近些年來，類似于乳酸菌飲料的益生菌產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。于是，不少企業(yè)也看到了益生菌這一健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，紛紛開始布局。連國外的一些品牌也開始進(jìn)入中國。近日，又有一個(gè)知名的益生菌品牌來到了中國。19日下午，定位“提供健康解決方案的智能化平臺(tái)”的豐盛榜，宣布代理來自日本的經(jīng)典益生菌品牌——Heaku熊健益生菌。

Heaku熊健益生菌 市場崛起

市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球的益生菌市場份額達(dá)246億美元（約合人民幣1621億元），其中中國約為44億美元（約合人民幣290億元）。

同時(shí)，歐睿國際的報(bào)告指出，中國益生菌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年增長率在20%以上，具有巨大的市場空間。因此吸引了一大波海內(nèi)外企業(yè)紛紛搶食這一市場。

小編了解到，熊健是一家創(chuàng)始于1953年的日本本土品牌，早年以生產(chǎn)天然草本便秘藥馳名，后期以開發(fā)及生產(chǎn)東方人專屬配方的益生菌為主業(yè)。

“去年，熊健的經(jīng)典加強(qiáng)型系列產(chǎn)品在日本銷量達(dá)到1億3千多萬人民幣，這在人口僅有1億多的日本是非常可觀的數(shù)字?！毙芙喬珔^(qū)總裁Henry向小編介紹道，“這次與豐盛榜合作，是繼我們2014年在香港開設(shè)分公司后，正式進(jìn)軍中國大陸市場?！?/p>

據(jù)悉，豐盛榜將負(fù)責(zé)熊健益生菌全系列（包括嬰幼兒、兒童、老人，女性美容等益生菌產(chǎn)品）在中國（大陸地區(qū)）的銷售。

豐盛榜首席執(zhí)行官郭冬東對(duì)熊健益生菌的市場前景充滿信心。除了在日本銷售業(yè)績理想以外，他認(rèn)為熊健還有三大優(yōu)勢，分別是菌源、配方以及技術(shù)。

據(jù)熊健益生菌日本市場總監(jiān)小林香織介紹，熊健益生菌的活菌供應(yīng)商是世界三大益生菌源生產(chǎn)商之一的杜邦·丹尼斯克；其次，產(chǎn)品均是適合亞洲人體質(zhì)的獨(dú)特配方；第三，擁有三大專利技術(shù)（國際專利納米級(jí)三層包裹技術(shù)、冷凍干燥技術(shù)、定時(shí)休眠技術(shù)），兩大認(rèn)證體系（國際級(jí)HACCP和GMP管理認(rèn)證）。

關(guān)于鋪貨計(jì)劃，郭冬東表示，產(chǎn)品預(yù)計(jì)10月即可上市。屆時(shí)，線上除了豐盛榜的自媒體矩陣外，天貓和京東都將開設(shè)官方門店；而線下例如母嬰店、精品商超等渠道也正在陸續(xù)展開洽談、合作鋪貨中。

行業(yè)現(xiàn)狀

小編曾在今年6月舉行的益生菌與健康國際研討會(huì)上了解到，近年來全球?qū)τ谝嫔难芯?，已?jīng)成為跨越食品科學(xué)、微生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、免疫學(xué)和腸道健康科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

過去10多年來乳制品是益生菌的載體，80%以上的益生菌主要應(yīng)用于乳制品。 而近年來保健食品、固體飲料、營養(yǎng)棒等產(chǎn)品成為了益生菌新的增長點(diǎn)。

據(jù)了解，目前中國益生菌市場上產(chǎn)品存在“良莠不齊”的狀況。豐盛榜的CEO郭冬東認(rèn)為，雖然目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于益生菌已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，但對(duì)于如何分辨益生菌產(chǎn)品的好壞以及如何選用適合自己的益生菌產(chǎn)品還是有很大提升空間的。

此前，有相關(guān)機(jī)構(gòu)人們對(duì)益生菌的認(rèn)知做了一次大樣本調(diào)查，結(jié)果顯示消費(fèi)者雖然認(rèn)可益生菌“有益健康”的特性，但要將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為，仍需進(jìn)一步的努力。

熊健亞太區(qū)行政總裁Henry說：“目前在中國，益生菌的這個(gè)大蛋糕需要大家一起做起來?！?/p>

關(guān)于如何讓消費(fèi)者正確了解益生菌知識(shí)，豐盛榜專家團(tuán)隊(duì)董美仙博士介紹，豐盛榜將集合平臺(tái)的專家，將成立專門的益生菌專家小組，通過視頻、文字等不同形式，讓大眾正確認(rèn)識(shí)益生菌，了解益生菌為什么有益身體健康，系統(tǒng)傳播食用益生菌健康養(yǎng)生知識(shí)，增強(qiáng)身體健康意識(shí)。

新玩法

熊健益生菌是豐盛榜代理的個(gè)海外品牌。

之所以選擇豐盛榜作為進(jìn)軍中國大陸市場的合作方，熊健亞太區(qū)行政總裁Henry說這是因?yàn)殡p方在“要傳達(dá)健康的理念給大眾”上是一致的；同時(shí)，他對(duì)豐盛榜在大健康方面的布局規(guī)劃充滿信心。

豐盛榜并不是一個(gè)單一的內(nèi)容供應(yīng)商，或產(chǎn)品生產(chǎn)商，或電商平臺(tái)?！捌鋵?shí)可以理解成我們是能提供一攬子健康解決方案的服務(wù)平臺(tái)?！必S盛榜的CEO郭冬東表示。

郭冬東進(jìn)一步解釋稱，基于用戶關(guān)注的健康問題，豐盛榜會(huì)提供專業(yè)的生活資訊、優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù)推薦，并形成圍繞用戶需求的全面解決方案。他表示，自豐盛榜今年6月上線以來，目前已經(jīng)積累了超過200萬關(guān)注健康的用戶。

這種融合了健康生活資訊、產(chǎn)品（服務(wù)）、專家資源的閉環(huán)服務(wù)，可能有機(jī)會(huì)成為未來大健康產(chǎn)業(yè)的新趨勢。