2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，市場(chǎng)上很難聽(tīng)到中國(guó)企業(yè)成為世界賽事贊助商的消息了，時(shí)隔十年，蒙牛打破了這個(gè)現(xiàn)狀。

12月20日，在北京會(huì)議中心，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合宣布，蒙牛成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。這是世界杯次與一家中國(guó)乳業(yè)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是蒙牛近年來(lái)次與國(guó)際最賽事合作。

屆時(shí)，蒙牛的名字和LOGO，將會(huì)和麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、百威、阿迪達(dá)斯、VISA這些企業(yè)一起出現(xiàn)在全球贊助商矩陣，在比賽現(xiàn)場(chǎng)以及全球各地的傳播中出現(xiàn)。

對(duì)蒙牛，乃至整個(gè)中國(guó)乳業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能都是近些年來(lái)向全世界消費(fèi)者展示中國(guó)乳業(yè)新形象的機(jī)遇。畢竟不少消費(fèi)型企業(yè)的“前輩”們，如可口可樂(lè)，通過(guò)與世界杯的合作，已經(jīng)成功地把自身品牌變成了席卷全球的跨國(guó)公司代表。而現(xiàn)在，蒙牛也很有可能同樣復(fù)制這樣的成功。

對(duì)于一家中國(guó)公司成為世界杯的全球官方贊助商，外界首先的好奇是，為什么會(huì)是蒙牛這家總部位于內(nèi)蒙古的企業(yè)。

目前蒙牛已經(jīng)是世界乳業(yè)十強(qiáng)，每年有120億包產(chǎn)品和10億人次的購(gòu)買(mǎi)量。對(duì)國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，要在中國(guó)推廣世界杯和普及足球運(yùn)動(dòng)，這是的線下落地場(chǎng)景。而在海外，蒙牛則因?yàn)橛腥a(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化擴(kuò)展之路，而被很多機(jī)構(gòu)視為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的代表。

比如在新西蘭，蒙牛建設(shè)了雅士利奶粉工廠，打造了特侖蘇新西蘭專(zhuān)屬牧場(chǎng)，并控股了澳大利亞知名的原奶處理及乳制品加工企業(yè)BurraFoods;在白俄羅斯，蒙牛與乳制品龍頭企業(yè)Meat&Dairy公司建立了合作關(guān)系。在獲得優(yōu)質(zhì)海外奶源的同時(shí)，更開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳企海外全產(chǎn)業(yè)鏈布局的先河。

而在產(chǎn)業(yè)布局上，蒙牛除了將奶源地布局到丹麥、澳大利亞、新西蘭等黃金奶源帶，還通過(guò)深化與法國(guó)達(dá)能、丹麥阿拉福茲、新西蘭安碩等國(guó)際一線企業(yè)合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，整合全球資源結(jié)合本土優(yōu)勢(shì)，不斷轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展動(dòng)能。2016年，在質(zhì)檢總局、認(rèn)監(jiān)委啟動(dòng)的出口食品企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程中，蒙牛成為國(guó)內(nèi)首家通過(guò)認(rèn)證的乳品企業(yè)。

另一方面，在國(guó)際足聯(lián)這樣的機(jī)構(gòu)最看重的產(chǎn)品品質(zhì)上，蒙牛同樣也讓外界看到了不一樣。從2012年開(kāi)始，蒙牛引進(jìn)當(dāng)時(shí)只有IT企業(yè)才廣泛使用的數(shù)字化系統(tǒng)SAP。依托SAP，蒙牛又和西門(mén)子合作開(kāi)發(fā)LIMS系統(tǒng)（實(shí)驗(yàn)室信息化管理系統(tǒng)）拓展性應(yīng)用。SAP和LIMS系統(tǒng)高效協(xié)同工作，從原輔料采購(gòu)、生產(chǎn)制造過(guò)程到終端提供智能化、系統(tǒng)化的品質(zhì)保障，大大提升了產(chǎn)品合格率，并加快了決策流程。

有了這樣基礎(chǔ)，在國(guó)際足聯(lián)眼中，實(shí)際上蒙牛已經(jīng)不僅僅是中國(guó)乳業(yè)的代表型公司了，而且也是一家全球化的企業(yè)。而在全球官方贊助商這個(gè)別中，也只有真正的跨國(guó)公司才能進(jìn)入名單。這樣的選擇，一定程度上是市場(chǎng)普遍的一種預(yù)期和看法。

對(duì)蒙牛這樣的源自中國(guó)的國(guó)際化企業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的需要解答的問(wèn)題是，全球各類(lèi)賽事有很多，為什么要選擇世界杯。

對(duì)于這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)應(yīng)該是最有力的說(shuō)服理由。中國(guó)有8億球迷，他們已經(jīng)等待了四年。這四年蓄積的熱情會(huì)讓這項(xiàng)賽事得到前所未有的關(guān)注。根據(jù)相關(guān)的百度指數(shù)，2014年的世界杯中國(guó)人的關(guān)注熱度是380萬(wàn)，持續(xù)7周；而2016年夏季奧運(yùn)會(huì)中國(guó)人的關(guān)注熱度是160萬(wàn)，持續(xù)3周。

從基本面看，中國(guó)人對(duì)世界杯的關(guān)注熱度是夏季奧運(yùn)會(huì)的5.5倍。而從贊助的效應(yīng)來(lái)看，贊助一屆世界杯相當(dāng)于贊助6屆奧運(yùn)會(huì)。

另外，在2018年，還有一屆冬季奧運(yùn)會(huì)和秋季亞運(yùn)會(huì)，根據(jù)百度相關(guān)的指數(shù)，冬奧會(huì)指數(shù)為41萬(wàn)，持續(xù)僅兩周，亞運(yùn)會(huì)的指數(shù)為14萬(wàn)，持續(xù)三周。換言之，世界杯對(duì)中國(guó)人的影響力是同年冬奧會(huì)的32倍，亞運(yùn)會(huì)的63倍。

而在全球市場(chǎng)，世界杯更是具有廣泛的影響力。在世界杯舉辦地俄羅斯，其11個(gè)城市的12個(gè)場(chǎng)館都將會(huì)出現(xiàn)蒙牛產(chǎn)品的展示，這也將是中國(guó)乳品次走向歐洲。旗下包括牛奶、可飲用酸奶、預(yù)制冰激凌、奶粉四大品類(lèi)在內(nèi)的27個(gè)品牌，都有機(jī)會(huì)進(jìn)入世界杯的所有渠道展示以及銷(xiāo)售。全球觀眾都有機(jī)會(huì)記住蒙牛這個(gè)中國(guó)品牌。

當(dāng)然，還有一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界杯的傳播形式也有大量的變化。據(jù)歐洲的SnackMedia近日發(fā)布了一期的數(shù)字媒體調(diào)查報(bào)告顯示，2018俄羅斯世界杯的傳播形式，將因?yàn)槎嗝襟w渠道的發(fā)展而發(fā)生革命性的變化，而這會(huì)吸引全球年輕一代的消費(fèi)者更主動(dòng)的參與其中。

對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)，這樣同樣是一個(gè)選擇世界杯的重要理由。蒙牛自身也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的升級(jí)，有大量的產(chǎn)品在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及大數(shù)據(jù)的方式與年輕人互動(dòng)。通過(guò)世界杯，很有可能讓蒙牛在全球范圍進(jìn)行更多體驗(yàn)升級(jí)的嘗試，從而讓推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際化水平更上一個(gè)臺(tái)階。

以上是對(duì)蒙牛打破現(xiàn)狀的相關(guān)分析，希望可以給大家?guī)?lái)幫助。