現(xiàn)在的一些‘輕口味’飲品，既能滿足口味又能多些健康，比如說，一些蘇打水還有改變?nèi)梭w酸堿程度的效果。今年我?guī)缀鯖]喝過其他飲料，都以‘輕口味’飲料為主。”消費(fèi)者潘珊珊對(duì)記者說。

近兩年來，近水飲料新品迭出，統(tǒng)一“海之言”、百事可樂“維動(dòng)力”、康師傅“海晶檸檬”、娃哈哈“C驅(qū)動(dòng)”、達(dá)能“隨悅”等產(chǎn)品相繼入市，農(nóng)夫山泉也在近期推出了四款近水飲料，分別是“水葡萄”“水荔枝”“水檸檬”和“水柚子”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些近水飲料的價(jià)格相較于普通碳酸飲料、茶飲料和果汁飲料略高。其中，乳酸菌飲料售價(jià)，每瓶的價(jià)格多為5.5元至7元；其次是維生素功能飲料，每瓶?jī)r(jià)格多在4.5元至6元。平均來看，近水飲料每500毫升的價(jià)格在5元左右，明顯高于其他飲料每 500毫升3元至4元左右的水平。

“雖說近水飲料價(jià)格貴了一些，但是感覺更健康，因?yàn)榭雌饋韼缀跏峭该鞯模瑧?yīng)該不會(huì)像其他飲料有那么多色素和香精。”消費(fèi)者杜凱說，現(xiàn)在近水飲料種類越來越多，從蘇打水到各種果味水、乳酸菌水，甚至一些網(wǎng)紅飲料都屬于近水飲料，選擇上很豐富，并不遜色于其他飲料的種類。

大潤(rùn)發(fā)超市飲料類商品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前超市飲料類別中，乳飲料和茶飲料比例，各占30%左右，曾經(jīng)的霸主碳酸飲料大約占20%，退居第三，而口味清淡的近水飲料上升趨勢(shì)迅猛，目前已占到約10%的市場(chǎng)份額。

早在2016年，乳酸菌水作為近水飲料的“先行者”便已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，引發(fā)了不少消費(fèi)者和飲料經(jīng)銷商們的好奇和觀望。在對(duì)消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中，記者發(fā)現(xiàn)有超過七成的消費(fèi)者表示購買過或者愿意嘗試此類飲品。

記者分別購買了水檸檬、沁檸水和水溶C100三種產(chǎn)品進(jìn)行品嘗后發(fā)現(xiàn)，上述三種同為檸檬口味的近水飲料在口感上并無太大差異。此外，記者還注意到，雖然各大品牌均熱衷推出果味近水飲料，但目前，同一品牌旗下運(yùn)動(dòng)飲料與近水飲料也存在口味相近、市場(chǎng)定位區(qū)分不明等現(xiàn)象。

據(jù)凌家塘市場(chǎng)從事飲料批發(fā)生意的吳先生介紹，以乳酸菌水為代表的近水飲料最早出現(xiàn)熱賣的情況在日本，“近水飲料從問世到實(shí)現(xiàn)銷量20倍增長(zhǎng)僅用了3年左右的時(shí)間，我國(guó)近水飲料目前仍處于起步階段，還有不少概念需要普及，因此市場(chǎng)上的模仿現(xiàn)象也比較普遍。但作為目前飲料市場(chǎng)的熱點(diǎn)，其未來的發(fā)展前景和發(fā)展空間普遍被看好。”

吳先生認(rèn)為，“一個(gè)品類在發(fā)展初期大熱，容易引起大批跟風(fēng)的小企業(yè)入局，也意味著可能會(huì)‘速生速死’。近水飲料目前點(diǎn)燃市場(chǎng)熱點(diǎn)，主要依靠新鮮的概念和多變的口味，但這一舶來品是否能在講究實(shí)惠的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存活下來，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，近水飲料要想后來居上，還應(yīng)多在健康功能上下功夫，注入‘真內(nèi)涵’?！?/p>