在快銷界領(lǐng)域，消費(fèi)理念與環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，飲料而言，瓶子營(yíng)銷的玩法層出不窮，無(wú)數(shù)消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)開蓋有獎(jiǎng)再來(lái)一瓶帶來(lái)的喜悅，而現(xiàn)在，瓶身的情懷元素更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，小編帶大家來(lái)聊一聊2017年中，有哪些讓人舍不得扔的飲料瓶子。

飲用水巨頭農(nóng)夫山泉聯(lián)合有“網(wǎng)絡(luò)版故事會(huì)”之稱的網(wǎng)易云音樂(lè)，再次刷新瓶子營(yíng)銷創(chuàng)意新境界！歌曲評(píng)論是網(wǎng)易云音樂(lè)的金字招牌之一，很多人在聽歌的時(shí)候很樂(lè)意去點(diǎn)開歌曲界面里的“評(píng)論”，去看看有多少人聽這歌是跟自己的心情是一樣的，而且在評(píng)論里通常能找到引起內(nèi)心共鳴的文字。

此次營(yíng)銷中充分運(yùn)用了網(wǎng)易云音樂(lè)和農(nóng)夫山泉的消費(fèi)群體，使網(wǎng)易云音樂(lè)的使用者會(huì)樂(lè)意去購(gòu)買農(nóng)夫山泉，同樣的農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者也很樂(lè)意去掃碼聽一聽上面的歌單，這樣一來(lái)網(wǎng)易云的用戶會(huì)增多，農(nóng)夫山泉的銷量也會(huì)上升，達(dá)到雙贏。

作為百年不衰的飲料品牌，可口可樂(lè)在營(yíng)銷上的不斷創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)的產(chǎn)品變得有趣，更符合年輕一代的審美和價(jià)值，使其始終活躍在年輕群體中。

作為瓶身營(yíng)銷界的“老司機(jī)”，可口可樂(lè)自2013年開始在中國(guó)開啟了以瓶身為媒介的互動(dòng)營(yíng)銷新方式。從昵稱瓶到歌詞瓶，再到臺(tái)詞瓶和點(diǎn)贊瓶，今年更是推出了37款密語(yǔ)瓶，“套路”“小情緒”“666”等彈幕文化衍生熱詞，內(nèi)容更個(gè)性化，覆蓋更廣的用戶群體?？煽诳蓸?lè)不斷打造創(chuàng)意的瓶身互動(dòng)，持續(xù)引起消費(fèi)者關(guān)注，繼續(xù)鞏固了可口可樂(lè)在營(yíng)銷界的“老司機(jī)”地位。

作為可口可樂(lè)旗下的另一款產(chǎn)品，“果味汽水領(lǐng)跑者”芬達(dá)從瓶身下手，在今年六月份推出了一款吸睛無(wú)數(shù)的“扭扭瓶”?！芭づて俊笔鞘澜绮粚?duì)稱碳酸飲料瓶，它的靈感來(lái)自于人們擠壓橙子出汁兒的動(dòng)作——瓶身的中間有一個(gè)節(jié)，可以捏住兩頭自然地實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。此外，新的外觀還帶來(lái)了新的口味?！芭づて俊崩锩嫠奶欠直葌鹘y(tǒng)芬達(dá)減少三分之一，更適合這款“更苗條”的瓶子。為配合新包裝上市，芬達(dá)還邀請(qǐng)到人氣爆棚的tfboys一起開“扭”，短時(shí)間形成了強(qiáng)大的話題傳播，讓老品牌煥發(fā)了新活力。

作為康師傅旗下的飲料品牌，冰糖雪梨自2011年9月上市以來(lái)，受到消費(fèi)者追捧，銷售一路走高，成為市場(chǎng)翹楚。在瓶子營(yíng)銷上于今年推出的“美詞瓶”十分具有中國(guó)范兒，吸引大量學(xué)生粉絲。

六款不同的精致瓶身，“清阿哥”“潤(rùn)格格”的萌萌卡通形象外加嚴(yán)選六句佳傳詩(shī)詞，每款瓶身自帶一句，瓶瓶都有美好寓意，還特地空出詩(shī)句的一部分，讓孩子自己動(dòng)腦筋補(bǔ)全詩(shī)句，父母和孩子還能通過(guò)互贈(zèng)美詞瓶，用上面的詩(shī)句交流感情，這樣能喝能學(xué)還能“說(shuō)話”的美詞瓶，成功助力康師傅冰糖雪梨在營(yíng)銷界刮起了一陣“清潤(rùn)詩(shī)詞風(fēng)”。

