隨著乳飲料市場的風云變幻，新希望乳業(yè)在市場上發(fā)展相當不錯，一直追求創(chuàng)新，不斷提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓消費者買得放心、吃得安全，并對市場的新變化做出了預判，提出要“順應居民需求新變化擴大消費”。

在消費升級的大背景下，相關企業(yè)應當如何承擔起民生重責，助力“健康中國”戰(zhàn)略？全國政協(xié)委員、新希望集團創(chuàng)始人劉永好認為，在物質愈加豐富的時代，80后消費者愈加需要產(chǎn)品的升級、換代、需要服務品質的提升，如何圍繞這個方向去轉型，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉型的關鍵問題。以新希望集團旗下最為貼近民生市場的新希望乳業(yè)為例，其不僅致力于持續(xù)加強食品安全保障，更堅持踐行“鮮戰(zhàn)略”，開展“優(yōu)質乳工程”系列工作，以滿足消費升級背景下的“新鮮好奶”需求。

矢志“初心”，確保安全健康

作為中國乳品行業(yè)的領鮮者，“讓13億中國人喝上放心的優(yōu)質鮮奶”，一直是新希望乳業(yè)的“初心”。為了實現(xiàn)這一目標，新希望乳業(yè)始終鎖定“鮮戰(zhàn)略”，將推廣健康營養(yǎng)的巴氏奶作為自身的發(fā)展方向。

20多年來，新希望乳業(yè)在全國合縱連橫，收購融合有著悠久歷史的區(qū)域乳品企業(yè)，并對其進行軟硬件升級改革，讓老品牌煥發(fā)新生命。在這一覆蓋全國的深度混合所有制改革開展同時，新希望乳業(yè)借助自身供應鏈優(yōu)勢在全國大力推進“鮮戰(zhàn)略”——將每一家牧場、工廠及銷售市場都控制在距離城市150公里的“鮮半徑”內(nèi)，搭建全冷鏈保障體系，確保“從牧場到餐桌”各個環(huán)節(jié)的無縫連接。

基于這種區(qū)域性乳企聯(lián)合發(fā)展模式和“鮮戰(zhàn)略”的全面實施，新希望乳業(yè)巴氏鮮奶的品質技術實現(xiàn)了高度統(tǒng)一，確保了高標準的乳品質量，并得以快速廣泛鋪展，讓各地消費者都能喝得放心。為了時刻提醒自己，新希望乳業(yè)還將飲用型酸奶風口產(chǎn)品命名為“初心”，只采用質的奶源，確保全程“0”添加。

為國人帶來安全健康的好牛奶，在這一共同“初心”的激勵下，民族乳企的質量安全水平實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，目前全國乳制品采檢合格率已經(jīng)達到99%以上，躍居全球前列。正如新希望乳業(yè)董事長席剛所說：“中國是偉大的民族，我相信中國的企業(yè)家一定會由數(shù)量型向質量型轉變。中國乳業(yè)的企業(yè)家會用品牌贏回消費者信賴。同心協(xié)力，志在制造?！?/p>

品質構建，定義中國好奶

十九大報告明確提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉向高質量增長階段。在實現(xiàn)食品安全的前提下，民族乳業(yè)的主旋律已經(jīng)變成高質量發(fā)展，滿足消費升級的需求，推動民族乳業(yè)的崛起。

但進口乳品擠壓國內(nèi)原奶市場，中國本土豐富的奶業(yè)資源并未得到充分利用，奶業(yè)發(fā)展不均衡。新時代，人民的“美好生活”落實在奶業(yè)，是要從有奶喝向喝好奶的消費升級；是奶農(nóng)增產(chǎn)增收，產(chǎn)業(yè)鏈各關節(jié)均衡發(fā)展；是創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)勢資源配置，實現(xiàn)供給側結構性改革。為滿足新的需求，中國奶業(yè)必須探索“中國智慧”，貢獻“中國方案”。

為此，新希望乳業(yè)與行業(yè)、專家通力合作，全力推進中國的“優(yōu)質乳”工程，積極參與試點攻關項目，并在業(yè)內(nèi)推廣優(yōu)質乳理念。在2016年舉辦的第四屆新鮮盛典上，新希望乳業(yè)聯(lián)合18家來自全國的乳品行業(yè)，共同開啟了“優(yōu)質乳朋友圈”。同年10月，新希望乳業(yè)旗下雪蘭乳業(yè)順利成為全國首家優(yōu)質乳工程過審企業(yè)，定義了“中國好奶”的新鮮標準。

