近年來(lái)飲料在我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，如何找出突破口呢？數(shù)據(jù)顯示，在2021 年以前，兒童水市場(chǎng)將以每年 7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。此外，一瓶?jī)和畠r(jià)格往往要比普通水溢價(jià)20%到50%，在如此巨大的利潤(rùn)紅利和發(fā)展?jié)摿ο?，眾多大企業(yè)也開(kāi)始入局兒童水市場(chǎng)。

近日，京東自有高端母嬰品牌“初然之愛(ài)”上線新品——初然之愛(ài)天然礦泉水。源自“世界長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”廣西巴馬的初然之愛(ài)天然礦泉水呈天然弱堿性，采用低鈉高鈣處理，擁有易吸收、含眾多營(yíng)養(yǎng)元素等優(yōu)點(diǎn)，適合兒童飲用。

對(duì)于人來(lái)說(shuō)，水是僅次于氧氣的重要物質(zhì)。在成人體內(nèi)，60~70%的質(zhì)量是水。兒童體內(nèi)水的比重更大，可達(dá)近80%。水是兒童補(bǔ)充身體因出汗等情況所喪失液體的選擇。兒童如果失水過(guò)多，會(huì)出現(xiàn)出現(xiàn)“脫水”現(xiàn)象，身體機(jī)能會(huì)發(fā)生障礙。飲用安全的水是兒童保持身體水分的途徑。

2015年2月，農(nóng)夫山泉推出了針對(duì)化、細(xì)分化的嬰兒水， 主打微量元素和礦物元素的含量。農(nóng)夫山泉這款天然飲用水成為國(guó)內(nèi)首家推出母嬰飲用水細(xì)分領(lǐng)域的全國(guó)性水企，帶動(dòng)了母嬰水市場(chǎng)逐步活躍起來(lái)，吸引著越來(lái)越多的企業(yè)布局這一領(lǐng)域。

隨后在2016年，恒大冰泉推出一款嬰童水，源自長(zhǎng)白山和阿爾卑斯山、高加索山三大黃金水源地，總硬度25-100ml/L，含氟量低于0.5mg/L，水質(zhì)柔和、口感醇甘，適合嬰幼兒飲用，產(chǎn)品規(guī)格為1L。

之后恒大冰泉在2018年香港舉辦的春季荷花母嬰展推出又一新品——“寶寶水”，并榮獲礦泉水組"媽寶品牌選"獎(jiǎng)項(xiàng)。新品“寶寶水”主打低鈉天然活礦泉，葫蘆瓶形和超萌包裝令人注目。

2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云兒童瓶”；該款飲用水選取了69個(gè)經(jīng)典、可愛(ài)的迪士尼Tsum Tsum卡通形象，打造成“依云兒童瓶（迪士尼限量版）”。

2017年5月6日，雀巢正式與迪士尼進(jìn)行合作，通過(guò)華特迪士尼（中國(guó)）有限公司的授權(quán)，推出定位兒童的優(yōu)活兒童水。優(yōu)活兒童水采用八款來(lái)自卡通《瘋狂動(dòng)物城》的卡通形象。小包裝，加上印有赤狐尼克、棉尾兔朱迪、獵豹本杰明警官、樹(shù)懶閃電等卡通形象的瓶身，為這款針對(duì)兒童的瓶裝水增添了趣味。

2017年6月，達(dá)能推出了一款“益力卡通趣味瓶”。達(dá)能與迪士尼達(dá)成合作，特別采用了《冰雪奇緣》中的艾莎、安娜和雪寶形象，以及《星球大戰(zhàn)》中的黑武士、暴風(fēng)戰(zhàn)士和C-3PO形象作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，這6款不同包裝的產(chǎn)品，不僅展示出“高顏值”的姿態(tài)，還充滿了趣味性，讓孩子愛(ài)不釋手。這款產(chǎn)品針對(duì)兒童消費(fèi)群體，水質(zhì)純凈、益于健康，造型小巧，330ml規(guī)格非常適宜兒童飲用。

實(shí)際上，目前中國(guó)高端兒童用水需求巨大，消費(fèi)者愿意為品牌價(jià)值買單，然而并不是價(jià)格高是高端，消費(fèi)者是否選擇品牌取決于對(duì)品牌的信賴度和對(duì)品牌理念的接受度。

眾多飲料品牌入局兒童市場(chǎng)，背后暗藏哪些商機(jī)！兒童市場(chǎng)消費(fèi)力度大，消費(fèi)者會(huì)為此買單嗎？讓我們拭目以待吧！