華彬集團是1984年創(chuàng)建于泰國的一家公司，集團董事長是嚴彬。業(yè)務涵蓋快速消費品，近日，華彬快速消費品集團在人民大會堂隆重舉辦“中國功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會”。

會上，華彬快消品集團聯合各界一起發(fā)布“關于同心協力推動中國功能飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的倡議書”，號召相關企業(yè)響應“健康中國”戰(zhàn)略，自覺履行行業(yè)和社會責任，將國民健康、產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新管理納入企業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃中，履行企業(yè)在新時代應有的責任和擔當；積極促進行業(yè)技術交流，分享創(chuàng)新經驗，主動提升產品品質，積極探索多元化產品，依靠勞動，崇尚勞動，以誠實勞動引領行業(yè)潮流，推動中國功能飲料行業(yè)共同繁榮。

中飲協肯定華彬快消品對行業(yè)貢獻

作為中國功能飲料的先入者和領軍企業(yè)，華彬集團在功能飲料領域深耕20余年，其高標準的生產流程控制、成功的產品營銷經驗，以及完善的供應銷售體系持續(xù)受到行業(yè)內外廣泛認可和贊譽，對于促進中國功能飲料這一快速增長的細分市場發(fā)展起到了舉足輕重的作用。

中國飲料工業(yè)協會理事長趙亞利女士充分肯定了華彬快消品版塊和嚴彬董事長20多年來對中國功能飲料行業(yè)的貢獻。趙亞利說，“華彬快消品集團是中國紅牛的奠基人，為中國功能飲料的發(fā)展做出了積極的貢獻，得到全行業(yè)的認可，得到同行的尊重?！?0多年來，中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上繳稅金總額210億元，成為行業(yè)的翹楚，而董事長嚴彬先生亦被業(yè)內稱為“中國功能飲料之父”。

趙亞利表示，中國飲料行業(yè)經過三十年的發(fā)展，目前年產能超過1.8億噸，為國民經濟的發(fā)展和文化生活的豐富貢獻了力量。但我國功能飲料的人均消費量距離發(fā)達尚有較大空間，這意味著這一細分市場仍存在巨大的發(fā)展?jié)摿?。趙亞利指出，“華彬快消品集團推出的戰(zhàn)馬能量型飲料將力爭打造功能飲料的又一品牌，使得功能飲料錦上添花。”

華彬快速消費品集團,中國功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會

會上，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院研發(fā)部主任段盛林教授發(fā)表了題為“功能食品研究開發(fā)與發(fā)展趨勢”的報告，他認為，中國功能食品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與人民健康息息相關，而“沒有全民的健康，沒有全面的小康”，同時他認為，堅持產品創(chuàng)新和品質保證是企業(yè)快速發(fā)展的根本，“華彬二十多年對產品的呵護，成了品質的高度”。

華彬合作伙伴德樂集團在全球天然配料領域享有盛譽，在大會上，德樂集團亞太區(qū)總裁Roman Kupper（羅曼·庫珀）先生表示，近年來，中國功能飲料市場發(fā)展迅速，2016年增加到大小20個品牌，但華彬快消品集團在中國功能飲料行業(yè)依然保持著領導地位，并且在其他高端飲品方面也具有很高的地位。

戰(zhàn)馬既要年輕人，又要“走出去”

華彬快消品集團在其“多元化創(chuàng)新”戰(zhàn)略指引下，推出了自主品牌戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品；今年春節(jié)前后又推出“強化型戰(zhàn)馬”——310毫升紅罐裝產品，相比瓶裝多將近4倍的咖啡粉含量，讓消費者以更充沛體力去面對工作和生活的多種場景。

戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司總經理趙鴻雷表示，戰(zhàn)馬品牌將致力于引領新時代年輕消費潮流，以鼓勵年輕人“勇往直前、敢于嘗試挑戰(zhàn)，引爆潛能，發(fā)現強大的自己”為品牌愿景，順應消費年輕化潮流。

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為：“華彬是中國運營功能飲料的‘鼻祖’，為中國功能飲料的發(fā)展與壯大做出了不可磨滅的貢獻。隨著新時代消費思維和消費行為的轉變，中國功能飲料進入高速增長的階段。隨著功能飲料品類的爆發(fā)，無序競爭也隨之發(fā)生，中國紅牛單一產品面臨挑戰(zhàn)。戰(zhàn)馬能量飲料作為華彬個自主飲料品牌，有充分的創(chuàng)新彈性，既可以順應和迎合新時代的剛性需求，也為其他產品對競爭市場份額的侵蝕進行了有力的防御?！?/p>

與此同時，華彬快消品集團首次提出戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略，在上市伊始制定了“商標先行”的戰(zhàn)略方針，先后注冊戰(zhàn)馬相關保護商標共計41件，同時在“一帶一路”相關和發(fā)達提前進行了布局。趙鴻雷表示，戰(zhàn)馬將借助華彬快消品集團與國際快速消費品大品牌合作的成功經驗，及其華彬集團在“一帶一路”、“綠色金融”、東西方經濟文化交流等活動中的成功實踐，支持中國品牌建設，努力成為中國功能飲料品牌在國際舞臺的新能量。    在大會上，戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司與安踏體育用品集團有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協議，為戰(zhàn)馬品牌開辟一個強強聯合、攜手共進的跨界合作新局面。雙方均表示民族品牌成長為國際品牌，首先應立足國內年輕人市場，并尋找“走出去”契機。談到合作，無論極限運動領域還是全國大型群眾運動組織，體育營銷是華彬快消品集團快速成長中閃亮的一張名片。

一季度突破78億，華彬成功難復制

華彬快消品集團總裁盧戰(zhàn)女士在會上透露，華彬快消品集團多品牌運營和市場服務體系已具規(guī)模，并顯露成效。2018年季度，華彬快消品集團全品項銷售額突破78億元人民幣，超額完成季度預定目標，取得了開門紅，為全年任務完成打下堅實基礎。

盧戰(zhàn)表示，華彬功能飲料版塊既是改革開放的經歷者，也是改革開放的受益者。企業(yè)從創(chuàng)立到發(fā)展，離不開華彬集團和合作伙伴數十年來的艱苦奮斗和同心協力的付出。

盧戰(zhàn)說，“九層之臺，起于累土。華彬20多年的大浪淘沙，中國紅牛品牌價值從1996年人民幣5.5億元快速增長到的超過500億元。通過幾個年代華彬人和合作伙伴們的努力，形成了華彬‘大家庭’文化，承載著華彬人的憧憬、希望和幸福。通過誠實勞動將我們的夢想變?yōu)楝F實，形成了我們獨特的市場競爭優(yōu)勢，成果來之不易，同時也難以復制。我們要擁抱創(chuàng)新和變革，但也要旗幟鮮明反對商業(yè)投機主義。”

以上是對華彬聯合各界人士欲促進國內功能飲料行業(yè)的相關新聞，華彬集團高度重視本次大會，董事長嚴彬先生帶領各個華彬集團各個版塊的負責人和高管悉數參會。嚴彬在大會致辭中表示，感謝行業(yè)領導、行業(yè)專家、政府部門、合作伙伴以及經銷商20多年來對華彬事業(yè)的支持，他說，“上世紀80年代，我遠赴泰國發(fā)展，20多年的海外經歷，讓我對祖國有著不一樣的深厚感情。90年代末回到祖國，我希望能夠將在海外的收獲和成績通過實業(yè)報效。