現(xiàn)如今飲料市場(chǎng)真可謂是亂世紛爭(zhēng)，群雄并起，很多品牌都不斷的推出新品，布局今夏的飲料市場(chǎng)。其中功能飲料的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)真的是一觸即發(fā)，相信對(duì)于中國(guó)功能飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年注定是不平凡的一年！

古語(yǔ)云“亂世出英雄”，越是激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，越能激發(fā)“天才”的潛力，越能造名垂青史的英雄。在中國(guó)功能飲料行業(yè)，東鵬特飲可謂是功能飲料中的“天才”之一。

自2017年3月份推出金罐特飲之后，東鵬特飲之后在可謂是動(dòng)作頻頻！

攻下一城！東鵬特飲成為葡萄牙隊(duì)官方能量飲品

3月19日，“東鵬特飲”宣布與2016年歐洲杯-葡萄牙男子足球隊(duì)簽約，成為葡萄牙隊(duì)官方能量飲品。

葡萄牙隊(duì)作為2016歐洲杯新科，目前FIFA世界排名第三，一直位居世界強(qiáng)隊(duì)之列。而當(dāng)家球星C羅更是5次拿下金球獎(jiǎng)，擁有數(shù)億粉絲，是當(dāng)今足壇影響力的球星之一。

再擴(kuò)版圖，布局廣西，劍指西南

2017年6月，深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司南寧生產(chǎn)基地項(xiàng)目奠基儀式，在南寧高新區(qū)舉行。

東鵬飲料集團(tuán)廣西生產(chǎn)基地于2016年末立項(xiàng)，占地約118畝，總建筑面積約101000平方米，總投資近6億元，預(yù)計(jì)2018年5月正式投產(chǎn)。

基地?cái)M設(shè)6條世界先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線，計(jì)劃投產(chǎn)后年產(chǎn)能將達(dá)30萬(wàn)噸，創(chuàng)造約4000萬(wàn)年稅收，解決500人左右業(yè)問(wèn)題。屆時(shí)將主要供給廣西、貴州、云南等地，進(jìn)一步解決腹地飲料需求。

十年打樁，書(shū)寫(xiě)中國(guó)功能飲料傳奇

作為國(guó)內(nèi)瓶維生素功能飲料，東鵬特飲創(chuàng)造了民族品牌的多個(gè)發(fā)展奇跡，為國(guó)內(nèi)能量飲料行業(yè)的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。2012年僅東莞市場(chǎng)創(chuàng)下1億的銷(xiāo)售奇跡， 2013年則刷新了飲用人數(shù)新紀(jì)錄——9.3億人次，全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先的驕人業(yè)績(jī)，2017年，恰逢?yáng)|鵬特飲成立30周年，東鵬特飲推出金罐新品。

不打完樁，不砌墻

東鵬飲料始創(chuàng)于1987年，深圳市的飲料生產(chǎn)廠家，原為一家國(guó)有飲料生產(chǎn)企業(yè)。90年代中期，功能飲料的大潮吹向國(guó)內(nèi)，1998年，催生了國(guó)內(nèi)瓶維生素功能飲料——東鵬特飲，因此奠定了其在國(guó)內(nèi)維生素能量飲料中的歷史地位。

2007年，廣州東鵬正式投產(chǎn)，董事長(zhǎng)林木勤的一句話：“東莞作為東鵬特飲的樣板市場(chǎng)，如果做不到1個(gè)億，不要走出去。”從改制之初到市場(chǎng)精耕、從突破億元到成為國(guó)內(nèi)頗具影響力的功能飲料品牌，東鵬用了10年的時(shí)間。

