隨著乳飲料市場的快速發(fā)展，蒙牛和伊利作為國內(nèi)奶制品巨頭企業(yè)，市場競爭避免不了，最近，兩大巨頭紛紛推新高端奶，布局市場，預(yù)示高端奶市場再起風(fēng)云。

據(jù)蒙牛年報(bào)顯示，2017年蒙牛全年實(shí)現(xiàn)收入601.56億元人民幣，凈利潤達(dá)20.48億元，集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊業(yè)績?nèi)骘h紅。常溫品類及明星產(chǎn)品特侖蘇、純甄、真果粒均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的增長，尤其是在2016年銷售額已突破百億的大單品特侖蘇更是獲得了接近12%的高速增長，成為了乳制品行業(yè)數(shù)一數(shù)二的大單品。

近日，特侖蘇再次發(fā)力高端有機(jī)奶市場，全球首發(fā)“ 250 夢幻蓋”特侖蘇新品。它的創(chuàng)新之處在于改變了牛奶的飲用方式，開啟了牛奶由吸到喝的全新飲用方式。新包裝易攜、易握、易蓋，更加便于戶外使用，提高了有機(jī)奶飲用時(shí)的安全性，為有機(jī)奶拓展了更多的飲用場景和銷售渠道。

為此，特侖蘇還推出了全新廣告大片，攜手男神靳東，為你娓娓道來真正的好奶源自特侖蘇。

伊利金典

自上市以來，金典的品牌號(hào)召力不斷提升。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，2017年，購買過金典產(chǎn)品的消費(fèi)者過億，且仍在持續(xù)擴(kuò)容。借助大熱綜藝IP《歌手》，也讓金典有機(jī)奶紅遍大家南北!那句“天籟之音 天賜有機(jī)”的廣告語更是在2018年初戳進(jìn)了無數(shù)人的心底。

根據(jù)年報(bào)顯示，2017年伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入680.58億元，液態(tài)奶依然表現(xiàn)不俗，營業(yè)收入達(dá)557.66億元，同比增長12.61%?！敖鸬洹薄鞍材较！钡戎攸c(diǎn)產(chǎn)品的銷售收入占比更是高達(dá) 45.7%。據(jù)悉，金典2016年銷售額約100億元，2017年金典同比增加30.8%，這樣的銷量增長超過預(yù)期，也讓金典繼續(xù)與特侖蘇比肩雄踞百億大單品寶座。

作為高端液態(tài)奶品類的，伊利金典也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。日前，金典新西蘭純牛奶攜手京東以6D直播的形式進(jìn)行全球首發(fā)。作為伊利邁向全球化的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，金典新西蘭進(jìn)口奶提出了“新西蘭原生營養(yǎng)盡在金典”的口號(hào)，產(chǎn)品擁有取自南緯45°黃金奶源帶、4.0g原生乳蛋白、新西蘭原灌原裝三大優(yōu)勢，且做到了全程可追溯。

此外，金典新西蘭純牛奶在營銷模式上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，不僅采用了別具一格的6D傳播，還邀請朱亞文擔(dān)任“金典新西蘭原生品鑒官”，在直播過程中與消費(fèi)者積極互動(dòng)，加深消費(fèi)者對金典新西蘭進(jìn)口奶產(chǎn)品力認(rèn)知的同時(shí)，也將流量轉(zhuǎn)化為購買力，極大地拉動(dòng)了銷量的提升。

蒙牛和伊利紛紛布局全球化市場發(fā)展,在產(chǎn)品上也不斷創(chuàng)新,不斷為消費(fèi)者提供健康優(yōu)質(zhì)的奶源,這也是作為奶企的責(zé)任和義務(wù),相信未來,蒙牛和伊利會(huì)為消費(fèi)者提供更好的飲用奶環(huán)境,在全球化戰(zhàn)略中也取得不錯(cuò)的成績。

以上是對兩大巨頭推新高端奶的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，高端奶市場風(fēng)云變幻，高深莫測，同樣希望乳飲料在國內(nèi)發(fā)展越來越好！