現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的非常的快，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常的激烈，企業(yè)要想繼續(xù)存活下去，必須絞盡腦汁的推出更多的新品，搶先進(jìn)入消費(fèi)者心智。一款新品上市之后，會(huì)迅速的產(chǎn)生眾多跟風(fēng)者，食品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這些“孿生兄弟”甚至?xí)岩豢詈煤玫男缕方o搞砸。

那么，企業(yè)究竟該如何創(chuàng)新來保住市場(chǎng)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的印象呢？

伊利作為乳品行業(yè)的“大佬”品牌，“全鏈創(chuàng)新”一直是它的戰(zhàn)略思想。據(jù)伊利剛剛交出的三季報(bào)成績(jī)單顯示，今年將是伊利又“豐收”的一年：1-9月，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入524.71億元，同比增長(zhǎng)13.64%；凈利潤(rùn)49.39億元，同比增長(zhǎng)12.12%。

伊利的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在積極推出新品，更重要的是對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，這樣既不需要重新開拓市場(chǎng)和重新樹立品牌形象，新品也可以借助原產(chǎn)品的影響力而省去了市場(chǎng)宣傳等方面的費(fèi)用，可謂一舉多得！

我們不妨來學(xué)習(xí)一下伊利的“創(chuàng)新之路”，看它如何做到“錦上添花”。

新舒化無乳糖牛奶

在2007年，在其他品牌都還沒有意識(shí)到中國人體質(zhì)特殊性的時(shí)候，伊利率先發(fā)現(xiàn)并迅速推出可有效解決中國人乳糖不耐癥的低乳糖奶——營(yíng)養(yǎng)舒化奶。它率先獲得“乳糖水解”這一專利，實(shí)現(xiàn)了中國乳業(yè)創(chuàng)新的歷史性突破?？梢宰尣荒芎饶痰娜撕壬吓Ｄ蹋屇芎扰Ｄ痰娜双@得更好的營(yíng)養(yǎng)吸收。

十年來，通過專注無乳糖專業(yè)技術(shù)的研發(fā)與升級(jí)，近日，伊利在這款里程碑似的產(chǎn)品上又做到了創(chuàng)新突破，推出“新舒化無乳糖牛奶”。

它在包裝和營(yíng)養(yǎng)上都進(jìn)行了升級(jí)。在包裝上，新舒化采用更時(shí)尚高雅的全球“笑臉包”，除了更具美感之外，也使得飲用體驗(yàn)更為便捷靈活，既迎合了年輕人的審美趨勢(shì)與飲用習(xí)慣，又傳遞出樂觀積極的生活態(tài)度；從營(yíng)養(yǎng)層面，新舒化提高了乳蛋白含量同時(shí)通過乳糖水解技術(shù)，使得消費(fèi)者可以吸收到更多的牛奶營(yíng)養(yǎng)。

谷粒多推出紅黑抗餓套裝新品

在2008年上市的伊利“谷粒多”谷物奶是伊利繼營(yíng)養(yǎng)舒化奶之后的又一開山力作。致力于打造中國消費(fèi)喜愛的谷物牛奶，為中國消費(fèi)者提供了一款可以隨時(shí)隨地營(yíng)養(yǎng)一餐的選擇，以牛奶+谷粒的健康飲食結(jié)構(gòu)將成為眾多現(xiàn)代人士代餐，成為了伊利旗下的重要單品。

近日，伊利谷粒多推出了一款“紅黑抗餓套裝”新品，包括“目測(cè)要紅”和“眼前一黑”兩款產(chǎn)品。紅、黑兩種顏色的包裝，個(gè)性鮮明，配以傳神表情包和各種“喪”式文案，讓人忍俊不禁。相較于原版谷粒多，新版更加了消費(fèi)人群，在積極地向年輕消費(fèi)者靠攏，是一款針對(duì)年輕人群社交需求的產(chǎn)品。

伊利QQ星有機(jī)奶來了！

2006年，伊利看準(zhǔn)兒童市場(chǎng)，推出專屬4—8歲成長(zhǎng)期兒童的伊利QQ星牛奶系列。包括三類產(chǎn)品：兒童成長(zhǎng)牛奶、兒童牛奶和兒童乳飲品，都是專門針對(duì)孩子的成長(zhǎng)特別量身定做，滿足多重營(yíng)養(yǎng)需求，專注兒童身體、智力的全面成長(zhǎng)。

上市以后受到了媽媽們的一直好評(píng)，紛紛反映“終于有一款靠譜的兒童牛奶了”。被消費(fèi)者認(rèn)可和接受的伊利QQ星銷量節(jié)節(jié)攀升，為伊利的業(yè)績(jī)畫上了濃墨重彩的一筆。

在蟄伏一年后，伊利QQ星在天然有機(jī)的基礎(chǔ)上推出了富含原生鈣、強(qiáng)化維生素A和維生素D的伊利QQ星有機(jī)奶。它秉承膳食營(yíng)養(yǎng)搭配理念，每包QQ星有機(jī)奶比普通版富含更高的優(yōu)質(zhì)乳蛋白和原聲鈣，能夠有效補(bǔ)充兒童日常所需營(yíng)養(yǎng)，滿足均衡成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求。而它的配料為有機(jī)生牛乳、蘋果汁、維生素A和維生素D，也相對(duì)于普通版“單純”的多。

從伊利身上我們可以看到，不止有開創(chuàng)新品類才叫創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品，將它做精做強(qiáng)也不失為創(chuàng)新的好方法。在沒有看準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)遇或者沒有做好充足把握的情況下，還是踏踏實(shí)實(shí)的把老產(chǎn)品做好，能做到單品定天下也是很棒的了。

因此，如果想要更好的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新才行，不創(chuàng)新永遠(yuǎn)得不到更好的發(fā)展。