10年中，不得不提到的節(jié)點(diǎn)發(fā)生在2011年，一直以來(lái)，東鵬特飲的罐裝形態(tài)嚴(yán)重阻礙了其終端的銷(xiāo)量。2009年，東鵬獨(dú)具匠心推出瓶裝功能飲料，采用專(zhuān)利包裝，PET瓶裝飲料五合一灌裝生產(chǎn)線，一舉打破了罐裝消費(fèi)的市場(chǎng)局限，雙層保險(xiǎn)蓋不僅使衛(wèi)生更有保障，也讓這種身體能量的飲料得以分享，首次將衛(wèi)生、方便、易帶等屬性融入功能飲料產(chǎn)品，帶頭沖破“罐子”，引領(lǐng)新的消費(fèi)浪潮。2011年瓶裝東鵬特飲正式上市，通過(guò)東鵬團(tuán)隊(duì)不懈額努力，終于實(shí)現(xiàn)了東莞市場(chǎng)億元銷(xiāo)售額的突破。

“東莞模式”，創(chuàng)1億傳奇

基于功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析，東鵬特飲在2009年調(diào)整了產(chǎn)品定位，主推瓶裝東鵬特飲，與主流的罐裝功能飲料形成差異化，價(jià)格也更具競(jìng)爭(zhēng)力。截止年底銷(xiāo)售了2萬(wàn)多箱。進(jìn)入2010年之后，瓶裝東鵬特飲呈現(xiàn)幾何數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，東鵬趁熱打鐵，登陸東莞二臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳，迅速提升了東鵬特飲的品牌知名度。2012年，東鵬特飲在東莞的銷(xiāo)量突破億元大關(guān)，東莞正式成為了東鵬特飲名副其實(shí)的樣板市場(chǎng)。

強(qiáng)勢(shì)出擊，以區(qū)域帶動(dòng)全國(guó)

東莞市場(chǎng)的成功，創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展開(kāi)端，接下來(lái)是更具有挑戰(zhàn)性的全國(guó)市場(chǎng)。副總裁林木港表示：“各區(qū)域如何復(fù)制‘東莞模式’，并能根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)特性能夠快速、準(zhǔn)確的做出針對(duì)性策略更加至關(guān)重要。”

根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，東鵬特飲會(huì)制定差異化的市場(chǎng)推廣政策。根據(jù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的需要，調(diào)整辦事處的數(shù)量和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。與此同時(shí)，結(jié)合每年的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，合理制定第二年的市場(chǎng)計(jì)劃，并且細(xì)化到每一個(gè)辦事處、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，做到“千斤重?fù)?dān)萬(wàn)人挑，人人頭上有指標(biāo)”。通過(guò)對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控，逐步突破，做到一切按照計(jì)劃進(jìn)行。

中國(guó)信心成了中國(guó)功能飲料

2017年，東鵬特飲銷(xiāo)售額超40億，但與中國(guó)功能飲料老大紅牛的200億單品相比，東鵬特飲未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走。

作為中國(guó)本土的功能飲料品牌，東鵬特飲集中資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持大單品戰(zhàn)略。把現(xiàn)有產(chǎn)品：東鵬特飲及九制陳皮，作為企業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，做大做強(qiáng)。

因此一直以來(lái)，東鵬集中了所有的資源，來(lái)打造東鵬特飲這個(gè)明星產(chǎn)品。東鵬特飲如一把尖刀，深入市場(chǎng)區(qū)域，依靠高效的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，產(chǎn)品迅速鋪向市場(chǎng)；東鵬特飲很快成為眾多消費(fèi)者對(duì)功能飲料的。

世界經(jīng)濟(jì)下行，中國(guó)消費(fèi)信心驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌活躍在世界的舞臺(tái)上。以前國(guó)貨產(chǎn)品普遍被貼上山寨、低端、低質(zhì)低價(jià)等標(biāo)簽，隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起，民族自信心不斷提高，那些所謂的標(biāo)簽正在逐一被撕掉，國(guó)產(chǎn)品牌的春天正在來(lái)臨。

而東鵬特飲是未來(lái)功能飲料國(guó)貨崛起品牌的一顆冉冉新星！

東鵬特飲，從1998年打造出國(guó)內(nèi)瓶維生素功能飲料到2017年成長(zhǎng)為銷(xiāo)售額超40億的大單品，成為全國(guó)功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，東鵬特飲用二十多年成了中國(guó)功能飲料市場(chǎng)一個(gè)大寫(xiě)的“傳奇”。