華潤(rùn)怡寶是我們大家都比較熟悉的飲用水，近年來(lái)隨著人們的消費(fèi)升級(jí)，更多的人追求品質(zhì)生活，對(duì)食品飲料的要求的質(zhì)量問(wèn)題也要求越來(lái)越高。怡寶再推新有顏值有內(nèi)涵，我們一起來(lái)了解一下關(guān)于怡寶的新飲品吧。

去水企標(biāo)簽化，怡寶再推新品

已穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)第二把交椅的華潤(rùn)怡寶，于去年推出了魔力功能飲料新品。近日，食業(yè)家獲悉，怡寶又推出果味飲品，把更多資源向飲料的業(yè)務(wù)傾斜，開(kāi)始去水企標(biāo)簽化，來(lái)實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)怡寶成為一家綜合飲料公司的目標(biāo)。

蜜水檸檬是怡寶果味飲品，原料選取地中海檸檬和進(jìn)口蜂蜜，有常規(guī)瓶和迷你瓶?jī)煞N規(guī)格，透明晶鉆瓶身上部印有檸檬片，給人以天然健康之感。據(jù)悉，這款產(chǎn)品目前只在廣東地區(qū)7-11、華潤(rùn)Vango、天虹便利店等渠道發(fā)售。

盡管近幾年飲料行業(yè)整體發(fā)展不順，但是“清淡飲料”仍能逆勢(shì)而上。2015年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉、旺旺、三得利、脈動(dòng)等巨頭都接連推出了清淡飲品，這一品類(lèi)的發(fā)展迎合了消費(fèi)升級(jí)和健康追求的大勢(shì)，迅猛發(fā)展，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，具備廣闊的發(fā)展前景。從魔力新品升級(jí)到蜜水檸檬，怡寶把目光鎖定在功能飲品和清淡飲品這兩大潛力品類(lèi)上，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)沉淀，怡寶似乎來(lái)得有點(diǎn)晚，卻又正合時(shí)機(jī)。

華潤(rùn)怡寶在完成瓶裝水全國(guó)布局之后，此時(shí)進(jìn)入健康飲料市場(chǎng)的時(shí)機(jī)可以稱(chēng)之為順勢(shì)而為，與此同時(shí)魔力和蜜水檸檬的推出也豐富了華潤(rùn)怡寶的產(chǎn)品線。

怡寶的下一個(gè)百億目標(biāo)

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年，怡寶包裝水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及行業(yè)整體增速；怡寶包裝水2016 年市場(chǎng)份額對(duì)比2015年提高近2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)排名穩(wěn)居第二名，份額增量位列包裝水行業(yè)。

目前看來(lái)，華潤(rùn)怡寶的目標(biāo)遠(yuǎn)不止瓶裝水老大的位置這么簡(jiǎn)單。功能飲料和清淡型健康飲品仍有很大的市場(chǎng)上升空間，怡寶想要的會(huì)更多。

據(jù)了解，按照華潤(rùn)集團(tuán)的“十三五”規(guī)劃，華潤(rùn)怡寶目標(biāo)是成為一家綜合型飲料公司。華潤(rùn)怡寶希望通過(guò)魔力運(yùn)動(dòng)飲料新品開(kāi)啟飲料行業(yè)的增長(zhǎng)，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)推出像蜜水檸檬一樣的健康飲品。

現(xiàn)階段，華潤(rùn)怡寶旗下現(xiàn)擁有自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”及日方授權(quán)的“午后奶茶”、“火咖”系列等多個(gè)品牌；產(chǎn)品品類(lèi)包括純凈水、礦泉水、奶茶、咖啡、功能性飲料等。

華潤(rùn)怡寶在其2016年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中披露，2016年華潤(rùn)怡寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.47億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.06億元。拓展飲料線、多品類(lèi)共同發(fā)力成為華潤(rùn)怡寶下一個(gè)階段的重要發(fā)展目標(biāo)，是華潤(rùn)怡寶邁向另一個(gè)100億的重要基礎(chǔ)。

華潤(rùn)怡寶曾表示，百億不是夢(mèng)想的終點(diǎn)。隨著怡寶水全國(guó)龍頭地位的不斷鞏固，拓展飲料線多品類(lèi)共同發(fā)力，以后來(lái)者的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)殺入飲料市場(chǎng)，是華潤(rùn)怡寶下個(gè)百億計(jì)劃的步。

怡寶PK農(nóng)夫山泉，誰(shuí)更勝一籌

2011年，農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來(lái)，坐上老大位子。2015年12月，農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶市占率分別為20.1%、20.4%，怡寶以微弱的優(yōu)勢(shì)超越農(nóng)夫山泉，怡寶把農(nóng)夫山泉從老大位子拉下來(lái)，成為新晉老大。

2017年3月尼爾森數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶分別位居、第二，兩者市場(chǎng)份額之差僅為2個(gè)百分點(diǎn)。

取得這樣的成績(jī)，華潤(rùn)怡寶的團(tuán)隊(duì)是功不可沒(méi)的。華潤(rùn)怡寶的業(yè)務(wù)員是出了名的勤奮，全員鋪市、持續(xù)巷戰(zhàn)，包括上門(mén)幫客戶(hù)盤(pán)貨理貨、當(dāng)搬運(yùn)工、當(dāng)服務(wù)員，將海報(bào)從街頭貼到巷尾；為爭(zhēng)一個(gè)海報(bào)位，與競(jìng)品打得“頭破血流”等。至今，華潤(rùn)怡寶其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)大部分省市級(jí)地區(qū)，可以說(shuō)華潤(rùn)怡寶的業(yè)績(jī)是拿血和淚換來(lái)的。

但從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上來(lái)看，2017年浙商雜志發(fā)布《浙商全國(guó)500強(qiáng)》名單，農(nóng)夫山泉2016年?duì)I收150億元。華潤(rùn)怡寶在其2016年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中披露，2016年華潤(rùn)怡寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.47億元。

同樣是做瓶裝水起家，瓶裝水體量又相似，但華潤(rùn)怡寶和農(nóng)夫山泉在市場(chǎng)份額僅差兩個(gè)點(diǎn)的情況下?tīng)I(yíng)收差距近60億元。華潤(rùn)怡寶要想追趕農(nóng)夫山泉，必然要發(fā)展成為一家綜合型飲料公司。畢竟一款成功的茶π單品，為農(nóng)夫山泉一年貢獻(xiàn)10億營(yíng)收。

在國(guó)內(nèi)的快消行業(yè)中，飲用水無(wú)疑是同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一， 哪怕小小的增長(zhǎng)都要付出加倍的努力。盡管包裝水是華潤(rùn)怡寶的主營(yíng)業(yè)務(wù)，從實(shí)際動(dòng)作來(lái)看，華潤(rùn)怡寶也在逐步擴(kuò)展自己的品類(lèi)?？科垦b水打天下，如今華潤(rùn)怡寶不斷提高在其它品類(lèi)飲料的知名度和影響力，未來(lái)的市場(chǎng)值得期待！