相信很多的喜歡足球的人都非常清楚，世界杯離我們?cè)絹碓浇芏嗟钠髽I(yè)和品牌都紛紛打響了“體育營(yíng)銷戰(zhàn)”，是希望能夠更好的發(fā)展，其中乳業(yè)專家宋亮表示，乳制品企業(yè)往往希望傳遞健康理念，這與體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)核頗為契合。

無論是奧運(yùn)會(huì)、世界杯還是NBA，都是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，是食品企業(yè)新的溝通方式和營(yíng)銷方式在逐漸形成。作為營(yíng)銷人，你對(duì)這種新的營(yíng)銷方式夠了解嗎？

雖然中國(guó)足球并沒有出現(xiàn)在世界杯，但這并不能抵擋中國(guó)消費(fèi)者對(duì)世界杯的關(guān)注，在這一場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，我們觀察到企業(yè)爭(zhēng)相斗艷，或是重金投放、或是玩翻創(chuàng)意、又或是火拼文案，也有企業(yè)通過訴諸企業(yè)社會(huì)責(zé)任，專注于以公益行動(dòng)推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，最終贏得消費(fèi)者。

6月1日，是國(guó)際兒童節(jié)，也是世界牛奶日，由伊利集團(tuán)主辦的“‘活力主場(chǎng)’啟動(dòng)暨‘全國(guó)青少年校園足球示范課’合作伙伴發(fā)布儀式”在水立方隆重舉行。

全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任賀鳴、伊利集團(tuán)副總裁王維、皇家馬德里俱樂部大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人 Jaime Pastor以及來自全國(guó)各地的逾百名媒體記者、體育名人及青少年足球教育專家到場(chǎng)參會(huì)。

曾效力皇馬俱樂部、奪得兩次歐冠的前皇馬名將米歇爾?薩爾加多、世界青少年足球賽U14女子組三連冠海南瓊中女足教練肖山及球員代表、皇馬基金會(huì)在中國(guó)支持的首家足球?qū)W校大別山金寨足球?qū)W校教練李凡及球員代表也作為特邀嘉賓來到現(xiàn)場(chǎng)。前央視主持人、足球解說段暄擔(dān)當(dāng)發(fā)布會(huì)主持人，熟悉的“趣味解說”再次點(diǎn)燃了全場(chǎng)的足球熱情。

會(huì)上，伊利攜手皇馬俱樂部聯(lián)合啟動(dòng)了“活力主場(chǎng)”全國(guó)青少年校園足球教育公益活動(dòng)，并宣布成為教育部主導(dǎo)實(shí)施的“全國(guó)青少年校園足球示范課”合作伙伴，協(xié)助教育部向全國(guó)范圍內(nèi)的中小學(xué)生推廣先進(jìn)足球教學(xué)實(shí)踐。

作為13年的奧運(yùn)官方合作伙伴、國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康事業(yè)的倡導(dǎo)者和踐行者，這是伊利助推全國(guó)青少年校園足球事業(yè)發(fā)展的又一項(xiàng)重大行動(dòng)，也體現(xiàn)了伊利持續(xù)推動(dòng)全民健康的堅(jiān)定信念。

打造世界標(biāo)桿

開啟中國(guó)青少年足球新主場(chǎng)

對(duì)于中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，曾說過：“中國(guó)世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯是我的三個(gè)愿望。”他還說，這“看起來比較遙遠(yuǎn)，但是還得講啊，你沒有這個(gè)夢(mèng)想，也不去想，根本達(dá)不到，你想了才有這可能?！?/p>

正因?yàn)檫@樣的夢(mèng)想，伊利整合足球資源投入青少年足球教育事業(yè)， 努力讓更多的孩子接觸到專業(yè)的足球教育。

2017年，伊利集團(tuán)與國(guó)際足球俱樂部、歐冠三連冠獲得者——皇家馬德里俱樂部聯(lián)手合作，攜手皇馬基金會(huì)，面向中國(guó)青少年開展“皇馬訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)，為6-11歲的足球小將們提供專業(yè)的訓(xùn)練機(jī)會(huì)。

活動(dòng)從2017年6月21日到7月31日，在全國(guó)共舉辦16場(chǎng)高水平的訓(xùn)練營(yíng)，近千名孩子親自參與體驗(yàn)，觸達(dá)消費(fèi)者上億人次。

今年正值世界杯之年， 為了鼓勵(lì)更多中國(guó)足球少年的綠茵夢(mèng)想，伊利召開了本次發(fā)布會(huì)。聯(lián)手皇家馬德里俱樂部正式啟動(dòng)了“活力主場(chǎng)”全國(guó)青少年校園足球公益活動(dòng)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)皇馬“組團(tuán)”遠(yuǎn)程送祝福，號(hào)召中國(guó)小球員勇敢上場(chǎng)，爭(zhēng)當(dāng)明日世界。前皇馬名將米歇爾?薩爾加多在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與中國(guó)足球小將熱情互動(dòng)，點(diǎn)評(píng)小球員的球技，并向小球員贈(zèng)送了簽名足球作為綠茵夢(mèng)想的見證。