還是農(nóng)夫山泉，還是網(wǎng)易，不過(guò)這次換成了農(nóng)夫山泉果味水+網(wǎng)易手游《陰陽(yáng)師》。13款精美的式神包裝與農(nóng)夫山泉果味飲料完美結(jié)合，不僅在飲料包裝上有了新設(shè)計(jì)，同時(shí)推出了掃碼獲得手游道具、賺積分換周邊福利的活動(dòng)，吸引了包括小編在內(nèi)的不少玩家。

從2015年開始“你要喝果汁”瓶子營(yíng)銷并大獲成功之后，味全每日c在瓶子營(yíng)銷上的創(chuàng)意也越來(lái)越多。今年，味全每日c攜手網(wǎng)易云音樂(lè)推出“刻度瓶”新品，再次玩轉(zhuǎn)瓶子營(yíng)銷。全新的“刻度瓶”包括做自己、愛(ài)生活、堅(jiān)持住、做孩子、要漂亮、等愛(ài)來(lái)6大場(chǎng)景主題，希望消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的喜好來(lái)表達(dá)心情。將刻度尺印在了其中一側(cè)的包裝上，這些刻度除了能夠及時(shí)告知消費(fèi)者飲用了多少果汁外，每個(gè)刻度線上都附有一首經(jīng)典歌曲的歌詞，用這些歌詞去表達(dá)消費(fèi)者的心情和狀態(tài)，為瓶子營(yíng)銷不斷添加新創(chuàng)意。

圣誕即將來(lái)臨之際，味全旗下咖啡品牌貝納頌也換上了圣誕風(fēng)格的新包裝。貝納頌在四個(gè)口味沿用了“寒冷地帶”的動(dòng)物，而不僅僅是用圣誕的慣常元素圣誕老人以及雪人。四款動(dòng)物包括有麋鹿、海狗、企鵝以及北極熊。除了圣誕的包裝，另外一個(gè)亮點(diǎn)是貝納頌也利用了自己的瓶身為支付寶打call。利用支付寶的ar新玩法，大家可以掃瓶子，通過(guò)做活動(dòng)來(lái)贏取紅包。

從1987到2017，在娃哈哈成立30周年之際，娃哈哈ad鈣奶20年沒(méi)換過(guò)的“土”包裝也變年輕了！更重要的是，每個(gè)瓶子上都印有一個(gè)童年故事，深深的戳到了伴隨著娃哈哈一起成長(zhǎng)這代人的心里，引起消費(fèi)者的共鳴，從30周年紀(jì)念版上可以看出，娃哈哈在品牌年輕化上花了不少心思。

作為可口可樂(lè)的對(duì)手，百事可樂(lè)在瓶子營(yíng)銷上也是煞費(fèi)苦心，百事可樂(lè)將從熱點(diǎn)電影切入，在星球大戰(zhàn)上映40周年之際與其聯(lián)手，推出了百事可樂(lè)星球大戰(zhàn)系列限量罐，瓶身盡顯黑暗力量，全新的勁爽口感，結(jié)合線下“罐”名活動(dòng)，能否在《星球大戰(zhàn)：的絕地武士》上映之際掀起一陣黑色百事風(fēng)暴，讓我們拭目以待。

伴隨著《中國(guó)有嘻哈》刮起的嘻哈熱潮，參賽選手們前衛(wèi)潮流的服裝造型也吸引了觀眾們的眼球，各式花樣的臟辮和頭巾、長(zhǎng)短搭配的項(xiàng)鏈、款式出挑的奇裝搭配……農(nóng)夫“擬人瓶”的創(chuàng)意正是來(lái)源于此——把節(jié)目里的選手和嘉賓獨(dú)特造型與五種顏色的瓶身相結(jié)合。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品擬人化，將每種顏色的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)明星制作人特點(diǎn)，迅速提高產(chǎn)品辨識(shí)度，創(chuàng)意和品牌特性的結(jié)合，迅速戳中觀眾g點(diǎn)。你是不是也欠《中國(guó)有嘻哈》一瓶維他命水呢？