優(yōu)質乳工程從牧場管理、原奶標準、生產(chǎn)工藝到冷鏈物流等各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化升級，目的是化保留牛奶的活性營養(yǎng)，用嚴格的標準保證消費者購買到的牛奶處于最“鮮活”的狀態(tài)。截至目前，新希望乳業(yè)旗下已經(jīng)有6家企業(yè)通過了優(yōu)質乳工程審核，是目前擁有“優(yōu)質乳”數(shù)量最多的企業(yè)，覆蓋西南、華北、華東3000萬消費者。

為了讓各地消費者都能享用到“優(yōu)質乳”，新希望乳業(yè)借助全國布局優(yōu)勢，開展廣泛的經(jīng)驗推廣。席剛提出“中國優(yōu)質乳=（奶源+冷鏈）*（標準+自律）”的經(jīng)驗，以四個“度”來解讀中國優(yōu)質乳標準，分別是：以時間短與距離近的“維度”，以低溫儲運與殺菌的“溫度”，以生產(chǎn)與售賣更快的“速度”，以及行業(yè)共建優(yōu)質乳工程的熱誠“態(tài)度”。

展望未來，營養(yǎng)新鮮一代

能夠體現(xiàn)優(yōu)質乳“鮮活”的，莫過于新希望乳業(yè)高端鮮奶產(chǎn)品“24小時巴氏鮮牛乳”，其生產(chǎn)到下架不允許超過24小時，優(yōu)質乳的活性營養(yǎng)物質與24小時的時間屬性得到完美疊加，產(chǎn)品原奶指標超越歐盟，乳鐵蛋白含量達到了普通牛奶的3倍，堪稱“最鮮活”的鮮奶產(chǎn)品，成為重塑新鮮定義的業(yè)界優(yōu)質乳標桿之作，贏得了行業(yè)和市場的一致好評。

新希望乳業(yè)24小時鮮奶升級的案例，是十九大以來中國乳業(yè)推動行業(yè)高質量發(fā)展和人民“美好生活”的一個縮影。結合互聯(lián)網(wǎng)時代“開放、創(chuàng)新、共融”的發(fā)展思路，新希望致力于精耕細作乳品產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的升級和變革，結合包括技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新在內(nèi)的多方位創(chuàng)新手段，打造“新鮮生態(tài)圈”，創(chuàng)造出更多更好的優(yōu)質體驗。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，新希望乳業(yè)通過自建牧場及與國際知名企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，大力推進新技術、新方式的應用；在生產(chǎn)端，新希望乳業(yè)不僅對標國際水準建設乳品工廠，還實施了對社會和消費者全透明公開的“裸奔計劃”；在渠道環(huán)節(jié)，聯(lián)手新希望鮮生活冷鏈物流公司采用先進的綜合物流管理系統(tǒng)，全面實現(xiàn)了物流管理的電子化和智能化，保證了牛奶的新鮮和高品質傳遞。

從“初心酸奶”到“24小時巴氏鮮牛乳”，目前，新希望乳業(yè)正在現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣中不斷優(yōu)化優(yōu)質乳產(chǎn)品、有機乳產(chǎn)品等中高端創(chuàng)新產(chǎn)品布局，培育新增長點、形成新動能，滿足廣大消費者對于乳制品更優(yōu)質、更營養(yǎng)和更具個性化的新需要。與此同時，新希望乳業(yè)還通過打造粉絲節(jié)、黑小優(yōu)等熱門IP，運用食育課堂等鮮活溝通，傳遞新鮮美好的生活理念，致力于引領和創(chuàng)造更加美好的生活方式。

不忘初心，牢記使命。以新希望乳業(yè)為樣本，我們看到了民族奶業(yè)在十九大精神指引下的崛起之路——牢記人民需求，穩(wěn)步提升乳品供給體系質量，創(chuàng)新產(chǎn)品推動乳品消費升級，滿足消費者對優(yōu)質乳的需求。民以食為天，食以奶為要，作為民生重要組成部分的民族奶業(yè)已經(jīng)進入了新時代，必將在下一個十五年，下下個十五年，踏向更加自信、更具國際競爭力的新征程。

以上是新希望乳業(yè)開啟優(yōu)質乳業(yè)新時代的相關介紹，希望可以幫助到大家，乳業(yè)開啟新的紀元，創(chuàng)新新時代！