長(zhǎng)遠(yuǎn)堅(jiān)守初心

滋養(yǎng)中國(guó)青少年足球新勢(shì)力

足球教育是長(zhǎng)期的，并非一日之功。

在推動(dòng)青少年足球教育逐步走向?qū)I(yè)化的同時(shí)，如何讓足球教育觸達(dá)更多孩子是關(guān)鍵。讓每個(gè)熱愛足球孩子都能在綠茵場(chǎng)上奔跑，是伊利助力青少年足球事業(yè)發(fā)展的初衷。為此，伊利大力支持教育部在校園足球方面的推廣事業(yè)， 成為了《全國(guó)青少年校園足球示范課》的官方合作伙伴。

未來《全國(guó)青少年校園足球示范課》將在全國(guó)范圍內(nèi)展開推廣與實(shí)施，將會(huì)惠及越來越多的孩子，用專業(yè)的足球教育推動(dòng)中國(guó)青少年校園足球發(fā)展。

為了能把“活力主場(chǎng)”的體驗(yàn)實(shí)實(shí)在在帶到孩子們的身邊，“活力主場(chǎng)”啟動(dòng)儀式上還宣布了活力主場(chǎng)訓(xùn)練日計(jì)劃。由來自皇馬足球俱樂部的專業(yè)教練，帶來一場(chǎng)原汁原味的皇馬足球訓(xùn)練課，喜歡足球的孩子可以加入訓(xùn)練日，親身接觸足球偶像，更能與來自全國(guó)各地的活力小球員一起，學(xué)習(xí)球技，共同逐夢(mèng)綠茵。

幫助足球少年實(shí)現(xiàn)“出線世界杯”的夢(mèng)想，也是伊利“活力主場(chǎng)”活動(dòng)的重要組成部分，“俄羅斯圓夢(mèng)之旅”也將在發(fā)布會(huì)后逐步啟動(dòng)?！岸砹_斯圓夢(mèng)之旅”將在全國(guó)范圍內(nèi)尋找傳奇足球少年，與大山里走出來的足球隊(duì)——瓊中女足和金寨思源足球少年一起，去到俄羅斯的世界杯賽場(chǎng)，體驗(yàn)俄羅斯的體育與文化，實(shí)地感受足球賽事風(fēng)采，激勵(lì)更多中國(guó)足球少年堅(jiān)持足球夢(mèng)想，茁壯成長(zhǎng)為中國(guó)足球下一代核心力量。

值得一提的是，在水立方活動(dòng)的當(dāng)天，遠(yuǎn)在內(nèi)蒙古武川縣的西烏蘭不浪學(xué)校里，一群喜愛足球的小朋友同樣度過了歡快的節(jié)日?；蜀R為這些沒能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的小朋友們，準(zhǔn)備了一份特殊大禮——全隊(duì)員簽名足球。通過“伊利營(yíng)養(yǎng)2020”扶貧公益項(xiàng)目，伊利將這份來自皇馬的特別禮物帶到了當(dāng)?shù)亍?/p>

2018 年，該項(xiàng)目將以 2100 萬元的項(xiàng)目總投入，跨越全國(guó) 25 個(gè)省，130 個(gè)市縣，捐贈(zèng)伊利學(xué)生奶 624 萬盒。這也是伊利公益事業(yè)的初心:為貧困地區(qū)兒童提供牛奶營(yíng)養(yǎng)與健康教育的同時(shí)，全面幫扶兒童成長(zhǎng)。

以品質(zhì)支持

開啟主場(chǎng)

中國(guó)青少年足球事業(yè)的發(fā)展并非一朝一夕，乳企行業(yè)的標(biāo)桿也非一日之功。

只有的支持，才能開啟的主場(chǎng)。只有的營(yíng)養(yǎng)，才能滋養(yǎng)的夢(mèng)想。伊利持續(xù)以實(shí)際行動(dòng)滋養(yǎng)中國(guó)的足球下一代， 以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全新的發(fā)展理念幫助更多中國(guó)青少年活力投入足球運(yùn)動(dòng)，享受綠茵場(chǎng)上的快樂，助力中國(guó)青少年足球事業(yè)發(fā)展。

這一系列實(shí)際行動(dòng)讓我們看到了龍頭乳企伊利訴諸社會(huì)責(zé)任，打造公益行動(dòng)，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的溝通，以行動(dòng)代替花式營(yíng)銷的品牌大格局。

縱觀各大品牌的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者越來越傾向于那些以實(shí)際行動(dòng)，推動(dòng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康水平提升的品牌。希望在乳品行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)的，更多的本土乳業(yè)品牌能以品質(zhì)為基石，通過體育營(yíng)銷贏得市場(chǎng)的同時(shí)，不斷推動(dòng)青少年健康成長(zhǎng)，共贏運(yùn)動(dòng)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)未來。