自從進(jìn)入夏季以來，涼的東西才是大多數(shù)消費(fèi)者的！因此，不少“貪涼”的消費(fèi)者把清爽又健康的酸奶當(dāng)作夏日的飲品。近日，在山東青島多家商超，酸奶市場(chǎng)迎來銷售旺季，不少商家相繼投入了顏值高、口味獨(dú)特的新品，意圖在夏季酸奶市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中占據(jù)主動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈追求差異化

在青島某大型超市，不少消費(fèi)者在選購(gòu)酸奶。“隨著氣溫的不斷升高，來買酸奶的消費(fèi)者越來越多，按以往經(jīng)驗(yàn)，每年的6—8月都是酸奶的銷量高峰期，能比其他月份多兩三成，其中僅兩款知名品牌的暢銷酸奶，日銷售額能達(dá)到萬元。”該超市銷售經(jīng)理范女士介紹說，目前超市里售賣的酸奶主要有7個(gè)品牌，價(jià)格從幾元到十幾元不等，其中的價(jià)位在5元左右。

據(jù)了解，5元的售價(jià)在酸奶行業(yè)算是一個(gè)門檻，一般單價(jià)超過5元的酸奶都算是中高端，同時(shí)，幾乎每個(gè)大品牌都有一至兩款價(jià)格頗高的酸奶。據(jù)從事飲品銷售的李經(jīng)理透露，乳品行業(yè)的成本都十分透明，所以基本上高價(jià)酸奶所用的原材料都不會(huì)差。此外，酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每個(gè)品牌廠家都在試圖追求差異化，具有自身特色的產(chǎn)品以及營(yíng)銷概念強(qiáng)的產(chǎn)品，廠家才會(huì)拿來主打高端市場(chǎng)。

既要顏值也要口味

在長(zhǎng)達(dá)十幾米的酸奶柜前，貨架上不少品牌的酸奶包裝樣式新穎，顏色亮麗，十分吸引消費(fèi)者眼球?！氨苛芑恕薄鞍俟懔恕薄氨昏只罅恕薄敖锻鯕g”各種新奇的廣告標(biāo)語印在酸奶袋上，以此吸引消費(fèi)者購(gòu)買。除了往年常見的草莓、黃桃、椰果、燕麥等口味，今年很多品牌都推出了清爽且符合夏日口味的酸奶，例如青檸、青瓜、牛油果、抹茶冰淇淋口味等。

“這款香草冰淇淋和抹茶冰淇淋口味的酸奶，賣得很不錯(cuò)。這款酸奶引進(jìn)了意大利菌種，并采用先進(jìn)的意大利工藝，用新鮮牛奶發(fā)酵，將酸奶和冰淇淋二者融合，再加上采用瑞典環(huán)保包裝，可以多次飲用并方便攜帶，受到消費(fèi)者喜愛。”酸奶銷售人員說，現(xiàn)在的酸奶不僅在口味上升級(jí)，絢麗多彩的印花圖案加上迷你小瓶裝，讓酸奶外包裝的顏值也越來越高。

“平日里喜歡早晨喝酸奶，像這種新出的青瓜+牛油果口味，不太甜，很清爽的感覺，很適合早晨胃口不太好的時(shí)候喝?！痹谝慌再?gòu)買酸奶的曲女士說道。

“健康型”酸奶搶占市場(chǎng)

從早期的蜂蜜酸奶到后來的紅棗酸奶，再到水果口味酸奶，酸奶的口味越來越多元化。隨著健身、輕體概念的盛行，酸奶代餐行為也逐漸增多。超市中，“健康型”的酸奶越來越多，部分品牌除了加入堅(jiān)果、谷物等養(yǎng)生食品，還推出了無糖酸奶。

“糖是酸奶最主要的提升口感的原料，很多品牌出于口感和銷量的顧慮，不愿涉足無糖酸奶，即使市面上有一些無糖酸奶產(chǎn)品，也會(huì)謹(jǐn)慎地在包裝里加蜂蜜包或砂糖包?！鼻鄭u香港中路一超市的酸奶銷售人員表示，目前部分知名乳企推出了無糖酸奶，運(yùn)用獨(dú)特發(fā)酵工藝，保留了牛奶和乳酸菌本身的營(yíng)養(yǎng)和原味，讓孕婦、高血糖人群以及特殊人群也可以飲用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來酸奶發(fā)展需要更多考慮功能性，比如采用多菌種發(fā)酵，加強(qiáng)功效性。同時(shí)，在營(yíng)養(yǎng)性方面也會(huì)趨向于無糖和低糖、益生菌和益生元組合方式，食品添加物要更多考慮腸道菌群的因素，未來富含益生菌和益生元的功能性酸奶或成為改善人們健康的有益產(chǎn)品。