社會在持續(xù)的發(fā)展，我們的生活質(zhì)量也隨著消費(fèi)升級不斷的提高?，F(xiàn)如今大多數(shù)消費(fèi)者對食品飲料的要求都不斷的提高，人們的需求已從滿足日?；旧钐嵘阶非竺篮蒙钇焚|(zhì)。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，各個品牌都在不斷的創(chuàng)新中發(fā)展，每年都有多種新產(chǎn)品推出。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫記者關(guān)注到一則的乳業(yè)重磅信息：伊利即將進(jìn)軍能量飲料市場。據(jù)悉，伊利新推出的能量飲品煥醒源，產(chǎn)品具有緩解疲勞，補(bǔ)充能量，口味勁爽等特點(diǎn)，外包裝時尚且品質(zhì)感強(qiáng)。據(jù)透露該產(chǎn)品定價為6元/罐，目標(biāo)人群定位為18-35歲的主流年輕消費(fèi)群體。煥醒源也將于近期在伊利的核心渠道及重要系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。

伊利煥醒源的推出直接面對的是中國市場主導(dǎo)地位的紅牛品牌、成熟的本土對手以及進(jìn)駐中國不久的其他飲料公司的功能性飲料市場的挑戰(zhàn)，是喜是憂，引發(fā)多方關(guān)注。

伊利進(jìn)軍功能飲料市場的戰(zhàn)略布局

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫為何乳業(yè)巨頭進(jìn)軍能量飲品市場，伊利方面表示：此次伊利“煥醒源”進(jìn)入能量飲料市場，作為伊利涉足能量飲料行業(yè)的“先行兵”，“煥醒源”承擔(dān)著伊利公司的重要使命。此次伊利布局能量飲料行業(yè)不僅僅只是一次業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，其健康產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步完善，為企業(yè)發(fā)展注入新的能量。行業(yè)剖析：中國能量飲品市場潛力究竟有多大？

目前，隨著國民健康意識的提高，功能性飲料在我國受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國，中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率約為13.3%，我國功能飲料年均零售額增長率16.59%，預(yù)計到2020年，我國功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫（圖片源于：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

能量飲料市場潛力巨大，目前諸多能量飲料品牌開始搶占市場，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局。

伊利此次進(jìn)軍能量飲料市場是看準(zhǔn)了能量飲料是中國市場的巨大市場潛力，未雨綢繆。

功能性飲料的市場硝煙戰(zhàn)

功能飲料（大致可分為以提神和補(bǔ)充體力為主要訴求的能量飲料和補(bǔ)充電解質(zhì)的運(yùn)動飲料）而能量飲料是所有飲料品類中增長最快的一支。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)英敏特的一份報告，中國是僅次于美國的能量飲料消費(fèi)第二大國。

伊利即將推出能量飲料 能量飲料市場硝煙彌漫

其中紅牛在中國的市場份額為78%幾乎占據(jù)壟斷地位，接下來是東錦（旗下主要產(chǎn)品是“日加滿”）5.8%和福建達(dá)利園的（它旗下有“樂虎”）5.3%。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫紅牛擅長生產(chǎn)內(nèi)容，它的RedBullTV里面有各類紅牛贊助比賽的直播和戶外、極限運(yùn)動相關(guān)的紀(jì)錄片，2015年在飲料品牌中，它的品牌價值排名第三，僅次于可口可樂和百事可樂。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫日加滿主打“亞健康、腦力體力長期疲勞、生活壓力大”特點(diǎn)，定位針對現(xiàn)代都市人群、尤其是“精英人士”飲品；黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫“樂虎”主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人體重要的能量制造原料，可維持運(yùn)動能力，樂虎主要強(qiáng)調(diào)有效抗擊運(yùn)動疲勞，有效驅(qū)除因長時間工作出現(xiàn)的精神困乏狀態(tài)。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫伊利“煥醒源”，具有緩解疲勞，補(bǔ)充能量，口味勁爽等特點(diǎn)，以時尚的包裝設(shè)計進(jìn)行差異化競爭。

行業(yè)觀察：多方人士的看法

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫記者伊利推出能量飲料一事采訪了成都市食品商會秘書長任偉維，任會長表示“對于伊利這樣的行業(yè)巨頭，開展多品類戰(zhàn)略，包括跨界也是很正常當(dāng)然伊利有做這個產(chǎn)品的許多優(yōu)勢，但如何通過產(chǎn)品、品牌的創(chuàng)新，讓年輕消費(fèi)者接受乳制品企業(yè)和品牌生產(chǎn)功能飲料是重大挑戰(zhàn)?！?/p>

一位李姓消費(fèi)者表示“平時一般會在開長途車的時候在收費(fèi)站購買功能飲料，多選擇紅牛，如果伊利推出新的功能飲料，價格也還合適的話也會去嘗試”。