隨著可口可樂推出的摩登罐包裝,引起了非常大的震動(dòng),近期,可口可樂又開始中國(guó)市場(chǎng)大力推廣200ml迷你罐新品。
其實(shí)可口可樂的策略不難理解,一個(gè)2L大瓶是一個(gè)交易瓶次,但如果把2L容量分成多罐裝的包裝,交易瓶次會(huì)達(dá)到多個(gè),因獨(dú)立包裝產(chǎn)生的成本也在上升,交易瓶次增加的同時(shí),銷售收入也會(huì)隨著提高,這也正符合人們現(xiàn)在的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的改變。
另外一個(gè)層面是從品類來(lái)看,小容量意味著可以有更多口味的選擇,比如喝完可口可樂,還可以喝雪碧、芬達(dá)等等。
其實(shí),可口可樂迷你罐最早由南京裝瓶廠生產(chǎn),在其他專營(yíng)區(qū)域并沒有上市??煽诳蓸访阅愎薜耐茝V,正是得益于可口可樂裝瓶業(yè)務(wù)的整合。
考慮到推出不同包裝、更多SKU涉及生產(chǎn)線改造和原料采購(gòu)規(guī)??s小帶來(lái)的雙重成本,2016年11月,可口可樂將它在中國(guó)下設(shè)的10多個(gè)裝瓶廠全部轉(zhuǎn)手給太古與中糧,它認(rèn)為這么做將有助于后者獲得更大的規(guī)模效應(yīng)并作出更多SKU創(chuàng)新。
目前,可口可樂在中國(guó)有200多個(gè)SKU,如330ml摩登罐和200ml迷你罐,而國(guó)外有的區(qū)域可以做到800多個(gè)。因此,可口可樂正努力在不同的場(chǎng)合,提供不同適合的包裝給消費(fèi)者。
以上是對(duì)可口可樂新推“迷你罐”新品,調(diào)整策略的相關(guān)介紹,希望可以幫助到大家,調(diào)整戰(zhàn)略,改變方式,可口可樂新創(chuàng)意,新的出發(fā)點(diǎn)。